Au‑delà de Meta et Google 9 réseaux publicitaires qui vont booster votre ROAS

TikTok et Reddit en tête: des audiences fraîches, des CPC qui sourient

TikTok et Reddit ne sont pas juste des plateformes à la mode : ce sont des mines d'audiences fraîches où le CPC sourit souvent parce que la concurrence publicitaire y est moins féroce que sur Meta ou Google. Sur TikTok, les formats vidéo natifs poussent la découverte et l'engagement ; sur Reddit, ce sont les communautés hyper-ciblées qui délivrent des utilisateurs à l'intention souvent plus qualifiée. En combinant les deux, on capte à la fois viralité et précision.

Pour performer, misez sur la créativité qui parle le même langage que la plateforme : vidéos courtes et authentiques sur TikTok (UGC, hooks en 3s, son utilisé), posts conversationnels et copies qui respectent le ton des subreddits sur Reddit. Testez des Spark Ads/TopView sur TikTok et des Promoted Posts ciblés par communauté sur Reddit ; gardez un flux constant d'itérations créatives plutôt que de chercher la « bonne » annonce unique.

Côté ciblage et enchères, soyez tactique : commencez par tests CPC faibles pour détecter les audiences performantes, puis basculez vers l'optimisation conversion/ROAS. Exploitez les lookalikes et le ciblage par centres d'intérêt, mais n'oubliez pas le ciblage par communauté sur Reddit — c'est souvent là que se cache une audience ultra-engagée. Fractionnez vos campagnes pour mesurer ce qui scale.

Enfin, mesurez comme un pro : corrélez signaux in-platform (CTR, watch time, upvotes/commentaires) avec vos coûts d'acquisition et ROAS ; optimisez la landing page et l'UX mobile pour convertir le trafic natif. En testant vite, en itérant créa et en scalant prudemment, TikTok et Reddit peuvent devenir vos meilleurs alliés pour améliorer durablement le ROAS.

Le native qui pique la curiosité: Taboola, Outbrain et consorts

Les réseaux de native comme Taboola, Outbrain et leurs cousins misent sur une promesse simple : susciter la curiosité avant de vendre. Ils affichent votre contenu comme une recommandation éditoriale au milieu d articles ou de feeds, ce qui fonctionne particulièrement bien pour capter l attention de prospects tièdes et réduire le coût par lead quand la créa fait son boulot.

Actionnable : écrivez des accroches qui posent une question ou promettent une révélation, misez sur un visuel intrigant plutôt que sur une promo frontale, et testez au moins six variantes créatives. Ciblez par thématique de publisher plutôt que seulement par intérêt, activez le ciblage contextuel et ajustez votre offre selon la page visitée pour maximiser l intent.

Pour aller plus vite dans la phase d exploration, comparez audiences et prix sur des dashboards dédiés — par exemple organique Substack promotion site qui donne un aperçu pratique des options de ciblage et des coûts par placement.

Enfin, pensez measurement : optimisez sur les conversions plutôt que les clicks, placez des UTM et du tracking serveur pour corriger les biais, puis scalez les winners avec des CPA targets et des rotations créatives fréquentes. Le native, bien joué, devient un excellent levier pour booster votre ROAS hors Meta/Google.

E‑commerce power‑ups: Criteo, Klarna Ads et le panier qui grossit

Vous voulez que le panier prenne des kilos sans forcément augmenter le trafic ? Pensez Criteo pour le reciblage dynamique et Klarna Ads pour casser la friction à l'achat. Criteo sert les bonnes fiches produits aux visiteurs qui ont déjà montré de l'intérêt, pendant que Klarna transforme l'objection « trop cher » en « je reporte en mensualités ». Ensemble, ils ventilent la demande et gonflent l'AOV.

Concrètement avec Criteo : soignez le product feed, segmentez par catégorie et valeur panier, et activez les créas dynamiques plutôt que la bannière générique. Testez des règles simples : +10 % d'enchère sur visiteurs ayant ajouté 2+ articles, créa montrant le bundle au lieu d'un seul SKU, et fenêtre de conversion adaptée aux cycles d'achat longs. Les gains viennent souvent de la micro-segmentation plutôt que du budget brut.

Sur Klarna Ads, votre atout c'est la réduction de friction. Intégrez la mention de paiement fractionné dès la page produit et dans les annonces, testez messages « 3x sans frais » vs « paiement à partir de X€/mois », et suivez les conversions upstream jusqu'à la confirmation de commande. Klarna attire des acheteurs prêts à augmenter leur panier si vous leur facilitez la trésorerie.

Pour grossir le panier sans froisser la marge : combinez upsell automatique en checkout, seuils de livraison offerts affichés en temps réel, et offres packagées dynamiques. Alignez les créas Criteo avec ces incitations et poussez des messages Klarna qui rendent les packs plus accessibles. N'oubliez pas la séquence post-view : rappeler l'offre personnalisée peut déclencher l'achat différé.

Enfin, mesurez proprement : feed health, attribution multi-touch et tests d'incrémentalité (split tests avec groupe témoin). Si vous avez une équipe technique, implémentez le tracking server-side pour réduire les pertes de données. Testez une petite expérimentation en 2 semaines : modifiez une créa Criteo + bannière Klarna sur 30 % du trafic et observez la hausse d'AOV. Simple, rapide, efficace — et votre panier vous remerciera.

Apps & gaming à l’échelle: Unity, ironSource et AppLovin au service de l’acquisition

Les trois titans de la monétisation mobile ne sont pas interchangeables. Unity excelle pour les jeux premium et les formats immersifs, ironSource brille dans la mediation et la monetisation reward, AppLovin mise sur le machine learning pour scaler les campagnes. Conseil pratique : mappez les forces aux objectifs avant de lancer.

Avec Unity, tirez profit des playable ads et des integrations directes dans l ecosysteme dev pour tester rapidement des creatives. Prioriser les creatives interactives permet de qualifier le trafic en amont et de reduire le cout par utilisateur payant. Pensez aussi a utiliser les signaux IAP pour la cible lookalike.

ironSource apporte un avantage quand il s agit de mediation et d optimisation cross supply. Configurez une combinaison waterfall et bidding pour profiter de la competition entre sources. Mesurez le LTV par cohortes et segmentez les creatives selon segments d engagement pour maximiser le ROAS sur le long terme.

AppLovin est ideal pour monter en echelle grace a MAX et aux modelos automatiques qui optimisent le CPA. Automatisez les tests A B creatives, activez les enchere en temps reel et laissez la machine privilegier les inventaires les plus performants. Astuce : envoyez les creatives gagnantes vers les autres reseaux pour multiplier l effet.

Pour orchestrer le trio, automatisez la traque via un MMP et publiez des tests paralleles pour verifier la reproductibilite. Combinez donnees SKAdNetwork et signaux serveurs pour conserver la visibilite. Si vous voulez externaliser un volet acquisition ou amplification pour video, voyez Accélération YouTube comme un outil de soutien complementaire.

En pratique, iterer vite : une vague de creatives, un plan de mediation, des regles de bidding et un feed back LTV. Priorisez les formats reward et playable pour les jeux, validez la qualite par cohortes et augmentez les budgets winners de maniere progressive. Jouez le role data driven et regardez votre ROAS remonter.

B2B sans bla‑bla: LinkedIn, Quora Ads et Stack Overflow pour toucher les décideurs

Marre du blabla: sur LinkedIn, Quora Ads et Stack Overflow, la simplicité paye. Sur LinkedIn, privilégiez Matched Audiences, ciblage par intitulé de poste et taille d'entreprise, et les Lead Gen Forms pour raccourcir le funnel. Créez des visuels et accroches qui annoncent d'entrée la valeur: délai, ROI, preuve sociale.

Quora, c'est l'intention déguisée en question. Ciblez topics et questions précises, enchérissez sur les mots-clés liés aux problèmes produits, et rédigez des annonces qui répondent d'abord — lisez, apprenez, puis convertissez. Testez les landing pages 'answer-first' comme un guide technique ou une checklist pour capturer des leads qualifiés.

Stack Overflow vise les développeurs exigeants: tag targeting, sponsoring de pages de tags et annonces textuelles techniques fonctionnent mieux qu'un buzzword. Proposez des études de cas code‑centric, des démos techniques et un CTA clair (demo, trial). Mesurez par tag et importez conversions offline pour attribuer correctement les deals B2B.

Opérez en ABM: uploadez des listes comptes sur LinkedIn, retargetez-les ensuite sur Quora et Stack Overflow avec messages segmentés. Mettez des CPA cible, limitez la fréquence, et automatisez les tests A/B. Résultat: moins de blabla, plus d'impact — des campagnes qui transforment l'audience décideuse en clients.