Actualités marketing, 18 septembre 2026: de la publicité dans la recherche par image de Pinterest
Pinterest vient de vendre aux annonceurs ce qui n'était jusqu'ici que de l'organique: les résultats de la recherche par image. Les pages Facebook sans abonnement payant se voient afficher une limite de 2 publications avec lien par mois. Et un tribunal oblige Google à réécrire les règles de ses enchères publicitaires et à s'asseoir à côté d'un inspecteur antitrust.
Sujet du jour: Pinterest commence à vendre de la publicité dans la recherche par image
Le 17 septembre 2026, lors de sa conférence annuelle pour les annonceurs Pinterest Presents, la plateforme a annoncé de la publicité dans la recherche visuelle. Pinterest est un service de favoris visuels: les gens enregistrent des images, les pins, sur des tableaux thématiques et cherchent des idées non pas avec des mots mais avec une image. Vous photographiez un vase ou vous chargez la photo de quelqu'un d'autre, la plateforme vous sort des images et des produits ressemblants.
Avant, les annonces payantes vivaient dans le fil principal et dans des formats publicitaires à part, et les résultats de la recherche visuelle restaient purement organiques: ce qui ressemblait le plus était affiché, point. Désormais la publicité apparaît à deux nouveaux endroits: dans les réponses de la recherche visuelle et sur la grande fiche d'un pin, que la plateforme appelle Pin close up, c'est à dire l'écran où la personne examine une image précise et décide si elle l'enregistre ou si elle va plus loin.
L'échelle, Pinterest l'a donnée dans la même annonce: plus de 80 milliards de requêtes par mois, dont l'écrasante majorité sont visuelles. Le format sort en bêta dans certains pays au cours des prochaines semaines, la liste des pays n'a pas été dévoilée. Social Media Today a rendu compte de cette publicité dans la recherche visuelle et des autres annonces de la conférence.
Pourquoi cela compte pour qui vend des produits. L'entrée dans ce type de résultats ne dépend pas d'un mot clé dans la description, mais de l'allure de l'image: à quel point elle ressemble à ce que la personne a photographié ou enregistré. Et cela ne concerne pas que Pinterest. La recherche par photo est déjà installée dans Google Lens et dans les marketplaces, et partout elle travaille avec l'image, pas avec le titre.
D'où un chantier simple pour la semaine: refaire les images de vos produits. Le produit entier, seul dans le cadre, sans collage ni texte par dessus, fond propre et à côté une prise de vue en situation, différents angles d'un même modèle en pins séparés. Si vos fiches contiennent toutes la même photo avec un filigrane dans le coin, dans une recherche par ressemblance vous perdez face à ceux qui ont photographié correctement.
Autres actualités du 18 septembre 2026
Une page Facebook, Facebook Page, est un compte public de marque ou d'auteur, distinct du profil personnel. Une semaine plus tôt, Meta avait lancé ces formules payantes Meta One for Business, où le nombre de liens dans les publications et dans les Reels Instagram est plafonné selon la formule; les liens Facebook n'y sont pas encore inclus, mais la limite s'affiche déjà. Meta avait mené un test comparable en décembre 2025 sur un petit groupe de pages, les pages de médias en étaient exclues. 2 publications par mois, cela fait 24 publications avec lien par an. Et voici le chiffre qui explique la logique: selon le rapport Meta Widely Viewed Content du premier trimestre 2026, 98,7% des vues de publications aux États Unis ne contenaient aucun lien externe, et la part des contenus vus comportant un lien est tombée de 9,8% en 2022 à 1,3%. Autrement dit, sur 1,000 vues, 13 vont à des publications avec lien. Social Media Today a signalé la notification. Si vous envoyez du trafic de Facebook vers votre site, comptez dans vos statistiques combien de clics la plateforme vous donne par mois, et décidez ensuite si cela vaut un abonnement.
Il s'agit de la pile publicitaire de Google: l'ensemble d'outils par lequel les éditeurs vendent les impressions de leurs sites et les annonceurs les achètent, Google possédant à la fois l'enchère, les outils d'achat et les outils de vente. Assouplir les restrictions pour les participants signifie que des systèmes tiers pourront entrer dans cette enchère à des conditions qui n'existaient pas jusqu'ici. La présence d'un inspecteur externe dans la décision indique que les correctifs ne seront pas ponctuels, mais surveillés et suivis. Pour qui achète de la publicité, deux conséquences directes: le prix de l'impression se calcule à l'enchère, et la liste des inventaires accessibles à l'achat change. Tant que les changements ne sont pas entrés en vigueur, rien à modifier, mais il vaut la peine de comparer dans vos rapports le coût pour mille impressions avant et après.
Performance+ désigne les campagnes où le choix de l'audience, les enchères et l'assemblage des créations sont confiés à l'automatisation plutôt qu'aux réglages manuels. Nouveau réglage Priority Products: l'annonceur indique quels produits l'automatisation doit pousser en priorité, un levier qui n'existait pas du tout dans Performance+. Deuxième nouveauté: les tests A/B en autonomie, c'est à dire la comparaison de variantes de campagnes sans passer par un commercial de la plateforme. Troisième: un objectif dédié à la promotion d'applications mobiles, optimisé sur les installations. Pour les utilisateurs ordinaires, Pinterest sort la fonction restyle: elle redessine la photo d'une pièce et propose plusieurs variantes d'aménagement avec des produits, lancement aux États Unis et au Canada d'ici quelques semaines. La plateforme a aussi annoncé la saison 2 de l'émission "Bring My Pinterest to Life", la saison 1 étant sortie sur Roku TV. Le tout vient de la même annonce de conférence, relayée par Social Media Today.
LinkedIn est le réseau social professionnel appartenant à Microsoft, Campaign Manager est son gestionnaire de publicités. Le document détaille la rubrique Companies Hub: elle montre comment les salariés des entreprises choisies se sont comportés avec les publications gratuites de votre page et avec ses publicités, et permet de construire à partir de cette liste une audience pour une campagne. Jusqu'ici, le lien entre l'attention organique d'une entreprise et le ciblage payant sur cette même entreprise n'était pas si évident dans l'interface: les audiences se montaient par secteur, taille et intitulés de poste. Social Media Today a résumé le guide. À qui cela sert: à ceux qui vendent des services et des logiciels à d'autres entreprises. Le schéma fonctionne et coûte moins cher qu'un ciblage à froid par secteur, parce que vous payez des impressions auprès de gens issus d'entreprises qui vous lisent déjà.
Threads est le réseau social textuel de Meta, rattaché au compte Instagram, concurrent direct de X. Selon l'annonce relayée par Social Media Today, les auteurs peuvent désormais afficher le logo du podcast et les informations sur l'émission dans leur profil, et les auditeurs enregistrer leurs épisodes préférés dans l'application. Avant, un podcast ne pouvait être que mentionné dans des publications ordinaires avec un lien vers un lecteur externe, il n'y avait pas d'emplacement dédié dans le profil. À qui cela sert: à ceux qui tiennent un podcast, une chronique audio ou des entretiens en audio. La raison d'aller voir son profil cette semaine est simple: les plateformes mettent presque toujours en avant dans leurs recommandations le format pour lequel elles viennent de construire une vitrine.
Il s'agit du Meta Holiday Insights Center, une section pour les entreprises sur le site Facebook Business, avec des compilations de données et des modes d'emploi prêts à l'emploi. D'après la description de Social Media Today, on y trouve un tour d'horizon de l'usage des outils d'intelligence artificielle de Meta et un playbook distinct pour les petites entreprises, dont la manière dont les gens cherchent des cadeaux dans Instagram, Facebook et WhatsApp. Les documents sont gratuits et servent de repère pour le quatrième trimestre 2026 à qui vend des produits via ces applications. À lire avec une réserve: les recommandations d'une plateforme sont écrites pour que vous investissiez davantage dans ses formats, donc vérifiez toute conclusion sur vos propres campagnes de décembre dernier.
Reddit est un réseau social de forums composé de communautés thématiques, où les gens se demandent conseil avant d'acheter, et dont les discussions remontent régulièrement dans les résultats de recherche comme dans les réponses des assistants conversationnels. Le guide, d'après la description de Social Media Today, explique comment les utilisateurs cherchent et choisissent des produits dans l'application, et donne la liste des catégories les plus recherchées. Le fait lui même compte: la plateforme prépare des documents dédiés aux petits annonceurs avant les soldes, donc elle compte sur leurs budgets au quatrième trimestre 2026. Si votre produit est discuté dans des communautés, commencez par lire ces discussions, pas par lancer une campagne.
Quoi en faire: pour les créateurs, les annonceurs et les propriétaires de sites
- Refaire les photos de vos produits pour la recherche par image: produit entier, seul dans le cadre, fond propre, plusieurs angles en images séparées. Sur Pinterest, la publicité s'intègre maintenant dans les réponses de la recherche visuelle, et y entrer dépend de l'image, pas du texte de la description.
- Calculer combien de clics vers le site votre page Facebook rapporte réellement par mois. La limite sans abonnement est affichée à 2 publications avec lien, et selon le rapport Meta du premier trimestre 2026 la part des vues de contenus avec lien aux États Unis est déjà de 1,3%. Si les clics sont rares, déplacez le lien dans la description du profil et dans une publication épinglée, et publiez dans le fil des contenus qui ne renvoient pas vers le site.
- Ouvrir dans le gestionnaire de publicités LinkedIn la rubrique Companies Hub et constituer une audience faite des entreprises dont les salariés lisent déjà vos publications gratuites. C'est moins cher qu'un ciblage à froid par secteur et par poste.
- Télécharger les ressources de fin d'année de Meta et de Reddit et comparer leurs conclusions à vos propres chiffres de décembre 2025, avant de déplacer le budget du quatrième trimestre 2026.
La publicité s'installe là où la personne regarde déjà une image et a presque décidé. Pendant ce temps, le lien vers l'extérieur se déprécie jusqu'à 1,3% des vues.
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