Actualités marketing, 12 octobre 2026: X vérifie les comptes suspects par le visage
X s'est mis à bloquer les comptes suspects jusqu'à ce que leur propriétaire montre son visage à la caméra ou pose le doigt sur le capteur de son téléphone. Pendant ce temps, Search Console affiche depuis plus de 64 heures des chiffres périmés, et des tribunaux américains examinent s'il est permis d'entraîner une IA sur des vidéos YouTube et sur les selfies d'autres personnes.
Sujet du jour: X bloque les comptes signalés jusqu'à ce qu'un humain se vérifie par le visage
Le 12 octobre 2026, MediaPost a rapporté que X, le réseau social d'Elon Musk anciennement appelé Twitter, étend sa lutte contre les bots de spam. Si le système détecte sur un compte une activité inhabituelle ou qui ressemble à de l'automatisation, il exigera la preuve qu'un être humain le gère. Impossible de refuser la vérification et de continuer comme si de rien n'était. Les comptes à bonne réputation ne la verront pas: elle ne concerne que ceux que le système a signalés.
Il existe 3 méthodes de vérification. La première: la biométrie de l'appareil, c'est-à-dire Face ID, Touch ID ou le déverrouillage biométrique sur Android. La deuxième: une courte vidéo selfie montrant le visage. La troisième, un geste de la main devant la caméra, est pour l'instant marquée "bientôt". Les méthodes proposées peuvent dépendre de l'appareil, de la version de l'application et de la région. Auparavant, d'après le centre d'aide de X, les comptes bloqués se confirmaient par téléphone ou par e-mail. Un code reçu par e-mail peut être saisi par n'importe qui ayant accès à la boîte. Ici, il faut une personne avec le téléphone en main.
Tant que la vérification n'est pas faite, le compte ne peut ni publier, ni s'abonner à d'autres comptes, ni envoyer de messages privés. Une fois qu'elle est passée, l'accès revient entièrement, et selon X cela prend quelques secondes. Les secondes n'ont rien à voir avec le problème. Le compte s'arrête complètement, et il reste bloqué exactement le temps qu'il faudra au propriétaire pour retrouver son téléphone: une heure, une soirée, une semaine de vacances.
Les premiers touchés sont les comptes gérés par un outil de publication automatique, ceux qui s'abonnent en masse à d'autres comptes ou ceux qu'on utilise depuis plusieurs régions. C'est la situation classique d'une agence social media: les publications partent selon un calendrier depuis un outil, le community manager est dans une ville, le client dans une autre. Pour le système de X, c'est justement une activité qui ressemble à de l'automatisation. Si un tel compte est signalé le jour d'un lancement, vous aurez un fil vide à la place des publications et le silence à la place des réponses en messages privés.
Mieux vaut relier à l'avance un compte géré via des outils tiers au téléphone de son propriétaire, et convenir de qui passe la vérification et dans quel délai. Il faut le faire avant un lancement important, pas au moment du blocage. Si le propriétaire n'est pas prêt à montrer son visage à la caméra, c'est aussi une réponse: mieux vaut alors ne pas mener de campagne importante sur ce compte sans une personne joignable.
Autres actualités du 12 octobre 2026
Search Console est l'interface gratuite de Google pour les propriétaires de sites, qui montre les clics, les impressions et les positions dans la recherche. D'habitude, ce rapport se met à jour en quelques heures, mais ces derniers jours, après une mise à jour antispam de Google, il prend du retard. Search Engine Roundtable a fait une capture d'écran vers 7:00, heure de l'Est des États-Unis, le dimanche 11 octobre. Le dernier retard aussi long remonte à décembre 2025. Google n'a pas encore commenté ce retard. Lors des pannes précédentes, l'entreprise avait expliqué qu'elles ne concernaient que les rapports, et non l'exploration, l'indexation ou le classement des sites. Le creux sur le graphique des derniers jours ne signifie pas que le trafic a baissé. Pour les rapports hebdomadaires envoyés aux clients, mieux vaut comparer avec les statistiques du site et mentionner clairement ce retard.
La décision a été rendue vendredi par Richard Seeborg, juge fédéral américain. La plainte a été déposée en avril par Ted Entertainment, la société derrière les chaînes h3h3 Productions, et par Matt Fisher, auteur de la chaîne de golf MrShortGame Golf. Selon eux, Apple a violé le DMCA, la loi américaine sur le droit d'auteur, en contournant la protection de YouTube contre le téléchargement. Apple demandait le rejet de la plainte: les vidéos sur YouTube sont de toute façon publiques, il n'y avait donc rien à contourner. Le juge n'a pas suivi cet argument. En avril, la presse indiquait que la plainte portait sur 438 vidéos de Ted Entertainment, 8 vidéos de MrShortGameGolf et 62 vidéos de la chaîne Golfholics. Pour les créateurs, c'est un signal: la protection d'une plateforme contre le téléchargement peut servir de base à des recours contre ceux qui entraînent une IA sur leurs vidéos.
Les défendeurs sont SpaceXAI Corp. et SpaceXAI LLC, propriétaires et développeurs de Grok. Le plaignant, Cesar Padilla, avait chargé un selfie dans Grok pour obtenir un portrait professionnel. Il affirme que ces sociétés ont analysé illégalement la géométrie des visages sur les photos que les utilisateurs chargeaient pour les retoucher. La plainte a été déposée devant le tribunal fédéral du district nord de l'Illinois. L'État applique une loi sur la biométrie, la BIPA: les entreprises doivent rendre publiques leurs règles de traitement des données biométriques et obtenir le consentement écrit des habitants avant toute collecte. La loi permet de réclamer jusqu'à $5,000 par infraction. Ceux qui créent des avatars, des portraits ou des visuels pour leurs clients dans des services d'IA à partir de leurs photos ont intérêt à lire comment le service conserve les visages chargés et à recueillir un consentement écrit.
Que faire: créateurs, annonceurs, propriétaires de sites
- Si vous gérez les comptes X d'autres personnes via des outils de publication automatique: convenez avec le propriétaire qu'il passera vite la vérification par Face ID, empreinte digitale ou vidéo selfie. Sans cela, un compte signalé ne pourra ni publier, ni répondre en messages privés.
- Propriétaires de sites: ne concluez pas à une baisse de trafic d'après les données Search Console des derniers jours. Tant que le rapport n'a pas rattrapé le temps réel, comparez avec les statistiques de votre site et signalez ce retard à vos clients dans les rapports hebdomadaires.
- Créateurs YouTube et ceux qui en font la promotion: suivez le procès contre Apple. Il peut influencer la manière dont les créateurs protègent leurs vidéos contre l'entraînement des IA.
- Si vous créez des visuels à partir de photos de clients dans des IA: avant de les charger, lisez les règles du service sur la conservation des données biométriques et recueillez le consentement écrit des personnes concernées.
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