Actualités marketing, 20 octobre 2026: la publicité dans la recherche IA de Google tient compte de vos e-mails
Google a commencé à afficher des publicités dans AI Mode aux personnes qui ont connecté Gmail et Google Photos à la recherche, alors qu'en mars il promettait le contraire. OpenAI a agrandi les annonces dans ChatGPT, et dans Demand Gen l'ajustement du coût couvre désormais 60 jours.
Sujet du jour: Google affiche des publicités dans la recherche IA en tenant compte des e-mails et des photos de l'utilisateur
Le 19 octobre 2026, Search Engine Roundtable a rapporté que Google affiche des publicités dans AI Mode aux personnes qui ont activé Personal Intelligence. AI Mode est le mode de recherche de Google où une IA répond à la place d'une liste de liens. Personal Intelligence est la fonction qui connecte Gmail, Google Photos et Agenda à la recherche, pour que les réponses tiennent compte du contexte personnel de chacun. Le vendredi 16 octobre, Google a déclaré à Search Engine Land qu'il "commence à tester la publicité dans AI Mode pour les utilisateurs qui connectent des applications via Personal Intelligence".
La promesse était différente. En mars, Google affirmait qu'AI Mode avec Personal Intelligence activé resterait sans publicité. La fonction elle même est apparue en janvier, puis s'est ouverte à tous les utilisateurs aux États Unis en mars. Six mois à vivre avec cette promesse, et voilà le test.
Ce qui est tiré des e-mails, Google l'a désormais écrit dans son aide. Pour afficher des annonces, il peut utiliser des résumés, des extraits et des déductions issus de Gmail et de Photos connectés, mais pas les messages ni les clichés eux mêmes. Les annonceurs n'ont pas accès aux applications connectées. Sur 4 thèmes sensibles, la publicité n'est pas personnalisée: origine ethnique, religion, orientation sexuelle, santé. Dans quels pays le test se déroule et sous quels formats les annonces s'affichent, Google ne l'a pas précisé.
Pour l'annonceur, la situation est étrange. L'annonce est maintenant choisie non seulement selon la question, mais aussi selon ce que Google a compris de la personne à partir de ses e-mails et de ses photos. L'annonceur ne peut pas peser sur ce choix: Google n'a annoncé ni réglage dédié, ni rapport sur ce trafic. Il lui reste 2 leviers: les requêtes et les données produit.
D'où une conclusion pratique. Si le système décide seul à qui montrer un produit, il s'appuie sur ce qu'il sait de ce produit: prix, disponibilité, promotions, garantie. Dans ce schéma, un flux incomplet perd face à un flux complet avant même l'affichage. Les marchands ont intérêt à passer leur flux Merchant Center en revue et à remplir tout ce qui peut l'être, y compris le nouvel attribut de garantie, détaillé plus bas.
Autres actualités du 20 octobre 2026
ChatGPT Ads est la régie publicitaire d'OpenAI, qui affiche des annonces directement dans ChatGPT. Le 5 octobre, OpenAI avait présenté un format visuel à côté de la génération d'images; à présent, les annonces classiques grandissent aussi: sur ordinateur, des cartes larges et de grandes images sont en test, sur mobile les images occupent toute la largeur de l'écran, et un format à plusieurs images arrive bientôt. Le test tourne sur les campagnes déjà lancées, rien à refaire. La page des conversions montre combien d'événements arrivent et comment ils évoluent, quelle part des campagnes actives est optimisée pour les conversions, et les alertes renvoient vers l'onglet Diagnostics. Chaque semaine, un e-mail récapitulatif arrive avec une comparaison avec la semaine précédente. Nouveaux partenaires de mesure: Northbeam, DV Rockerbox, INCRMNTAL, et pour les applications Kochava, Tenjin et Airbridge. Vérifiez à quoi ressemblent vos images en pleine largeur sur mobile.
Demand Gen est un type de campagne Google Ads diffusé sur YouTube, Discover et Gmail. La fonction bêta marche ainsi: si les conversions sont moins nombreuses que ce que le système avait prévu, Google baisse le coût a posteriori pour rapprocher le résultat de l'objectif. 60 jours contre 21 auparavant, c'est presque 3 fois plus long. Cela ne fonctionne qu'avec les enchères target CPA et target ROAS, de façon automatique et pas partout: impossible de demander un ajustement, aucune garantie de l'obtenir. Pas de ligne de remboursement séparée non plus, ni crédit, ni notification: l'ajustement est déjà intégré aux dépenses finales. Le 20 octobre, ContentGrip a analysé ce changement en détail. Pour ceux qui testent Demand Gen, c'est une assurance sur toute la période d'apprentissage, mais savoir si elle a joué n'est possible qu'avec votre propre suivi: notez la prévision et le coût réel par conversion.
Local Services Ads est la publicité Google pour les services locaux: artisans, cliniques, avocats et professionnels similaires y paient pour des demandes de contact, pas pour des clics. Jusqu'ici, une entreprise pouvait afficher dans son annonce des collaborateurs précis avec leur photo. Google Ads a écrit aux annonceurs que ces fiches ne seront plus affichées, et que les photos des professionnels deviennent facultatives et n'influenceront plus la diffusion. Désormais, la diffusion dépend du profil de l'entreprise et de ses avis. Pour une petite structure où l'artisan est lui même la marque, c'est une perte: le visage disparaît de l'annonce, il reste le nom et la note. Le temps passé à photographier les collaborateurs pour gagner en visibilité sera mieux investi dans la collecte d'avis et la rapidité de réponse aux demandes.
Merchant Center est l'interface Google où les marchands chargent leur flux produits pour les annonces Shopping et les fiches produits gratuites. Auparavant, la garantie ne pouvait être indiquée dans Google que pour les annonces automobiles au Japon; elle s'affiche désormais dans les annonces Shopping et les fiches gratuites pour tous les produits. L'attribut est en général facultatif, mais peut devenir obligatoire là où la loi locale impose de communiquer ces informations: Google cite l'exemple du projet de loi 29 au Québec. On remplit 2 champs, la durée et l'unité: une garantie de 3 ans se transmet avec la valeur 3:year. L'information vient de Search Engine Land, et Search Engine Roundtable l'a reprise dans son récapitulatif du 19 octobre. Si vous offrez une garantie, ajoutez l'attribut maintenant: dans la recherche IA de Google, les données produit restent presque le seul levier de l'annonceur.
AI Mode est le mode de recherche où une IA répond. Les "sources préférées" sont une fonction où l'utilisateur marque les sites et médias qu'il veut voir plus souvent dans les réponses. Jusqu'ici, cette liste se réglait à part, loin de la réponse elle même. Désormais, dans le panneau latéral qui liste les sites cités, un bouton Source preferences ouvre la liste où l'on peut ajouter et retirer des sites. Depuis le 6 octobre, Google envoie aux propriétaires de sites des e-mails indiquant combien de personnes ont choisi leur site comme source préférée. Avec ce nouveau bouton, cela peut se faire au moment même où quelqu'un lit votre contenu dans une réponse IA. Éditeurs et blogueurs ont intérêt à rappeler à leurs lecteurs qu'ils peuvent les marquer dans Google, et à leur montrer où se trouve ce bouton.
Au 19 octobre, la dernière entrée du Google Search Status Dashboard, la page officielle d'état de la recherche, est la mise à jour antispam de septembre, dont Google a terminé le déploiement le 8 octobre. Sur les forums, des propriétaires de sites signalent une chute brutale du trafic issu de Discover, le fil de recommandations de Google dans l'application mobile et le navigateur Chrome, principale source de trafic pour de nombreux médias. D'autres se plaignent que Google News affiche de vieilles actualités et que les données de Search Console, l'outil de Google pour les propriétaires de sites, accusent plusieurs jours de retard. À cause de ce retard, une partie de la "chute" peut n'être que des données incomplètes sur les derniers jours. Comparez les dates de la baisse avec les dates déjà mises à jour dans Search Console, et ne refaites pas votre site tant que Google n'a pas confirmé de mise à jour.
Pew est un centre de recherche américain, l'enquête a été menée en août. Chez les moins de 30 ans, 39% s'informent régulièrement sur TikTok, contre 9% en 2020, soit une part multipliée par plus de 4. En audience, TikTok reste derrière YouTube, utilisé par 84% des adultes américains, Facebook avec 70% et Instagram avec 51%, mais il compte plus d'utilisateurs que WhatsApp (33%), LinkedIn (31%), Reddit (25%) et X (18%). Les Américains noirs et hispaniques s'informent sur TikTok plus souvent que les Blancs et les Asiatiques. Pour les marques et les médias qui visent un public jeune aux États Unis, c'est un argument pour produire en vidéo courte des contenus d'information et d'expertise, pas seulement du divertissement.
Que faire pour les annonceurs, les marchands, les auteurs et les propriétaires de sites
- Marchands: passer en revue le flux Merchant Center et tout remplir, y compris la garantie au format 3:year. Face à la publicité dans AI Mode avec contexte personnel, l'annonceur n'a pas d'autre levier.
- Ceux qui lancent Demand Gen avec des enchères target CPA ou target ROAS: noter la prévision de coût par conversion dès le premier jour et la comparer au réel pendant 60 jours, car l'ajustement ne se voit que dans votre propre suivi.
- Annonceurs dans ChatGPT: vérifier le rendu des créations en carte large et en pleine largeur sur mobile, et suivre l'e-mail hebdomadaire.
- Entreprises présentes dans Local Services Ads: réorienter l'effort des photos de collaborateurs vers les avis et la rapidité de réponse aux demandes.
- Éditeurs et blogueurs: rappeler aux lecteurs le bouton Source preferences dans AI Mode; en cas de baisse de Discover, comparer d'abord les dates avec le retard de Search Console et ne pas toucher au site avant une confirmation de Google.
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