Actualités marketing, 17 septembre 2026: Telegram Ads lance la publicité dans les bots avec ciblage

ChatGPT est le chatbot d'OpenAI; la régie y a démarré dans plus de 30 pays européens, dont la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays Bas et l'Autriche, rejoints ensuite par le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud. La publicité n'apparaît que sur l'offre gratuite. Elle fonctionne de deux manières: des recommandations produits avec liens et prix intégrées directement dans la réponse du modèle et non signalées comme publicité, et un bloc publicitaire séparé en fin de réponse qui renvoie vers le site de l'annonceur. Le pays est déterminé par l'adresse IP, donc derrière un VPN une question sur les croquettes pour chat peut ramener une clinique vétérinaire en Lettonie, ce que ppc.world a constaté le 16 septembre 2026 sur des dialogues en russe. Conclusion pratique pour les annonceurs: du trafic et des commandes peuvent arriver de pays que vous n'avez pas achetés.

Google Ads est la régie de Google, et Spend benchmarks est un rapport de la section Account "Overview" qui montre les dépenses du compte. Avant, il ne donnait qu'une comparaison avec votre propre dynamique; désormais il indique si vous dépensez plus, moins ou autant que des annonceurs comparables, la comparaison étant construite par secteur et par zone géographique des impressions. Dans l'exemple publié sur LinkedIn par le spécialiste Thomas Eccel, sur une semaine, le compte a dépensé €284 contre €268 pour des entreprises similaires, avec 912 clics contre 765. La nuance que le rapport ne montre pas: dans un même secteur, les entreprises n'ont pas la même marge, la même conversion ni le même panier moyen. Autrement dit, un benchmark est une raison d'ouvrir ses propres chiffres et de vérifier, pas une raison d'augmenter le budget parce que le voisin dépense plus.

Merchant Center est l'interface où les boutiques chargent leur flux produits pour les affichages dans Google Shopping et dans les annonces produits. Le rapport AI performance insights, qui montre comment les produits se comportent dans les réponses générées par l'IA, est officiellement passé en disponibilité générale en Australie, au Canada, en Inde, en Nouvelle-Zélande et aux États-Unis: dans les faits, le déploiement avait été repéré deux semaines plus tôt, sans annonce. L'intégration au Universal Commerce Protocol, le protocole de finalisation d'achat à l'intérieur des surfaces Google, a aussi été simplifiée: transfert du panier vers le site de la boutique, commande directement dans Google, liaison des identifiants utilisateur, plus une analytics dédiée à ces achats. Les options s'activent progressivement, les États-Unis, l'Australie et le Canada les recevront début 2027. Google conseille par ailleurs aux boutiques de remplir l'attribut de lien vidéo, les attributs conversationnels et de connecter les données de programme de fidélité.

Le cashtag est un format de X sous la forme du symbole dollar suivi du ticker d'une société dans le texte d'un post; en avril 2026, une carte de données de marché y a été rattachée. Depuis cette carte, on peut maintenant passer chez un courtier pour acheter ou vendre titres et cryptomonnaies, en se connectant à son compte chez le partenaire. Au lancement, les partenaires sont Interactive Brokers, Moomoo, Gemini, Kraken et Coinbase, et la fonction est réservée aux utilisateurs situés aux États-Unis. C'est la suite de la ligne financière de X: les paiements X Money fonctionnent déjà aux États-Unis et, depuis septembre 2026, constituent le seul mode de versement aux créateurs. Pour qui promeut des produits financiers ou publie du contenu sur les marchés, le chemin du post à la transaction se fait désormais sans quitter l'application: le post devient un point de vente, plus seulement un point d'attention.

Search Console est l'interface gratuite du propriétaire de site, où l'on voit les impressions, les clics et la position moyenne des pages dans la recherche Google. Selon Mueller, les métriques de positions et d'impressions vont évoluer avec les produits eux mêmes: séparément pour la recherche classique, séparément pour le bloc AI Overviews, ce résumé que l'IA rédige au dessus des résultats, et séparément pour AI Mode, le mode de recherche où la réponse est entièrement produite par l'IA. Google avait déjà dit que les positions 1 à 10 étaient devenues difficiles à rapprocher de ce que la personne voit réellement à l'écran; là, il s'agit du reporting lui même. Ce que cela change en pratique: les séries historiques de position moyenne peuvent devenir non comparables d'une période à l'autre, et les rapports du type "on était à 8,4, on est à 6,1" perdront leur sens. Google n'a pas précisé quoi ni quand exactement.

Aujourd'hui, un clic sur un résultat produit dans la recherche Google ouvre un panneau latéral Google avec les détails du produit, les prix et la liste des vendeurs, et c'est seulement de là que la personne part chez le marchand. Dans le test, ce panneau disparaît, le passage se fait directement sur le site de la boutique ou du distributeur. Chez Bing, le moteur de Microsoft, les filtres produits vivaient jusqu'ici surtout dans l'onglet shopping; dans le test, ils apparaissent à gauche de l'onglet général sur les requêtes produits, ce qui rend la page très proche de l'onglet général de Google. Les deux changements disent la même chose: le chemin jusqu'au panier raccourcit, et une partie du choix se fait avant le clic. Ce sont des tests, ni calendrier ni couverture n'ont été annoncés.

Une collaboration sur Instagram est une publication commune d'une marque et d'un créateur, qui sort dans les fils des deux comptes. D'après l'étude, ces posts publiés depuis le compte du créateur affichent de meilleurs résultats que les posts classiques de la marque et que les collaborations où la partie publiante est la marque. Le résumé ne donne ni pourcentages précis ni taille d'échantillon. Pour qui achète des collaborations avec des créateurs, la conclusion est simple et gratuite: il faut discuter non seulement du contenu du post, mais aussi du compte depuis lequel il sort. C'est un point d'accord qui ne coûte rien et que personne, d'habitude, n'évoque.

Il s'agit des comptes professionnels de la messagerie, par lesquels les entreprises répondent à leurs clients. D'après le média, les marques peuvent maintenant configurer le profil de leur agent et des réponses types sans compétences poussées en programmation, alors qu'une telle intégration demandait auparavant le travail d'un développeur. Pour qui vend en conversation, cela veut dire des réponses 24 heures sur 24 sans équipe de support en rotation. Ce qu'il faut comprendre avant de lancer: l'agent répondra avec votre voix à n'importe quelle question, prix et délais compris, donc les scénarios et les limites des réponses restent à écrire soi même. Ni prix, ni limites, ni liste des services compatibles dans l'annonce.

Snap est la société propriétaire de Snapchat, et elle ne présentait jusqu'ici ses Spectacles que comme un appareil destiné aux développeurs. Là, il s'agit d'un modèle grand public: environ 2,200 dollars, un champ de vision de 51 degrés, le média posant d'ailleurs directement la question de l'existence d'une demande chez les acheteurs ordinaires. Pour les marketeurs, c'est potentiellement une nouvelle surface pour les effets AR, vendus depuis des années comme format publicitaire dans Snapchat. Aucun détail pour l'instant sur la disponibilité par pays ni sur les possibilités publicitaires dans les lunettes, donc cela ne concerne pas les budgets aujourd'hui.