Actualités marketing, 20 septembre 2026: Infillion rachète Foursquare, la plateforme de données de géolocalisation

Taboola est une plateforme de blocs de recommandation et de performance chez les éditeurs, ces sélections de liens placées sous les articles. Dianomi est un réseau publicitaire londonien qui travaille avec plus de 600 annonceurs, dont Charles Schwab, Invesco et Bank of America, et place leurs publicités chez des éditeurs comme Reuters, CNN Business, The Times et The Wall Street Journal. Après l'opération, Dianomi fonctionnera via Realize, la plateforme de performance de Taboola, qui revendique plus de 600 millions d'utilisateurs actifs par jour. BusinessCloud évalue l'opération à un montant pouvant atteindre 27 millions de livres, le chiffre d'affaires de Dianomi au premier semestre 2026 est de 13,4 millions de livres, en hausse de 2% sur un an, et Taboola n'a pas communiqué de prix. L'offre a été déposée au titre de la règle 2.7 du code britannique des offres publiques, la clôture est attendue d'ici la fin 2026, sous réserve de l'accord des régulateurs et des actionnaires de Dianomi. Si vous achetez du trafic dans la thématique financière, demandez à l'avance à votre interlocuteur la liste des supports et la grille tarifaire pour la période de transition: lors d'une fusion de régies, l'inventaire et les prix sont généralement réorganisés.

Fingerprint est une société basée à Chicago qui identifie les appareils et distingue un visiteur humain d'un automate; selon ses chiffres, elle observe plus de 1 milliard d'appareils uniques par mois et travaille avec plus de 6,000 clients, parmi lesquels Plaid, Booking.com, Dropbox, Trustpilot et Checkout.com. Bot Directory est un répertoire mis à jour et consultable par recherche, où chaque robot est décrit par trois champs: nom, propriétaire et finalité. Les propriétaires de programmes qui parcourent les sites peuvent vérifier leur conformité au standard Web Bot Auth et déposer une demande d'inscription au catalogue. Avant, pour comprendre qui frappait à la porte du site d'après les journaux de connexion, il fallait chercher chaque ligne de user agent sur des forums. L'intérêt pour ceux qui font de l'acquisition: une seule et même liste d'autorisations règle deux choses à la fois, le fait que le crawler d'un moteur IA lise ou non vos produits et vos articles, et le fait que les robots tombent ou non dans le dénominateur de votre taux de conversion. L'affirmation du communiqué selon laquelle les robots représentent la majeure partie du trafic web est donnée sans source, la part des robots chez vous se vérifie donc dans vos propres journaux.

L'IA agentique désigne un programme à qui l'on confie une action entière: il répond lui-même au client, modifie lui-même les données dans le système, enregistre lui-même la demande. Handvantage est un petit cabinet de conseil en sécurité et gouvernance de l'IA basé à Surrey, en Colombie-Britannique, le document s'appelle Agentic AI Procurement Handbook, il n'est lié à aucun fournisseur et s'ouvre sans formulaire ni adresse e-mail. À l'intérieur, les questions que posaient jusqu'ici les architectes sécurité et que doivent désormais poser ceux qui signent la facture: où partent les données de l'entreprise, qui valide l'action de l'agent avant son exécution, et quelle trace reste une fois que l'agent a agi. Le marketing signe plus de contrats de logiciels IA que bien d'autres services, ces trois questions méritent donc de figurer dans votre modèle de contrat avec un prestataire. Le communiqué ne contient aucun chiffre sur les clients, les prix ou les déploiements, c'est bien une liste de questions et pas une étude.

Siri AI est la nouvelle version de l'assistant vocal, qui fonctionne comme un agent conversationnel et vit dans une application à part: avant, Siri répondait par de courtes répliques sur commande, maintenant on dialogue avec elle comme avec ChatGPT. Pour l'acquisition, c'est une surface de plus où une personne pose une question sur un produit ou un service et reçoit une réponse en dehors de la recherche classique. L'accès se fait par liste d'attente, la demande se dépose dans les réglages, et l'attente va de quelques minutes à plusieurs heures ou plusieurs jours selon les utilisateurs. iOS 27 s'installe à partir de l'iPhone 11, mais Siri AI ne fonctionne que sur iPhone 15 Pro et plus récent, et reste totalement indisponible dans les pays de l'Union européenne en raison du différend entre Apple et la Commission européenne sur les exigences du règlement sur les marchés numériques. Le 17 septembre 2026 est sortie la première bêta d'iOS 27.2 avec une application Health refondue, qui n'arrive pas encore en version publique, tandis qu'iOS 27.1 sortira avec l'iPhone Duo le mois prochain.

Jusque-là, la version conversationnelle de l'assistant et la recherche visuelle étaient une affaire de téléphone, elles arrivent maintenant sur ordinateur. Trois éléments notables dans cette mise à jour: Siri AI, donc un assistant avec sa propre application et un vrai dialogue à la place des commandes courtes, Visual Intelligence, qui apparaît pour la première fois sur Mac et analyse l'image de l'écran ou de la caméra, et l'habillage revu de l'interface Liquid Glass, présentée un an plus tôt. Apple cite en plus une création simplifiée des Shortcuts, ces scénarios automatiques, et des extensions Safari, ainsi qu'un système plus rapide. Conclusion pratique pour ceux qui vendent des produits: une partie des questions sur le prix, la composition et la disponibilité ira vers l'assistant et la reconnaissance d'image plutôt que vers la barre du navigateur, donc dans les descriptions et sur les photos des fiches, le texte doit être lisible par la machine et pas enfermé dans une image.

iCloud+ est le stockage payant d'Apple, Apple TV son service vidéo, Apple Arcade son abonnement aux jeux. Avant, les trois produits se vendaient séparément, maintenant, dans les pays concernés, n'importe quelle formule payante d'iCloud+, y compris la moins chère à 50 Go, inclut Apple TV et Apple Arcade sans supplément, et le partage familial étend le stockage, la vidéo et les jeux à 5 personnes. Les États-Unis, le Canada, l'Australie, le Royaume-Uni et les marchés européens ne sont pas concernés. Là où le bouquet est déjà lancé, Apple TV et Apple Arcade cessent d'être vendus comme abonnements séparés. Pour le marché, c'est un exemple de plateforme qui regroupe plusieurs produits payants en un seul paiement: la base de spectateurs des services médias augmente, et l'abonnement séparé en tant que produit à promouvoir disparaît purement et simplement dans ces pays, avec sa page d'atterrissage et son tunnel.

Bing est le moteur de recherche de Microsoft, le deuxième en volume sur le web occidental et la source de données d'une partie des outils de suivi de positions. Chez Google, cette vérification apparaît souvent et sous diverses formes, elle est maintenant repérée chez Bing: à la place des résultats, l'internaute voit d'abord un écran de confirmation. Microsoft n'a pas décrit les conditions de déclenchement, l'article ne contient aucun commentaire de l'entreprise, il s'agit donc pour l'instant d'une observation de la publication et pas d'une règle annoncée. Le contexte compte plus que l'article lui-même: depuis le 13 septembre 2026 environ, selon la même publication, Google bloque nettement mieux les collecteurs IA, les extracteurs de résultats et les outils tiers de suivi de positions. Si vos rapports de visibilité reposent sur un relevé automatique, attendez-vous à des trous dans les données sur les deux moteurs et recoupez les chiffres avec la Search Console et l'interface Bing, et vérifiez d'abord à la main une baisse de visibilité dans votre outil avant de l'expliquer au client par une mise à jour d'algorithme.