Actualités marketing, 27 septembre 2026: les marques choisissent leurs créateurs d'après les données YouTube
Later, le service par lequel les marques recrutent des influenceurs, sélectionne depuis le 24 septembre 2026 les créateurs d'après les données de YouTube lui-même, et non plus d'après des captures d'écran de statistiques. À côté, LinkedIn teste une confirmation de l'employeur par d'anciens collègues, et le débat continue sur l'utilité d'agences dédiées à la visibilité dans les IA.
Sujet du jour: Later sélectionne les créateurs pour les marques d'après les données de YouTube lui-même
Le 24 septembre 2026, Later, service bostonien destiné aux marques qui achètent de la publicité auprès d'influenceurs, s'est connecté à YouTube Creator Partnerships API. C'est l'interface de programmation officielle de YouTube: par elle, les services qui travaillent avec les créateurs reçoivent les données de la plateforme elle-même sur l'audience d'un créateur et sur les résultats des intégrations publicitaires. Later a annoncé cette intégration au lendemain de la conférence Made on YouTube.
Avant, Later sélectionnait les créateurs pour les marques d'après ses propres données. Désormais, ses recommandations intègrent les données de YouTube sur les vidéos longues et sur les Shorts, les courtes vidéos verticales. Le moteur EdgeAI, avec lequel Later mesure les retombées d'une vidéo, continue de les calculer après la fin de la campagne, presque en temps réel.
L'entreprise justifie le choix de YouTube par son propre sondage auprès de plus de 1,000 habitants des États-Unis: 94% vont régulièrement sur la plateforme, 51% l'utilisent plusieurs fois par jour. Later n'a pas précisé quand le sondage a été mené ni comment les questions étaient formulées. Ce sont donc des chiffres de communiqué publicitaire, pas une étude.
Pour un créateur, la conclusion est simple. La capture d'écran de YouTube Studio qu'on envoyait au responsable de la marque ne pèse plus rien: la marque voit la même audience directement via YouTube. Impossible de retoucher les chiffres. Montrer des chiffres honnêtes devient aussi plus facile, et c'est une bonne nouvelle pour ceux qui ont une audience réelle.
La deuxième conséquence est plus subtile. Comme EdgeAI mesure l'effet après la campagne, le chiffre final du rapport dépend de la fenêtre d'attribution, c'est à dire de la durée pendant laquelle les ventes et les actions sont attribuées à la vidéo: plus la fenêtre est longue, plus le rapport est élevé. Cette fenêtre, 30, 60 ou 90 jours, mérite d'être inscrite dans le contrat avant la sortie de la vidéo et d'être la même pour tous les prestataires. Sinon, le rapport de Later et celui d'un autre service sur la même campagne ne seront pas comparables.
Autres actualités du 27 septembre 2026
Conductor est une plateforme d'entreprise d'optimisation pour les réponses des IA, et l'AEO (answer engine optimization) désigne le fait de faire apparaître une marque dans les réponses de ChatGPT, de Gemini et des IA intégrées aux moteurs de recherche. Le service Conductor AI, lancé il y a un an, est utilisé par des centaines de grandes entreprises, parmi lesquelles Charter, Airbnb, Coca-Cola et Atlassian. Selon l'entreprise, le nombre de clients a été multiplié par 12 en un an, et l'arrivée de nouveaux clients a triplé sur le trimestre. Le directeur produit Wei Zheng est devenu directeur général, le cofondateur Seth Besmertnik a rejoint le conseil d'administration. Conductor voit l'AEO comme un prolongement du SEO: le travail qui donne de la visibilité dans les réponses des IA renforce aussi la recherche classique. La prochaine étape du produit sera présentée le 28 octobre 2026 à la conférence C3 à New York. L'entreprise n'a pas publié la part de citations obtenue par ses clients, donc la multiplication par 12 parle de la demande, pas du résultat.
Travers travaille avec des boutiques en ligne sur Shopify au catalogue étendu. Le GEO (generative engine optimization) désigne la visibilité dans les réponses des IA génératives, et on le vend souvent comme un service autonome avec un contrat à part. Selon Travers, l'essentiel de ce qui se vend sous ce nom relève du SEO ordinaire. Chez les boutiques avec lesquelles il travaille, c'est toujours Google Search qui apporte le plus de trafic organique et de chiffre d'affaires. Il conseille aux propriétaires de regarder d'abord les données par canal, et seulement ensuite de déplacer du budget de Google vers le GEO. Sa position rejoint celle de Conductor, qui considère lui aussi le travail pour les IA comme une partie du SEO. Si un contrat GEO séparé est déjà signé, c'est lui qu'il faut vérifier en premier.
Le MCP (Model Context Protocol) est un standard ouvert qui permet aux assistants IA de se connecter à des services externes et de travailler avec leurs données. Le serveur d'Eventtia fonctionne avec Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot et Cursor et donne un accès en lecture et en écriture aux événements, participants, sessions, intervenants, enregistrements à l'entrée et paiements. La connexion prend moins de 5 minutes et ne demande aucune programmation, le serveur est inclus dans chaque offre sans supplément, sans limite et sans durée de validité. L'assistant peut monter lui-même une page d'inscription, une application pour les sponsors et un portail participant à partir des données en direct. Depuis 2014, plus de 60,000 événements et 11 millions de participants dans 97 pays sont passés par Eventtia. Le revers de l'écriture: une erreur dans la demande faite à l'assistant modifie immédiatement ce que voient les participants, donc mieux vaut attribuer les droits avant la connexion.
Le MCP est un standard ouvert de connexion des assistants IA à des services externes. Grâce au serveur de Stravito, ChatGPT, Claude, Copilot et les agents IA internes de l'entreprise accèdent à la base d'études par une seule connexion contrôlée. Le serveur lit les conclusions des rapports, présentations, vidéos, fichiers audio et tableaux, images comprises, et indique la source de chaque réponse. Contrairement au serveur d'Eventtia, l'assistant ne peut pas modifier les données, et chaque employé ne voit que ce à quoi il a déjà accès. Exemple: un responsable de marque demande dans le chat ce qu'a montré l'étude de segmentation de l'an dernier, sans ouvrir la plateforme elle-même. Pour un marketeur, c'est une chance que les études coûteuses soient enfin lues: elles arrivent directement dans le chat de travail avec l'IA. Stravito n'a publié aucun chiffre sur l'utilisation ni sur la précision.
L'affichage extérieur (OOH) désigne les panneaux et écrans en ville, et jusqu'ici on l'évaluait dans un rapport séparé, selon la méthodologie propre à l'opérateur. Désormais, RADAR, la plateforme de données de l'entreprise qui rassemble les informations sur l'audience, les contacts et les impressions, est selon l'entreprise la première parmi les opérateurs d'affichage à se connecter à Cross-Media Intelligence de LiveRamp. Les contacts avec les panneaux y sont dédoublonnés avec la publicité sur la télévision connectée (CTV), les réseaux sociaux, le programmatique et l'audio, pour qu'une même personne ne soit pas comptée deux fois. TransUnion relie les données de RADAR aux identifiants des personnes pour l'attribution multicanal et utilise les données détaillées d'impressions dans la modélisation économétrique du mix média (MMM), où l'on calcule statistiquement la contribution de chaque canal aux ventes. L'entreprise n'a publié ni les taux de correspondance ni les résultats de validation.
Horizon Commerce est l'agence de commerce en ligne du groupe Horizon Media, Pacvue est une plateforme de retail media, c'est à dire de publicité dans les espaces des places de marché et des enseignes. L'outil d'Horizon appelé Blu Commerce transmet à Pacvue, où les campagnes sont lancées, la mesure de la contribution incrémentale et l'iROI: la rentabilité du seul chiffre d'affaires apporté par la publicité. Pour les marques Mitchum du groupe Revlon sur Amazon, le chiffre d'affaires hebdomadaire moyen a augmenté de 13%, le classement Best Seller Rank s'est amélioré de 19 places, le chiffre d'affaires issu de la recherche payante a progressé de 5% et la conversion de 3%. Les entreprises n'ont indiqué ni la période, ni la base de comparaison, ni le groupe témoin, donc ces 13% sont pour l'instant une vitrine, pas une preuve. Pacvue gère plus de 12 milliards de dollars de budgets publicitaires sur plus de 100 réseaux publicitaires d'enseignes pour plus de 70,000 marques et agences.
Auparavant, un membre ne pouvait confirmer gratuitement son identité ou son employeur que via des services tiers de vérification de documents. Dans ce test, LinkedIn demande à des personnes si elles ont travaillé avec ce membre dans l'entreprise indiquée, et après assez de confirmations, place sur le profil un badge dont l'affichage peut être désactivé. Les pages entreprise pourront retirer ceux qui se présentent faussement comme leurs employés actuels, mais seulement si la page elle-même est vérifiée: cette vérification est accordée notamment à l'achat de publicité ou avec l'abonnement Premium Company Page. Aux partenaires qui affichent le badge de vérification LinkedIn chez eux, Adobe, TrustRadius et UserTesting, se sont ajoutés Truecaller et PeerSpot. Les membres vérifiés sont plus de 115 millions, contre 100 millions en décembre 2025. Selon LinkedIn, leurs publications obtiennent 50% d'engagement en plus et leurs profils près de 90% de vues en plus.
Dans ce programme, les créateurs éligibles identifient des produits dans leurs vidéos et touchent une commission sur les ventes réalisées via les liens. Jusqu'ici, les étiquettes étaient cachées derrière l'icône "view products" sur la vidéo. Le test comporte 2 variantes: si le spectateur montre de l'intérêt pour les produits, les étiquettes s'affichent sur la vidéo et dans la description; s'il n'en montre presque pas, elles restent uniquement dans la description. Selon YouTube, seul l'emplacement des étiquettes change, sans effet sur la portée, les recommandations ni la promotion de la vidéo. En août 2026, le programme a été ouvert aux créateurs du Royaume Uni, et le 27 août 2026 les liens d'affiliation Amazon ont été ajoutés. Les créateurs du programme ont intérêt à montrer le produit à l'image et à le nommer à voix haute: le spectateur a ainsi plus d'occasions de montrer son intérêt, et les étiquettes apparaissent plus souvent directement sur la vidéo.
VideoObject est un code de données structurées placé sur une page, dans lequel Google récupère le titre, la miniature, la durée et d'autres informations sur la vidéo pour les résultats de recherche. La documentation prend désormais en charge les propriétés creator et author, qui indiquent l'auteur de la vidéo. Elle précise aussi quels types d'interactions peuvent être transmis dans le champ interactionStatistic, où le site indique des compteurs comme le nombre de vues. La différence se voit en comparant avec la version archivée de la documentation du 21 septembre 2026. Search Engine Roundtable a décrit la mise à jour sans évaluer son effet sur les résultats, donc personne ne promet de hausse de trafic. Les propriétaires de sites avec leurs propres vidéos ont intérêt à ajouter l'auteur au balisage et à vérifier les compteurs avec la liste des types pris en charge.
Ce que doivent en faire créateurs, annonceurs et propriétaires de sites
- Créateurs et agences sur YouTube: avant la sortie d'une vidéo sponsorisée, convenir avec la marque de la fenêtre d'attribution, 30, 60 ou 90 jours, et garder la même fenêtre pour tous les prestataires, sinon les rapports des différents services ne sont pas comparables.
- Ceux qui paient le GEO ou l'AEO à part: demander au prestataire la part de trafic et de chiffre d'affaires venant de la recherche par IA et la comparer aux chiffres de Google. Si le prestataire ne fournit pas de chiffres, mieux vaut revoir ce budget séparé et mener ce travail dans le cadre du SEO.
- Ceux qui connectent des assistants IA à leurs outils de travail via MCP: avant la connexion, décider quels comptes ont le droit d'écriture et qui contrôle les modifications que l'assistant apporte à ce que voient les clients.
- Pour le B2B sur LinkedIn: passer la vérification gratuite de l'identité et de l'employeur, et pour les entreprises qui ont un budget publicitaire, vérifier si la vérification de la page est accessible. Sans elle, impossible de retirer les faux "employés" de la page.
- Propriétaires de sites avec des vidéos: ajouter l'auteur au balisage VideoObject via creator ou author et vérifier que les compteurs dans interactionStatistic correspondent à ce que Google prend en charge.
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