Résultats Google en Europe : où sont passés les clics

Les carrousels produits dans la recherche Google sur les requêtes commerciales ont chuté de 90% à 100% les 16 et 17 septembre 2026 en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas. Ce sont les données de Hugo Huijer, de Productrise, pour les pays où il dispose d'assez d'observations, et la même chute se voit dans Semrush Sensor, un outil qui suit les changements dans les résultats de recherche. Le 18 septembre 2026, Ginny Marvin, porte-parole de Google pour la publicité, a confirmé sur LinkedIn que les fiches produits gratuites étaient supprimées dans l'Espace économique européen à cause d'une décision liée au Digital Markets Act. Ci-dessous, j'analyse ce qui a disparu, qui a récupéré la place libérée, quels nouveaux blocs Google a ouverts uniquement pour l'Europe et ce qu'il faut vérifier dans la Search Console en une heure.

Ce qui a disparu des résultats européens le 18 septembre 2026

Les fiches produits gratuites (free product listings), ce sont les fiches organiques avec une image, un prix et le nom de la boutique. Elles s'affichaient dans la recherche Google au-dessus des liens bleus classiques, et on pouvait y entrer gratuitement, via un flux produits dans le Merchant Center, l'espace gratuit de Google pour les marchands. Dans l'Espace économique européen, elles n'existent plus.

Avec elles ont disparu les formats produits en carrousel, ces bandeaux horizontaux "popular products" sur des requêtes du type "chaussures de running" ou "robot aspirateur". D'après les calculs de Hugo Huijer, la chute atteint de 90% à 100% dans cinq pays: le bloc a donc quasiment disparu, il n'a pas seulement perdu une partie de ses impressions.

Le point de départ compte ici. Avant le 16 septembre 2026, une boutique sans un euro de publicité pouvait obtenir des clics depuis le bloc produits, simplement en maintenant son flux. Après le 18 septembre 2026, ce canal est fermé dans l'Espace économique européen, et le trafic qui passait par là s'est redistribué.

1. 6 mars 2024entrée en application du Digital Markets Act
2. 9 septembre 2026Google restructure les résultats de recherche en Europe
3. 16 et 17 septembre 2026les carrousels produits chutent de 90% à 100% dans 5 pays de l'EEE
4. 18 septembre 2026Google confirme la suppression des fiches produits gratuites

Pourquoi Google a fait ça: le Digital Markets Act et son exigence sur les résultats

Le Digital Markets Act, c'est la loi européenne sur les marchés numériques, en vigueur depuis le 6 mars 2024, qui interdit aux grandes plateformes de privilégier leurs propres services dans leurs propres produits. Pour la recherche, cela veut dire une chose simple: Google Shopping ne peut pas se placer au-dessus des services tiers juste parce qu'il appartient à Google.

Or les fiches produits gratuites étaient précisément la vitrine du service produits de Google. Les retirer est plus simple que de prouver au régulateur qu'elles sont neutres. D'après Search Engine Roundtable, Google a qualifié les changements exigés par le DMA de plus grande dégradation de la qualité de sa recherche de toute son histoire. La formule est dure, mais elle explique la logique: l'entreprise n'améliore pas ses résultats, elle les met en conformité avec la décision de la Commission européenne.

D'où une prévision avec laquelle je travaillerais: ce n'est pas une retouche unique. Depuis le 9 septembre 2026, Google restructurait déjà les résultats européens pour répondre aux régulateurs, et une deuxième vague est arrivée 9 jours plus tard. Autrement dit, vérifier les résultats sur vos requêtes dans l'Union européenne a du sens une fois par semaine, pas une fois par trimestre.

Qui a pris les places libérées: les services de comparaison de prix

Le 18 septembre 2026, Adriaan Dekker, freelance Google Ads, a constaté que la place libérée dans les résultats produits de l'Espace économique européen revient aux price comparison services (CSS), aussi appelés vertical shopping services (VSS). Les CSS, ce sont des services tiers de comparaison de prix: ils affichent des produits à l'intérieur des blocs produits de Google et, pour une boutique, ils font office d'intermédiaire entre son flux et les résultats de recherche.

Pour un site marchand, la donne change ainsi. Avant, on pouvait figurer dans le bloc produits par soi-même et gratuitement. Maintenant, le chemin passe par un partenaire: vous confiez votre flux à un service de comparaison de prix, et il place vos produits dans le bloc. La voie directe et gratuite vers ce format n'existe plus en Europe.

Si votre trafic européen reposait sur les fiches produits, mesurez la perte honnêtement: prenez les clics sur les requêtes produits pendant les 14 jours avant le 16 septembre 2026 et les 14 jours après, et comparez non pas les positions, mais bien les clics. La position a pu même progresser, parce que le lien organique est remonté à la place du bloc disparu.

Quels nouveaux blocs Google a ouverts uniquement pour l'Europe

En échange, Google a décrit un ensemble de formats qui n'existent que dans l'Espace économique européen. Le document d'aide "Regional differences in Search experience" sur le site Google Search Central les énumère et nomme directement les destinataires: services de recherche verticale, services de comparaison de prix, fournisseurs directs et fournisseurs de contenu. La liste européenne compte 5 formats en tout.

• Aggregator unit, un bloc de visibilité pour les agrégateurs et comparateurs sur la page de résultats. Il couvre 5 types de requêtes: hôtels, billets d'avion, transport terrestre, entreprises locales, produits.
• Supplier unit, le même bloc, mais pour les fournisseurs directs du service: les hôtels eux-mêmes, les compagnies aériennes, les boutiques. Les mêmes 5 types de requêtes.
• Ecosystem carousel, un carrousel à côté de la réponse là où il faut des données et de l'interactif: météo, sport, finance, traduction. Exemple: un graphique boursier ou le score d'un match.
• Job sites features, un carrousel distinct "Job sites" et un chip de filtrage avec des liens vers les agrégateurs d'offres d'emploi, actif sur les requêtes liées au travail.
• Structured data carousels, en statut beta, un bloc à défilement horizontal avec des objets issus d'un même site, aussi appelé host carousel. Condition de participation: le balisage en données structurées. Pour l'Europe, sont pris en charge les hôtels, les entreprises locales, les things to do (ce qu'il y a à faire dans une ville), les produits, le transport terrestre, les billets d'avion, la location de logements.

À titre de comparaison: le carrousel "Places sites" avec chip de filtrage pour les agrégateurs ne fonctionne qu'en Turquie, il n'existe pas en Europe, et le badge ainsi que le chip de filtrage pour les entreprises enregistrées dans le pays, Google les a créés pour l'Afrique du Sud. Autrement dit, l'ensemble des blocs varie d'un pays à l'autre, et il n'y a pas de solution universelle pour tous les marchés.

Ce qui a changé pour les entreprises locales le 18 septembre 2026

Le 18 septembre 2026, Google a mis à jour la documentation sur l'aggregator unit et le supplier unit et a ajouté aux deux le format des requêtes locales. La formulation dans l'aide est la suivante: "aggregator unit and supplier unit now support local business queries". Avant cette mise à jour, les requêtes locales, c'est-à-dire la recherche d'un café, d'un garage, d'un salon à proximité, n'étaient couvertes par aucun des deux blocs. On peut vérifier la différence avec la copie archivée de ces mêmes pages au 13 septembre 2026 dans la Wayback Machine.

À cette mise à jour s'ajoute une ligne sur le Local Point of Interest Feed, un flux contenant les données des points physiques: adresses, horaires d'ouverture, coordonnées. Sans lui, les requêtes locales ne seront pas reprises dans ces blocs, le balisage sur le site ne suffit pas.

L'intérêt pratique pour le propriétaire d'un réseau de points de vente ou d'un agrégateur local: un canal de visibilité est apparu, qui n'existait pas encore le 17 septembre 2026. Il n'annule pas le pack local avec la carte, mais il offre une deuxième place dans les résultats, accessible si les données sont transmises au bon format.

Comment vérifier votre trafic européen dans la Search Console

La Search Console, c'est l'espace gratuit de Google pour les propriétaires de sites. Il faut le rapport "Performances", l'onglet "Pays" et la comparaison de deux plages de dates. Ensuite, étape par étape:

1. Ouvrez "Performances", activez la comparaison de périodes: du 26 août au 8 septembre 2026 contre la période du 10 au 23 septembre 2026. Deux fenêtres de 14 jours, avec les deux vagues de changements entre elles.
2. Passez à l'onglet "Pays" et exportez les lignes des pays de l'Espace économique européen. Regardez séparément l'Allemagne, la France, la Belgique, la Suède et les Pays-Bas: pour ces 5 pays, la chute des carrousels est confirmée par les données de Productrise.
3. Activez les colonnes "Clics", "Impressions", "CTR", "Position". Cherchez les lignes où la position s'est améliorée mais où les clics ont baissé: c'est le signe que vous êtes remontée dans l'organique, mais que vous avez perdu votre place dans le bloc produits.
4. Dans l'onglet "Apparence dans les résultats de recherche", comparez les deux mêmes périodes par type de résultat. Si vous aviez des résultats produits, la ligne va s'effondrer.
5. Filtrez les requêtes sur des marqueurs commerciaux ("acheter", "prix", noms de modèles) et regardez l'évolution des clics séparément pour elles. Les requêtes informationnelles doivent être plus stables que les commerciales.

Je garde la comparaison dans un seul tableau à 4 colonnes: pays, clics avant, clics après, écart en pourcentage. Le tri sur la dernière colonne montre tout de suite où la perte est réelle et où ce n'est que du bruit sur 20 clics.

Il faut aussi regarder la partie payante. Le 12 septembre 2026, un test de Google a été repéré: les annonces y affichent un compte à rebours jusqu'à la fin de la promotion. S'il se généralise, la concurrence pour l'attention sur le premier écran va encore augmenter, et dans ce cas la part de clics du lien organique sous les blocs baissera de nouveau.

L'ampleur de la perte se voit dans la base de Productrise: historiquement, environ 85% des requêtes commerciales suivies, y compris les requêtes allemandes, affichaient au moins un carrousel produits organique, et dans les pays touchés de l'Espace économique européen cet indicateur est tombé presque à zéro en deux jours à peine. Au 17 septembre 2026, Hugo Huijer estimait la chute des impressions des carrousels produits à environ 95% et n'excluait pas qu'elle atteigne 100% au fur et à mesure du déploiement.

Ce qu'il faut faire en une heure

• Exporter de la Search Console les clics par pays de l'Espace économique européen du 26 août au 8 septembre 2026 et du 10 au 23 septembre 2026, et calculer l'écart en pourcentage pour chaque pays.
• Isoler les requêtes où la position s'est améliorée mais où les clics ont baissé: ce sont celles où c'est le bloc produits qui est parti, pas vous.
• Si vous avez une boutique avec du trafic européen, trancher la question du service de comparaison de prix: sans lui, il n'y a plus de place dans le bloc produits en Europe.
• Si vous avez des points de vente physiques ou un agrégateur de services locaux, planifier la préparation du Local Point of Interest Feed: les requêtes locales dans l'aggregator unit et le supplier unit se sont ouvertes le 18 septembre 2026.
• Vérifier les données structurées sur les fiches produits, hôtels, lieux et services: les structured data carousels en beta ne fonctionnent que sur le balisage.
• Mettre en place un contrôle hebdomadaire des résultats sur vos 10 principales requêtes européennes: entre le 9 et le 18 septembre 2026, Google a modifié les résultats européens deux fois.

• comparaison des clics sur les 5 pays de l'EEE
• liste des requêtes avec position en hausse et clics en baisse
• décision sur le CSS pour le flux produits
• Local Point of Interest Feed au planning
• balisage sur les fiches
• contrôle hebdomadaire des résultats

Le prochain point de contrôle, c'est la première semaine d'octobre 2026: on aura alors 14 jours de données après le 18 septembre, et on verra si la baisse des clics tient toujours ou si le lien organique a récupéré une partie du terrain perdu.