Actualités marketing, 17 octobre 2026: Telegram teste un fil commun des publications des chaînes
Telegram teste un fil commun des publications des chaînes avec une section de recommandations, et cela pourrait devenir la première portée organique dans une messagerie où tout reposait jusqu'ici sur les abonnés et les mentions sponsorisées. Meta vend aux marques des heures de publicité garantie, LinkedIn commence à rémunérer les créateurs pour des consultations et des vidéos, et Instagram supprimera le 28 octobre la liaison des Reels en séries.
Sujet du jour: Telegram teste un fil commun des publications des chaînes avec des recommandations "Pour vous"
Le 16 octobre 2026, on a appris que Telegram teste un onglet séparé baptisé News. C'est un fil commun des publications des chaînes. Aujourd'hui, sur Telegram, on ne peut lire les posts d'une chaîne qu'à l'intérieur de cette chaîne. Depuis 2023, la messagerie suggère aussi des chaînes similaires, mais sous forme de liste de chaînes, pas de fil de publications. L'onglet a été découvert dans la version bêta 13.0 (283318) du client macOS, et il est désactivé côté serveur. D'après les lignes de code, le fil prendra place dans un onglet à part, à côté des messages, des appels, des réglages et des contacts. Il n'y a pas d'annonce officielle, la découverte a été relayée par les médias russophones ppc.world et Kod.
Le fil contient 2 sections. Added regroupe les posts des chaînes auxquelles la personne s'est abonnée elle-même. For You, ou "Pour vous", affiche des publications selon les centres d'intérêt: l'utilisateur choisit des catégories, chacune avec son nom et son emoji, et peut modifier sa sélection plus tard. Le reste ressemble à un réseau social classique: recherche, actualisation en glissant vers le bas, compteur de nouveaux posts, marque de lecture. Depuis n'importe quel post, on peut ouvrir directement le post lui-même, la chaîne ou la discussion.
Pourquoi c'est important. Aujourd'hui, la portée d'une chaîne Telegram repose sur 3 choses: les abonnés, les mentions sponsorisées (des placements payants dans les chaînes des autres) et Telegram Ads, la publicité officielle de la messagerie. Un post est vu par ceux qui sont abonnés, et par personne d'autre. Si "Pour vous" commence à afficher des chaînes auxquelles on n'est pas abonné, les créateurs auront pour la première fois une portée qu'ils n'auront pas à payer. Comment Telegram choisira les recommandations et s'il y fera entrer des chaînes extérieures, le code ne le dit pas, et l'entreprise n'a fait aucun commentaire.
Je ne suis pas pressé de me réjouir. En 2018, Telegram avait déjà essayé quelque chose de proche sur macOS: la bêta proposait un dossier Feed, où l'on pouvait sortir les chaînes de la liste générale des discussions et couper d'un coup leurs notifications. La fonction a été désactivée côté serveur et n'est jamais arrivée dans la version publique. L'histoire s'en souvient, la bêta, non.
Ce que les créateurs peuvent faire dès maintenant: regarder leur post avec les yeux de quelqu'un qui découvre la chaîne en faisant défiler un fil qui n'est pas le sien. La première ligne doit être compréhensible sans contexte, sans "comme je l'écrivais hier" et sans blagues internes. La thématique de la chaîne doit être nette, sinon l'algorithme ne saura pas dans quelle catégorie de "Pour vous" la ranger. La chaîne "un peu de tout" sera la première à perdre dans un fil de recommandations.
Autres actualités du 17 octobre 2026
Ads Super Burst fonctionne comme une réservation d'antenne: l'annonceur achète un créneau de 3 à 24 heures avec diffusion garantie et, s'il le souhaite, une exclusivité sur sa catégorie, c'est-à-dire que les concurrents du même secteur ne sont pas diffusés pendant ce créneau. Selon Meta, les campagnes de test ont touché en moyenne 34 millions de personnes, la mémorisation publicitaire a progressé de 2.9 points et l'intention d'achat de 0.6 point. L'accès s'ouvre par étapes en octobre 2026. First Impression Ads, c'est le premier emplacement publicitaire du fil à l'ouverture de Facebook, une seule marque par jour. Le test précoce se déroule uniquement aux États-Unis, et Meta n'a publié ni prix, ni résultats, ni projets pour les autres pays. Jusqu'ici, Meta proposait peu d'emplacements fixes, désormais on peut acheter de la portée comme on achète du temps d'antenne à la télévision. Un format pensé pour les lancements liés à une date précise: une avant-première, des soldes, une ouverture des ventes.
Reels Trending Ads, c'est la publicité diffusée juste après les Reels populaires sur Facebook et Instagram. Avant, il y avait moins de thèmes, désormais on peut choisir parmi 15 thèmes permanents, dont des nouveautés comme "Maison et jardin" et les contenus en espagnol, plus des thèmes saisonniers liés aux fêtes et au sport. Selon Meta, les campagnes utilisant ce format ont fait progresser l'intention d'agir de plus de 5 points de pourcentage par rapport aux groupes témoins, et la notoriété spontanée de la marque de 5 points. Plus tard en 2026 arrivera l'exclusion d'audiences personnalisées. Aggregated View Time mesure le temps total de contact d'une personne avec une marque sur une semaine: selon une étude de Meta, 5 secondes cumulées sur une semaine ont généré 32% de ventes physiques en plus qu'1 visionnage continu de 5 secondes. Les Reels représentent aujourd'hui plus de la moitié du temps passé sur Instagram, alors autant compter les contacts courts ensemble, et pas un par un.
Advice Sessions permet de vendre des consultations en tête à tête directement depuis le profil. La fonction est disponible aux États-Unis pour les abonnés à l'offre Business Premium à 59.99 dollars par mois. Le client réserve un créneau dans les 30 jours et paie via Stripe, intégré au profil. Deuxième nouveauté, In-Stream Ads: des créateurs américains invités touchent des revenus grâce à une publicité diffusée avant leurs vidéos. Jusqu'ici, la publicité à côté des contenus des créateurs se vendait via BrandLink et Thought Leader Ads, et l'annonceur devait conclure un accord de partenariat en amont. Désormais, c'est le créateur lui-même qui connecte son contenu à la diffusion publicitaire. LinkedIn a aussi mis à jour le Dashboard du profil: brouillons, posts programmés et statistiques sont réunis au même endroit. Pour les consultants et experts basés aux États-Unis, c'est une caisse enregistreuse prête à l'emploi, directement dans le profil.
Edits accueille Audio Links: l'auteur d'un Reel ajoute un lien vers une chanson ou un son précis, et le spectateur peut l'écouter d'un seul geste. La section des sujets tendance est réservée aux créateurs qui ont plus de 10,000 abonnés. Les Kits enregistrent un ensemble de styles visuels pour éviter de recréer la mise en forme à chaque fois. Dans Instagram, on peut désormais filmer d'après un modèle: ouvrir un Reel de moins de 90 secondes, appuyer sur le menu à 3 points, choisir "Use as reference", et le modèle se lit dans une petite fenêtre mobile à l'intérieur de la caméra. Pour l'instant, cela fonctionne sur iOS, Android est prévu. Le plus important pour ceux qui publient des séries: le 28 octobre, Instagram supprimera la liaison des Reels, une fonction lancée en août 2025 pour regrouper des vidéos en série. Il est temps de déplacer la navigation entre les épisodes dans la description, le post épinglé ou les sélections.
Un formulaire de leads, c'est un questionnaire que la personne remplit directement dans l'annonce, sans passer par le site. Jusqu'ici, la qualité des demandes s'évaluait à la main ou en important des données depuis le CRM. Désormais, on peut ajouter jusqu'à 12 options de réponse à 1 question et marquer celles qui rendent une demande qualifiée. Le chemin: Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions. Une demande avec une telle réponse est automatiquement marquée comme qualifiée et remonte dans une conversion créée automatiquement, "Lead form, Response qualified (Google-hosted)". D'après l'aide Google, la fonction ne marche que dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, et les questions de qualification sont obligatoires, impossible de les rendre facultatives. Chaque question obligatoire fait décrocher une partie des gens, alors 1 question sur le budget ou les délais suffit.
La certification, c'est l'autorisation de Google sans laquelle la publicité des casinos et des bookmakers n'est pas diffusée. Jusqu'à présent, la demande se faisait uniquement via un formulaire dans le Centre d'aide Google Ads. Désormais, on peut aussi la déposer directement dans le compte: section Admin, nouvel élément Policy > Account; l'ancien chemin via le Centre d'aide reste disponible. Google déploie la fonction progressivement, elle n'apparaîtra pas chez tout le monde en même temps. Les certifications existantes et les demandes en cours d'examen ne sont pas concernées. Dans la nouvelle liste, il n'y a pour l'instant que les jeux d'argent en ligne, et aucune date précise en dehors d'octobre 2026. Cela concerne les agences qui gèrent des comptes dans des secteurs réglementés: déposer une demande deviendra plus pratique, mais si vous avez déjà la certification, il n'y a rien à faire.
Barry Schwartz, rédacteur du site, écrit qu'il n'avait pas vu un tel tableau depuis longtemps: en 24 heures, les indicateurs des outils et le nombre de plaintes de webmasters sur les positions et le trafic ont grimpé en même temps. Plusieurs services ont enregistré ces mouvements, dont AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush et Sistrix. Sur les forums, des propriétaires de sites se plaignaient de conversions quasiment disparues malgré un trafic apparemment normal. Une nuance: le 12 octobre, le même site écrivait que les outils tiers de suivi des positions sur Google fonctionnaient mal, donc une partie de cette volatilité peut n'être que du bruit dans les données. Les propriétaires de sites ont intérêt à comparer les données de leurs outils de suivi avec la Search Console et leurs propres chiffres de ventes avant de modifier quoi que ce soit.
Ce que doivent en faire les créateurs, les annonceurs et les propriétaires de sites
- Créateurs de chaînes Telegram: relire les premières lignes des 10 derniers posts comme si quelqu'un découvrait la chaîne dans le fil commun, et resserrer la thématique autour d'une seule catégorie claire.
- Auteurs de séries de Reels: avant le 28 octobre, déplacer la navigation de la série dans la description, le post épinglé ou les sélections. Pour les vidéos de réponse, essayer "Use as reference" sur iOS.
- Annonceurs qui utilisent des formulaires de leads dans les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche: ajouter 1 question de qualification obligatoire sur le budget ou les délais, vérifier que la conversion "Response qualified" est bien rattachée à l'objectif Qualified lead, et comparer le coût d'une demande qualifiée avec le coût précédent.
- Agences qui gèrent des comptes de jeux d'argent en ligne: surveiller l'apparition de Policy > Account dans la section Admin pour les nouvelles demandes, sans rien changer aux certifications déjà obtenues.
- Propriétaires de sites: avant de réagir à la volatilité de Google, comparer les outils de suivi avec la Search Console et les ventes réelles sur plusieurs jours.
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