Actualités marketing, 16 octobre 2026: Google lance un panier d'achat commun dans la recherche

Deux formats sont concernés: AI Overviews, les résumés IA au dessus des résultats classiques, et AI Mode, le mode de recherche sous forme de conversation. Les deux affichent désormais plus de liens, certains sont remontés dans la réponse, et pour certaines requêtes Google affichera 1 ou 2 liens vers la page qu'il juge pertinente. Les carrousels d'articles récents arrivent dans de nouvelles régions et de nouvelles langues. Pour les vidéos dans AI Mode, Google teste des liens vers les profils des créateurs, mais ils mènent d'abord vers une page de profil à l'intérieur de Google. Selon Google, le nombre de personnes qui utilisent la fonction de sources préférées a été multiplié par plus de 7. Il n'y a pas de rapport sur les clics issus des réponses IA: Google a indiqué à Search Engine Roundtable qu'il ajouterait des métriques "avec le temps", et dans Search Console, tous les liens d'un même résumé partagent une seule position. Un lien remonté plus haut ne remontera pas pour autant dans le rapport.

Jusqu'ici, des flux de véhicules similaires existaient pour les concessionnaires. Le nouveau format est conçu pour les constructeurs. Une fois activé, les campagnes de recherche affichent d'elles mêmes, à côté de l'annonce textuelle, des photos de voitures, des prix et des caractéristiques. Sur mobile, l'annonce est suivie de 2 à 5 vignettes: photo, modèle, finition, prix. Conditions: être constructeur automobile, avoir une campagne de recherche active et importer un flux de modèles conforme. Le format fonctionne aux États-Unis, au Canada, en Australie et au Royaume-Uni, et on entre dans la bêta via son responsable de compte Google. Les photos doivent être horizontales, au format 1.78:1, en 600 x 337 minimum, idéalement 1200 x 675, sans WebP et sans texte sur l'image. Pas besoin de nouvelles campagnes: le flux s'importe 1 fois pour tout le compte.

L'API est l'interface de programmation qui permet aux agences, aux outils d'automatisation et aux scripts de gérer la publicité Google sans passer par l'interface web. C'est une version importante: les mises à jour concernent les messages SMS dans les annonces, Local Services, la publicité pour les services de proximité facturée au contact, les comptes Hotel Center pour les hôtels, la mesure de l'incrémentalité (lift), c'est-à-dire l'estimation des ventes réellement dues à la publicité, la publicité politique dans l'UE et les fonctions de conversion. Si vos enchères, vos rapports ou vos remontées de conversions passent par un outil tiers ou vos propres scripts, ils tourneront sur la version que votre prestataire prend en charge. Demandez-lui quand il passe à la version 26: les nouvelles fonctions de cette liste n'arriveront chez vous qu'après la migration.

Selon Google, l'objectif est de "donner aux annonceurs plus d'exemples et des informations plus claires". C'est la section "Sexually suggestive elements and themes", sur les éléments et thèmes suggestifs dans les annonces, qui change le plus. La règle concerne tous ceux qui font la publicité de lingerie, de maillots de bain, de cosmétiques, de services de rencontre ou de produits pour adultes, mais aussi ceux qui, dans n'importe quelle niche, utilisent des visuels suggestifs. Google présente cette mise à jour comme une clarification avec exemples, l'annonce ne parle pas de nouvelles interdictions. Avant de lancer vos campagnes d'automne, ouvrez cette section et comparez avec les exemples vos bannières et vidéos litigieuses: une annonce refusée en pleine saison coûte plus cher qu'une demi heure de vérification.

Jusqu'ici, la barre affichait "Search", c'est-à-dire "Rechercher". Dans le test, un signe "+" apparaît, et à la place de "Search" on lit "Ask Google", c'est-à-dire "Demandez à Google". La barre elle même est devenue blanche au lieu de grise, plus fine, et elle est placée plus haut sur l'écran. C'est un test sur une partie des utilisateurs, sans date de déploiement général. Le sens est clair même sans date: Google habitue les gens à poser des questions en phrases complètes plutôt qu'à taper 2 mots clés. Pour les propriétaires de sites, cela annonce davantage de requêtes formulées comme des questions. Les pages qui répondent directement à la question dès les premières lignes conviennent mieux à ces requêtes que les pages construites autour d'un seul mot clé.

Jusqu'ici, YouTube n'avait qu'une étiquette générale "Made with AI" pour les vidéos. La nouvelle étiquette figure sur la page du lecteur. En cliquant dessus, on obtient une explication du rôle joué par l'IA dans le morceau. Les partenaires musicaux choisissent 1 statut parmi 3: Fully Gen AI, Partly Gen AI ou No Gen AI, et le transmettent via les flux DDEX, le format standard du secteur pour les données musicales, des fichiers CSV ou YouTube Studio. Si aucun statut n'est indiqué, YouTube peut appliquer lui même Fully Gen AI ou Partly Gen AI. YouTube souligne que l'usage de l'IA ne coupe pas la monétisation. L'ampleur du phénomène se voit chez Deezer: selon les chiffres de juillet, cette plateforme de streaming recevait environ 90,000 morceaux entièrement générés par IA chaque jour. Les étiquettes doivent aussi arriver dans l'application YouTube principale.

Jusqu'ici, le fil de Substack était surtout composé automatiquement, et le lecteur n'avait presque aucune prise sur son contenu. Désormais, on peut régler séparément la part de vidéo, d'audio et de textes longs dans le fil, et décider combien de discussions de la communauté afficher. On peut aussi masquer des publications par mots clés et afficher temporairement moins de sujets qui n'intéressent pas le lecteur pour le moment. Pour les auteurs, la conséquence est simple: un lecteur peut désactiver lui même le format dans lequel vous publiez. Si vous tenez une newsletter et publiez des vidéos ou des podcasts sur Substack, suivez les statistiques format par format: une baisse des vues vidéo n'est peut être pas l'échec d'une vidéo, mais un réglage du fil chez une partie de vos abonnés.

Aujourd'hui, les plateformes décident seules de ce qui s'affiche dans le fil, et l'utilisateur n'a pas de choix obligatoire. Le projet donne le droit de choisir son type de fil préféré et prévoit des amendes pouvant atteindre 109.2 millions de dollars australiens pour les plateformes qui ne respectent pas leurs obligations de sécurité en ligne. Ce n'est encore qu'un projet de loi, pas une loi adoptée, et ni la date d'entrée en vigueur ni la liste des plateformes ne sont connues. Pour ceux qui font leur promotion sur les réseaux sociaux, la logique est la suivante: une personne avec un fil chronologique voit les publications des comptes auxquels elle est abonnée, pas ce que les recommandations lui proposent. Auprès de ce public, la portée repose sur les abonnés et la régularité des publications. Une vidéo virale pensée pour des inconnus ne l'atteint presque pas.

La hausse touche tous les canaux, et pour les médias principaux, elle est la plus forte depuis 9 ans. Un détail inquiétant figure dans le même rapport: davantage d'entreprises augmentent leurs investissements en promotion des ventes, c'est-à-dire en remises et en offres spéciales, et les analystes craignent que les entreprises raisonnent à court terme. Le même jour, le groupe publicitaire Havas a publié ses résultats du 3e trimestre 2026: le revenu net mondial a progressé de 7.2%, à 703 millions d'euros, porté par les activités média et création. En revanche, la croissance organique dans les régions APAC et Afrique a reculé de 6.7%. Pour ceux qui achètent de la publicité en Europe, la conclusion est directe: avant le 4e trimestre, plus d'argent va se disputer les mêmes impressions, et le coût par clic pourrait augmenter.