Actualités marketing, 14 octobre 2026: le nouveau modèle Gemini 4 Argon arrive dans la recherche Google

Discover, c'est le fil de recommandations de l'application Google et de la page d'accueil de la recherche mobile: il sélectionne tout seul des articles, des vidéos et parfois des produits selon les centres d'intérêt de la personne, sans qu'elle ait à taper de requête. Google cherche un responsable du design de Discover qui fera du fil une "proactive, hyper-personalized concierge experience", un service qui anticipe les besoins de la personne. Selon PPC Land, le salaire va de $275,000 à $382,000, avec un bonus cible de 30% et des actions. Le responsable travaillera avec les équipes YouTube, Shopping, Chrome et Android sur des formats IA dans le fil, et une autre offre voisine précise que Discover recommande du contenu créé par l'IA. Aucun produit fini pour l'instant. Pour les sites d'actualité, c'est sérieux: selon PPC Land, la part de Discover dans leur trafic venu de Google est passée de 37.03% en 2023 à 67.51% au 4e trimestre 2025, et celle de la recherche classique est tombée de 51.10% à 27.42%.

Il s'agit d'AI Mode et des AI Overviews, ces blocs de réponse IA au dessus des résultats classiques. Jusqu'ici, la publicité santé, finance et jeux d'argent n'y était pas admise; en juin, Ginny Marvin, de Google, n'avait confirmé qu'un petit test de publicité médicale dans AI Mode sur des requêtes en anglais. Le nouveau test tourne depuis octobre: il faut la certification pharmaceutique de Google, seules les annonces texte et produit standard marquées "sponsored" sont autorisées, l'IA ne les réécrit pas, et les mots clés négatifs s'appliquent. Barry Schwartz n'a pas trouvé ces annonces, et Google lui a dit que les règles n'avaient pas changé. L'enjeu est énorme: d'après le rapport d'Eversana de mai 2026, les AI Overviews s'affichent sur 75% des requêtes pharmaceutiques, et selon Adthena, en août, 491 annonceurs proches du secteur médical ont occupé 50,000 emplacements, contre 0 pour les marques de médicaments sur ordonnance.

Bing Webmaster Tools, c'est le tableau de bord gratuit de Bing pour les propriétaires de sites, l'équivalent de Google Search Console. On y trouve le rapport AI Performance: quelles pages sont citées par Microsoft Copilot et les services IA partenaires, et sur quelles requêtes de grounding, c'est à dire les formulations avec lesquelles l'IA de Bing cherche des sources pour sa réponse. Avant, les données arrivaient requête par requête; désormais, les requêtes sont réunies en thématiques comme "football" ou "impôts". Chaque thématique a 3 indicateurs: Topic Size, le nombre approximatif de citations de tous les sites, Sites Cited, le nombre de sites cités, et Queries, le nombre de requêtes différentes. Le bloc Top Opportunity Queries montre les requêtes où vos concurrents sont cités, mais pas votre site. Les noms des thématiques sont rédigés par l'IA, les petits sites peuvent ne pas avoir l'onglet, et la période se limite à 1, 2 ou 3 mois.

AI Max, c'est un ensemble de réglages automatiques des campagnes Search: l'IA de Google élargit elle même la liste des requêtes, réécrit les titres et choisit la page de destination. Avant, pour comprendre quelle requête avait été associée à quel titre et quelle page, il fallait croiser plusieurs rapports. Le nouveau rapport montre tout au même endroit: la requête, les titres et descriptions diffusés, la page de destination, la source de la correspondance (extension AI Max ou inclusion d'URL) et la source des éléments, c'est à dire si l'annonceur les a fournis lui même. L'exemple de l'article montre à quoi ça sert: sur une requête pour un simple lavage de voiture, on a affiché un forfait de traitement céramique à $699. Le rapport a été vu dans au moins 1 compte, et Google n'a pas confirmé de déploiement général. Si AI Max est activé, cherchez cette vue dans le rapport sur les termes de recherche.

L'API Google Ads, c'est l'accès programmatique au compte publicitaire: les outils d'automatisation, les outils d'enchères et les agents IA passent par elle. Depuis janvier 2026, les versions sortaient une fois par mois, avec 4 versions majeures par an au lieu de 3. À partir de la v26, il y aura 2 fois plus de versions, 24 par an, mais il ne faudra pas mettre à jour plus souvent: il reste 4 versions majeures, les autres sont mineures et ajoutent des fonctions sans changements cassants. Le calendrier: v26 et v26.1 en octobre 2026, v27 en janvier 2027, v28 en avril, v29 en juillet, v30 en octobre. Désactivation des anciennes: v23 en février 2027, v24 en mai, v25 en août, v26 en novembre. Les nouvelles fonctions du compte arriveront plus vite dans les outils tiers, et ceux dont le service tourne sur la v23 doivent migrer avant février.

Data Strength, c'est la note que Google attribue à l'annonceur selon la complétude des données de conversion et de clients qu'il transmet. C'est d'après cette note que l'automatisation de Google décide sur quels signaux s'appuyer. Selon Search Engine Roundtable, la nouvelle page Data Strength Best Practices insiste bien plus que l'ancienne sur la transmission de données first-party, c'est à dire collectées par l'entreprise elle même, et d'identifiants qui permettent à Google de faire correspondre les clients. Pour ceux qui utilisent des stratégies d'enchères automatiques, c'est un signal clair de la direction que Google va pousser. Ouvrez l'aide depuis votre compte et vérifiez quelles données de conversion et de clients sont déjà transmises, et lesquelles manquent.

Google Business Profile, c'est la fiche gratuite d'une entreprise dans la recherche et Maps de Google, avec les horaires, les avis et les particularités de l'établissement. Les attributs sont des mentions dans la fiche que la personne voit avant même de décider d'y aller. Selon Search Engine Roundtable, ces options alimentaires peuvent désormais être cochées dans le profil. Pour les restaurants et les cafés, c'est un signal direct au client qui suit un régime ou des règles religieuses: il voit tout de suite qu'il peut manger chez vous, sans appeler pour demander. Les gérants d'établissements ont intérêt à ouvrir leur profil, regarder la liste des attributs et cocher ceux qui correspondent à leur carte.

Merchant Center, c'est l'espace de Google pour les boutiques en ligne, d'où les produits arrivent dans la recherche et dans les annonces Shopping. Les vidéos produit y restaient bloquées à l'étape de prévisualisation. Search Console, c'est l'outil gratuit de Google qui donne les impressions et les clics d'un site dans la recherche; dans le rapport Performance, où ces impressions et clics sont rassemblés, le choix de la période ne fonctionnait plus, et Google l'a déjà réparé. Les boutiques qui ont mis en ligne des vidéos ces jours ci devraient vérifier leur statut dans Merchant Center. Pour les propriétaires de sites: si les chiffres de la période choisie dans Search Console vous ont paru bizarres, exportez les données à nouveau.