Actualités marketing, 8 octobre 2026: Google Ads ouvre la mesure de l'impact réel de la publicité

AI Mode est le mode de recherche de Google où une IA répond comme dans un chat, à la place d'une liste de liens. Selon Search Engine Land, une option Direct offer marquée bêta est apparue dans la section des composants, à côté des promotions, des messages et des formulaires pour prospects. L'offre se crée au niveau du compte ou de la campagne. Elle ne fonctionne que dans les campagnes avec AI Max ou avec l'adaptation du texte activée. L'annonceur indique un nom interne, un lien et une courte description de la promotion. On peut ajouter le type et le montant de l'avantage, et importer des codes promo à usage unique via un fichier CSV. Ensuite, l'IA décide seule quand afficher la réduction, laquelle choisir s'il y en a plusieurs et comment la formuler. Pour les boutiques, c'est une nouvelle façon d'attraper l'acheteur au moment où il choisit. Mais il faudra surveiller la marge de près: la réduction profitera aussi à ceux qui auraient acheté sans elle.

AI Max n'est pas un type de campagne à part. C'est une surcouche à la campagne classique sur le Réseau de Recherche: l'IA élargit elle-même les requêtes, réécrit les textes et choisit les pages de destination. Jusqu'ici, pour savoir quels réglages automatiques étaient activés dans chaque campagne, il fallait ouvrir ses paramètres, une par une. Désormais, le rapport peut afficher les colonnes "Lieux d'intérêt", "Ciblage optimisé" et "Inclusions de marques". "Ciblage optimisé" montre où Google élargit lui-même l'audience. "Inclusions de marques" montre les campagnes dont les diffusions sont limitées à une liste de marques. Selon Search Engine Land, le déploiement est en cours et les colonnes ne sont pas encore visibles dans tous les comptes. La fonction est gratuite. Pour ceux qui gèrent des dizaines de campagnes, c'est des heures gagnées: un seul tableau au lieu de passer en revue les réglages, et une raison claire pour laquelle une campagne marche mieux qu'une autre.

La fiche d'établissement, ou panneau local, c'est le bloc dans les résultats avec les boutons "Appeler", "Itinéraire", "Site Web". Un bouton WhatsApp y apparaît maintenant, à la place du bouton de chat ou à côté des autres. Il permet d'écrire directement à l'entreprise sur la messagerie. L'auteur de l'article a pu reproduire l'affichage chez lui, la fonction est donc peut-être déjà déployée partout. Elle se préparait depuis longtemps. Il y a 2 ans environ, Google a commencé à demander aux entreprises d'indiquer leur numéro WhatsApp dans leur profil. Il y a quelques mois, il l'a ajouté lui-même pour une partie d'entre elles. Pour les cafés, salons, ateliers et tout commerce de proximité, c'est un canal de demandes de plus, directement depuis les résultats. Vérifiez quel numéro figure dans votre fiche et décidez qui va répondre: un message sans réponse, c'est pire que pas de bouton du tout.

Il s'agit des extraits enrichis avec avis, les étoiles sous le lien dans les résultats. On les obtenait en ajoutant sur la page le balisage aggregateRating, des données structurées contenant la note. Le changement a été remarqué par Schema App, un service spécialisé dans ce type de balisage. Chez ses clients du secteur médical, la visibilité des extraits avec avis baisse depuis fin mai, et certaines structures ont connu une deuxième chute début août. Les différentes manières d'intégrer la note n'ont pas fait revenir les étoiles, y compris le balisage des établissements médicaux en tant que produits. Google n'a pas commenté officiellement. Cliniques et sites médicaux ont intérêt à ouvrir la Search Console et à comparer leur CTR, le taux de clics depuis les résultats, avant et après fin mai. S'il a baissé, les étoiles sont peut-être en cause, et d'après l'expérience de Schema App, les astuces de balisage n'y changent rien.

L'assistant IA du Gestionnaire de publicités, l'interface publicitaire de Meta, se souvient désormais des campagnes précédentes, de la saisonnalité et des objectifs. On peut y charger des guides sur la voix de la marque et des plans de promotion. En test, il gère aussi des tâches programmées: rapports réguliers et alertes. Selon Meta, les annonceurs qui suivent les recommandations de l'assistant obtiennent en moyenne 5% de conversions en plus, à coût par conversion égal. La génération de vidéos dans Advantage+ Creative, qui transforme des images fixes en publicités vidéo, est maintenant accessible à tous. Ads Creative Studio, le service de concepts vidéo, s'ouvre à davantage d'annonceurs. Messenger permet désormais d'acheter directement dans la conversation, en partenariat avec Shopify. Et un point pratique: les nouvelles conditions de Meta pour les annonceurs entrent en vigueur le 30 octobre 2026, il vaut mieux les lire avant cette date.

Les Reels sont des vidéos verticales courtes. Jusqu'ici, Facebook s'ouvrait sur le fil classique, avec les publications des amis, des pages et des groupes. TechCrunch a été le premier à parler du test, le 6 octobre. Il a commencé en Inde, puis un représentant de Meta a confirmé qu'il avait aussi lieu en Indonésie. Les participants peuvent refuser et revenir au fil de publications, qui reste disponible dans un second onglet. L'entreprise envisagera cette interface pour les États-Unis l'an prochain. L'Inde est le premier marché de Facebook: selon les outils publicitaires de Meta, plus de 400 millions de personnes y utilisent la plateforme. D'après TechCrunch, au moins 97% des personnes interrogées en Inde regardent chaque jour des vidéos sur les plateformes de Meta, et 89% des membres de la génération Z regardent des Reels quotidiennement. Pour ceux qui gèrent des pages Facebook, le signal est clair: si l'appli devient une plateforme vidéo, la portée des textes et des images va baisser.