Actualités marketing, 7 octobre 2026: TikTok ouvre aux annonceurs américains un réseau de 400,000 applications

ChatGPT Ads est le système publicitaire d'OpenAI intégré au chatbot. Jusqu'ici, ses annonces s'affichaient sous les réponses. Arrive maintenant la publicité en images: elle montrera des idées, l'usage d'un produit ou des expériences liées à des produits et services. Les annonces sont signalées et séparées de l'image que l'utilisateur génère lui-même. Le test commence en octobre avec un premier groupe d'annonceurs des États-Unis. La mesure a aussi été élargie: Pixel et Conversions API enregistrent les achats, les demandes de contact, les installations et les inscriptions, et Hightouch, Tealium et LiveRamp permettent de transmettre les conversions depuis vos propres systèmes. OpenAI estime l'audience hebdomadaire de ChatGPT à 1.2 milliard de personnes. Les premiers cas: selon DV Rockerbox, l'acquisition dans ChatGPT Ads a coûté à WeightWatchers 15.3% de moins que la moyenne en recherche payante, et selon Triple Whale, 93% des visiteurs de Portland Leather venus de ChatGPT Ads étaient de nouveaux clients.

Une mise à jour antispam est une modification des systèmes de recherche de Google qui rétrograde les sites utilisant des pratiques interdites: liens achetés, textes automatiques écrits pour le classement, contenu caché. Celle-ci a commencé en septembre, et la deuxième vague est passée le 30 septembre. Barry Schwartz, rédacteur de Search Engine Roundtable, estime que la dernière phase s'est déroulée du 4 au 6 octobre et que la mise à jour est sur le point de se terminer, même si un nouveau pic de fluctuations reste possible. Si votre trafic Google a brusquement augmenté ou chuté entre le 4 et le 6 octobre, la cause peut être la mise à jour, et non vos modifications sur le site. Annuler des changements ou réécrire des pages dans ces jours-là, c'est trop tôt: mieux vaut attendre que Google annonce la fin de la mise à jour, puis comparer la semaine d'avant et la semaine d'après.

Search Console est l'espace gratuit de Google pour les propriétaires de sites: on y voit les impressions, les clics et les requêtes qui mènent au site dans la recherche. Jusqu'ici, le filtre ne permettait de choisir qu'un seul pays à la fois. Pour regarder ensemble, par exemple, la France, la Belgique et la Suisse, il fallait exporter 3 rapports et les additionner dans un tableur. Désormais, les pays se cochent dans un seul filtre, et Search Console affiche directement leur trafic Google cumulé. Selon Search Engine Land, la mise à jour concerne aussi le filtre par appareil. La fonction est gratuite, comme tout l'outil. Les propriétaires de sites qui travaillent sur l'ensemble de la francophonie ou sur plusieurs marchés à la fois ont intérêt à refaire leurs rapports enregistrés par groupes de pays.

Preferred sources est une fonction de Google: l'utilisateur coche les sites dont il veut voir les articles plus souvent dans le bloc des principales actualités de la recherche. Jusqu'ici, il n'existait aucun moyen de savoir combien de personnes avaient choisi votre site. Désormais, Search Console envoie un e-mail avec le nombre de ces utilisateurs par domaine et affiche la ligne "Preferred source selections". Il n'y a pas encore de rapport dédié dans l'outil, le chiffre arrive uniquement par e-mail. Pour les éditeurs, les sites d'actualité et les blogs qui demandent à leurs lecteurs de les ajouter à leurs sources préférées, c'est la première occasion de mesurer si ces appels fonctionnent. Vérifiez la boîte mail liée à Search Console et notez ce chiffre comme point de départ.

Les search profiles sont une page d'auteur ou d'éditeur directement dans la recherche Google, une sorte de base où sont rassemblés tous ses contenus. Jusqu'ici, la fonction n'existait que dans une partie des pays. Robby Stein, vice-président de Google chargé de la recherche, a écrit qu'à partir du 6 octobre, les créateurs de contenu et les éditeurs d'Inde et du Canada peuvent créer leur page dans Google, et que le Brésil suivra bientôt. Rien n'est annoncé pour la France ou les autres pays pour l'instant, et le profil est gratuit. Le profil dans la recherche devient une plateforme à part entière pour l'auteur, à côté des réseaux sociaux et du site. Si vous écrivez ou filmez pour un public au Canada, au Québec compris, en Inde ou au Brésil, réservez votre page dès l'ouverture du pays.

L'élément d'appel est une extension de l'annonce de recherche Google avec un bouton qui permet d'appeler directement l'entreprise, le plus souvent depuis un téléphone. D'habitude, Google n'y affiche que le numéro. Dans le test, le nom de l'annonceur apparaît aussi à côté du numéro dans les résultats sponsorisés. Google n'a précisé ni l'ampleur ni la durée du test. Sur mobile, le nom à côté du numéro aide à comprendre qui on appelle exactement, ce qui peut renforcer la confiance et augmenter les appels. Les annonceurs qui reçoivent des demandes par téléphone ont intérêt à ouvrir les paramètres de leur compte Google Ads et à vérifier que le nom de l'entreprise y figure tel que les clients le connaissent, sans mots superflus ni ancienne enseigne.