Actualités marketing, 9 octobre 2026: Google a terminé la mise à jour antispam de septembre
Google a terminé la mise à jour antispam de septembre. Elle a duré presque 2 semaines au lieu des 2 jours habituels, et dans le même temps les consultants ont constaté davantage d'actions manuelles. OpenAI a ouvert GPT-6 aux utilisateurs gratuits de ChatGPT, et YouTube laisse les casinos en ligne accéder à partir du 21 octobre à la plus grande bannière de sa page d'accueil.
Sujet du jour: Google a terminé la mise à jour antispam de septembre et sanctionne plus souvent les sites à la main
Le 8 octobre 2026, Google a annoncé que la mise à jour antispam de septembre était entièrement déployée. Une mise à jour antispam, c'est une modification de l'algorithme qui fait reculer dans les résultats les sites qui enfreignent les règles de Google sur le spam. L'annonce est apparue sur le Google Search Status Dashboard, le tableau de bord de l'état de la recherche, à 01:37 heure du Pacifique: "The rollout was complete as of October 8, 2026". D'habitude, ces mises à jour tiennent en 2 jours. Celle-ci a duré presque 2 semaines.
Sur la date exacte du début, les avis divergent. Search Engine Roundtable compte à partir de 12:00 heure de l'Est le 28 septembre 2026, et place la fin à 4:37 heure de l'Est le 8 octobre. Relevant Audience prend le 24 septembre comme point de départ et arrive à 13 jours 16 heures. Pour vérifier votre site, prenez la date la plus précoce. Si vous partez du 28 septembre, les 4 premiers jours de fluctuations tombent dans la période "calme" et faussent la comparaison.
L'ampleur des secousses se voit dans les données du service Diib, citées par Search Engine Journal. Sur 32,569 sites, la part médiane des visites venant de la recherche Google gratuite est passée de 34% à 31%, sur les données du 24 et du 26 septembre 2026. Soit 3 points de pourcentage. Pour un site typique de l'échantillon, cela veut dire que la part du trafic organique a fondu d'environ 9% par rapport à avant.
Le même jour, le 8 octobre, on a appris que Google prononçait plus souvent des actions manuelles. Une action manuelle, c'est une sanction appliquée à un site par un employé de Google, pas par l'algorithme. La consultante Marie Haynes a écrit qu'elle reçoit maintenant "plusieurs par semaine" demandes d'aide sur des actions manuelles, alors qu'avant elle n'en recevait presque aucune. Il y a 3 motifs: contenu pauvre, spam pur et simple, et contenu généré en masse. Le dernier ressemble fâcheusement à la façon dont beaucoup remplissent aujourd'hui leurs sites avec l'IA.
Une seule bonne nouvelle: il n'y aura pas de nouvelles vagues de cette mise à jour, et on peut comparer honnêtement le trafic avant et après. Comparez votre trafic organique Google sur les 2 semaines avant le 24 septembre avec les 2 semaines après le 8 octobre. S'il y a une baisse, ouvrez d'abord le rapport Actions manuelles dans la Search Console. L'algorithme et un employé de Google ne sanctionnent pas de la même façon, et on ne répare pas les dégâts de la même façon non plus.
Autres actualités du 9 octobre 2026
ChatGPT, le chatbot d'OpenAI, réservait jusqu'ici la nouvelle génération de modèles GPT-6 aux abonnés payants. Désormais, les offres Free et Go y ont droit, sur la version GPT-6 Luna. Les offres payantes Enterprise, Business, Pro et Plus tournent sur GPT-6 Sol et ont reçu la mise à jour la veille, dans l'onglet Chat. Avec le modèle arrive le format Intelligent UI: au lieu d'un bloc de texte, la réponse peut contenir des boutons, des graphiques, des formulaires ou un petit outil fonctionnel. Selon OpenAI, sur les questions avec recherche web, GPT-6 Instant commence à répondre en moyenne 44% plus tôt que GPT-5.6 Instant. ChatGPT compte plus de 1.2 milliard d'utilisateurs par semaine. L'IA dessine maintenant elle-même des comparatifs et des tableaux, et elle récupère plus facilement les données sur les sites où prix, caractéristiques et comparatifs de produits sont rangés dans des tableaux et des listes, plutôt que dilués dans des paragraphes.
L'UGC, c'est le contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes: posts et discussions sur les forums. Jusqu'ici, Google trouvait ces pages surtout par l'exploration classique, quand son robot finissait par y arriver. Désormais, les plateformes approuvées transmettent directement le contenu et les signaux d'interaction. Les conditions sont strictes. Le contenu doit être envoyé le plus vite possible, idéalement dans les minutes qui suivent la publication, et les compteurs d'engagement doivent être mis à jour régulièrement pendant 72 heures. Les pages doivent être publiques: le contenu qui exige une connexion ou un paiement n'est pas éligible. Côté technique, il faut OAuth 2.0, JSON-LD et un balisage comme DiscussionForumPosting. Google promet de répondre aux candidatures sous 6 à 8 semaines et ne garantit pas l'apparition dans les résultats. Pour les propriétaires de forums et de communautés, c'est une chance d'apparaître dans la recherche pendant que la discussion est encore fraîche.
AI Max est un ensemble de paramètres IA pour les campagnes Search de Google Ads: Google élargit lui-même les requêtes et rédige lui-même les annonces. Jusqu'ici, on ne voyait les titres et descriptions générés qu'après avoir activé la personnalisation du texte. Désormais, il suffit d'entrer l'URL finale: Google analyse la page de destination et affiche en 30 secondes environ jusqu'à 10 exemples de titres et descriptions IA. L'aperçu se trouve dans la section Asset optimization, à la création d'une campagne Search comme à la modification d'une campagne existante. Il fonctionne dans toutes les langues où la personnalisation du texte existe et dans la plupart des catégories d'activité, sauf le contenu pour adultes. L'info vient de Search Engine Land. Une réserve: ce sont des exemples, et Google ne diffusera pas forcément ceux-là. Mais si dans les exemples l'IA promet une remise qui n'existe pas, c'est bien ce qu'elle lit sur votre page.
L'outil est conçu pour le retail media. C'est la publicité que les marques achètent aux enseignes et aux marketplaces en s'appuyant sur les données de leurs clients. Une enseigne ou une marketplace peut maintenant transmettre ses segments d'audience aux marques et aux vendeurs qui ont des campagnes retail media adaptées. Pour cela, l'enseigne associe son compte Google Ads aux comptes Merchant Center et d'échange de données concernés, et les 2 parties doivent respecter les exigences de Google. La marque verra le nom des segments, les types de clients et les données de conversion. Limite principale: ces audiences ne fonctionnent que dans les campagnes commerce media network. Impossible de les utiliser dans le Réseau de Recherche classique, Shopping ou Performance Max. L'info vient de Search Engine Land.
Un test dans Google Ads, c'est un test A/B: une partie du trafic de la campagne part vers une version modifiée, puis on compare les 2 versions. Jusqu'ici, on analysait les résultats à la main dans le tableau des indicateurs. Désormais, l'onglet Summary contient un panneau IA: les objectifs du test, 2 conclusions principales avec des recommandations et 3 questions suggérées qui ouvrent l'assistant Ask advisor. Au passage, Google a précisé ce qui se passe quand on applique des tests Performance Max, les campagnes automatiques sur tous les emplacements Google. Dans les tests de migration, le trafic bascule entièrement vers Performance Max. Dans les tests d'optimisation, les paramètres testés s'appliquent définitivement. Dans les tests personnalisés, on choisit la version gagnante à la main. Le mot clé ici, c'est "définitivement": avant de cliquer sur appliquer, regardez les chiffres bruts, pas seulement les 2 conclusions de l'IA. L'info vient de Search Engine Land.
Le changement principal concerne les chemins de conversion, c'est-à-dire la suite de contacts avec la publicité avant l'achat. Les impressions vidéo y figurent désormais, signalées par une icône en forme d'œil. Avant, la vidéo n'était comptée dans ces chemins que par les vues. Autre changement: une nouvelle carte Performance by stage répartit les indicateurs sur les 3 étapes de l'entonnoir: notoriété, considération et action. On y trouve les impressions, le CPM, c'est-à-dire le prix de 1,000 impressions, la fréquence, les vues et le taux de visionnage complet des vidéos. Si vous avez configuré des études Brand Lift, Search Lift et Conversion Lift, leurs données apparaissent aussi dans la carte. Les limites: les impressions vidéo ne sont comptées dans les chemins que pour les conversions web éligibles, et les conversions importées de Google Analytics 4 ne sont pas prises en compte. Si vous mesurez vos résultats avec GA4, la nouvelle synthèse vous donnera une image incomplète. L'info vient de Search Engine Land.
Jusqu'ici, le Masthead était ouvert aux paris sportifs, mais fermé à la plupart des autres jeux d'argent en ligne. Google a publié l'avis le 7 octobre, Search Engine Land en a parlé le 8 octobre. L'annonceur doit obtenir la certification prévue par les règles de Google sur les jeux d'argent, respecter la loi ainsi que les restrictions géographiques et d'âge. Ceux qui promeuvent du contenu sur les jeux d'argent sans relever de l'enregistrement officiel obligatoire des opérateurs de jeux restent exclus du format. Pour les autres annonceurs, cela veut dire plus de concurrents pour l'emplacement le plus visible de YouTube. Si vous aviez prévu un Masthead pour fin octobre, tenez compte du fait que les casinos se disputent désormais cette place aussi.
Sur AdMob, les développeurs gagnent de l'argent en affichant de la publicité dans leurs applications. La panne touche la vidéo interstitielle, celle qui couvre tout l'écran. La vidéo ne se charge pas, un écran noir s'affiche à la place, le bouton de fermeture ne répond pas, et l'utilisateur ne peut pas revenir dans l'application. Le problème existe sur iOS comme sur Android. Google indique qu'il n'y a pas de solution de contournement pour l'instant, qu'il faut forcer la fermeture de l'application, et ne donne aucun délai de correction. L'info vient de Search Engine Land. La personne coincée sur un écran noir n'en veut pas à Google, mais à l'application. Les éditeurs d'applications ont intérêt à surveiller les désinstallations et les avis récents, et peut-être à réduire la part des vidéos interstitielles le temps de la panne.
Merchant Center est l'interface par laquelle les boutiques en ligne envoient leurs produits vers Google Shopping et les annonces produits. La nouvelle formulation dit qu'un tel produit peut être "refusé au lieu d'être mis à jour si une incohérence est détectée". Cet avertissement ne figurait pas avant dans l'aide. Par incohérence, on entend en général un écart entre le flux, c'est-à-dire le fichier produits envoyé à Google, et le site, par exemple sur le prix ou la disponibilité. Le changement a été repéré par Search Engine Roundtable. Les plus concernées sont les boutiques à prix dynamiques, où le prix est recalculé plusieurs fois par jour. Si le flux a du retard sur la page, le produit risque de disparaître de la diffusion. Vérifiez la concordance du prix et de la disponibilité entre le flux et la page après chaque modification, pas une fois par jour.
Un carrousel, c'est un post composé de plusieurs diapositives. Jusqu'ici, Edits ne gérait que les vidéos. On peut désormais y réunir sur un même canevas photos, vidéos et texte, et les retoucher avec les outils de l'application. Le carrousel terminé peut être publié directement sur Instagram ou téléchargé pour d'autres plateformes. La fonction n'existe pour l'instant que dans la version iOS, elle arrivera plus tard sur Android. Social Media Today a publié l'info le 7 octobre, puis Storyboard18 et Social Samosa l'ont reprise le 8 octobre. Pour les créateurs, cela veut dire que vidéos et carrousels peuvent désormais être faits dans une seule application et dans un style cohérent.
Que faire pour les propriétaires de sites, les annonceurs et les boutiques
- Quand vous aurez 2 semaines de recul après le 8 octobre, soit vers le 22 octobre, comparez votre trafic Google avec les 2 semaines avant le 24 septembre. Dès maintenant, ouvrez le rapport Actions manuelles dans la Search Console.
- Avant d'activer la personnalisation du texte dans AI Max, ouvrez l'aperçu et vérifiez les 10 exemples. Cherchez les promesses inexactes, les prix qui ne sont pas les vôtres et les phrases qui ne sonnent pas comme votre marque.
- Prenez les conclusions de l'IA dans les rapports de tests Google Ads comme une piste et confrontez les aux chiffres bruts, surtout avant d'appliquer des tests d'optimisation Performance Max. Dans la carte de l'entonnoir, souvenez vous que les conversions GA4 n'y sont pas comptées.
- Si vous avez un forum ou une communauté avec une grosse audience, vérifiez si vous êtes éligible à UGC Fresh Data Program: il faut des pages publiques avec des adresses stables et un balisage DiscussionForumPosting ou SocialMediaPosting. Déposez votre candidature en avance, la réponse prendra 6 à 8 semaines.
- Les boutiques dont les prix changent plus d'1 fois par jour ont intérêt à mettre en place un contrôle qui vérifie que le flux et la page produit concordent après chaque modification.
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