Actualités marketing, 21 octobre 2026: à partir du 30 octobre, ChatGPT Ads réécrira lui-même vos annonces

Gemini est l'assistant IA de Google, avec une application dédiée et une version web, et il n'avait jusqu'ici aucun espace réservé aux entreprises. Il propose désormais un centre commun où le dirigeant gère ses tâches, ses finances et son marketing au même endroit. On y connecte Google Business Profile (la fiche d'établissement dans la recherche et sur Maps), Google Ads et Google Workspace, et côté services tiers Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho et Xero. Le style de la marque se définit en chargeant le site, la charte graphique, les polices ou la palette, les images sont générées par Nano Banana 2.1, le modèle de génération d'images de Google, qui retient ces réglages pour les visuels suivants. Selon Google, les outils seront déployés dans le monde entier dans les prochains jours pour tous les utilisateurs de Gemini, pas seulement pour les abonnés payants. Pour ceux qui font eux-mêmes leurs créations, c'est un moyen gratuit de garder des visuels cohérents et de traiter publicité et avis dans une seule fenêtre.

Le programme s'appelle Financial Services Verification. Aujourd'hui, dans ces 2 pays, les annonceurs passent seulement une vérification d'identité, et plus de 97% des publicités vues sur Google viennent déjà d'annonceurs à l'identité confirmée. La nouvelle vérification exige de prouver que l'activité est autorisée par un régulateur ou un registre reconnu. Aux États-Unis, Google vérifiera les banques auprès du registre de l'American Bankers Association avant le lancement des annonces, au Canada il travaille avec l'Association des banquiers canadiens. Le programme fonctionne déjà dans 42 pays et couvre environ 2 milliards d'internautes: le Royaume-Uni a ouvert la marche en 2021, puis l'Union européenne a suivi. Google n'a pas précisé comment seront vérifiées les credit unions américaines. Si vous faites la publicité de banques, de courtiers ou de fintechs en Amérique du Nord, mieux vaut rassembler les licences à l'avance.

La certification est une vérification obligatoire de Google, sans laquelle les annonces sur ces sujets ne sont pas diffusées dans le pays. Un CFD est un contrat sur la différence de prix: on gagne ou on perd sur la variation du prix d'un actif sans acheter l'actif lui-même. Les entreprises titulaires d'une licence déposent leur demande directement dans leur compte Google Ads, et les licences acceptées sont celles des régulateurs financiers FSRA et DFSA et du régulateur des actifs virtuels de Dubaï, VARA. Même une annonce approuvée recevra le statut "Eligible (Limited)", c'est à dire une diffusion restreinte. La publicité pour les ICO (premières émissions de jetons), les protocoles de trading DeFi (services financiers décentralisés) et les prêts crypto reste interdite. Si vous gérez des projets crypto ou fintech au Moyen Orient, vérifiez votre licence avant de lancer les campagnes.

Le planificateur de campagnes prévoit la portée, les impressions et le coût avant le lancement: on saisit les paramètres, on clique sur "Generate" et on obtient la prévision. On y voit aussi à quel point l'audience visée est régulièrement active sur Reddit, et des résumés de discussions montrent les sujets principaux dans les subreddits choisis, les communautés thématiques de la plateforme. La note d'optimisation attribue à la campagne un score de 0 à 100%, avec des recommandations associées. Selon Reddit, les annonceurs notés 80% et plus ont un coût par action mixte (CPA, le prix d'un achat, d'une demande ou d'une inscription) inférieur de 19.6% à celui des autres. Le chiffre vient de Reddit lui-même, et une campagne bien construite coûte en général moins cher, note ou pas. Le troisième outil répartit lui-même le budget entre les groupes d'annonces. Pour ceux qui testent Reddit comme nouveau canal, il devient plus simple d'estimer le budget avant le départ.

AI Overviews est le bloc de synthèse généré par l'IA que Google affiche au dessus des résultats classiques, et il était jusqu'ici toujours signalé. Sur ordinateur, certains de ces blocs n'ont plus de libellé, alors qu'il reste présent sur mobile. D'autres tests d'affichage ont été repérés le même jour: Google essaie de supprimer la ligne horizontale sous les onglets de la barre de recherche, et Bing, le moteur de Microsoft, semble tester des résultats principaux sans liens annexes (sitelinks, les liens vers les rubriques du site sous le résultat principal). Google a peut être aussi eu du mal à traiter les adresses de pages contenant des parenthèses. Pour les propriétaires de sites, cela signifie qu'il devient de plus en plus difficile de distinguer une réponse de l'IA d'un résultat classique. Si les adresses de vos pages contiennent des parenthèses, vérifiez leur indexation dans Google Search Console, l'outil gratuit pour les propriétaires de sites.

Google Business Profile est la fiche gratuite d'un établissement dans la recherche et sur Google Maps, avec l'adresse, les horaires et les avis, et pour en prendre le contrôle, le propriétaire doit la valider. Jusqu'ici, on disposait du téléphone ou du SMS, de l'e-mail, de l'appel vidéo et du courrier papier, et l'envoi d'une photo de pièce d'identité officielle s'y ajoute. Au même endroit, Danny Boguslavsky, représentant de Google, a prévenu qu'en raison du grand nombre de recours sur les avis, les délais de traitement sont actuellement allongés. Pour un commerce local bloqué par l'appel vidéo ou l'e-mail, cette nouvelle méthode peut enfin permettre de récupérer sa fiche. Ceux qui contestent des avis supprimés ou faux devront attendre plus longtemps que d'habitude, donc mieux vaut déposer les recours sans tarder.

Netflix, le service de streaming, vend de la publicité dans son abonnement moins cher avec annonces depuis 4 ans déjà. L'objectif a été réduit de 300 millions de dollars, soit 10%, et Netflix l'explique par le retard des outils dont les annonceurs avaient besoin. PPC Land analyse cette nouvelle en parallèle de la réécriture automatique des annonces dans ChatGPT Ads et note que l'automatisation publicitaire est plus facile à promettre qu'à livrer. Pour les marketeurs, c'est un repère: les jeunes régies, qu'il s'agisse du streaming ou des chatbots, grandissent moins vite que promis, et leurs outils d'achat et de mesure n'arrivent pas encore au niveau de Google. Sur ces plateformes, l'argent a sa place dans un budget de test, pas dans le budget principal.