Actualités marketing, 24 octobre 2026: YouTube retire les abonnements de la barre du bas

Il s'agit d'Advantage+, l'ensemble des fonctions IA automatiques du gestionnaire de publicités de Meta pour Facebook et Instagram. L'agence Exverus a vu, dans les pubs de ses clients, des liens annexes ajoutés, des textes traduits, des images générées et des carrousels montés à partir de photos de clients, y compris là où les acheteurs média n'avaient pas activé ces améliorations. Chez la librairie Bookshop.org, une publicité affichait une illustration que personne dans l'entreprise n'avait dessinée: une mise à jour du compte avait activé d'elle même une fonction générative. À partir du 30 octobre, les Commercial Terms, le contrat entre Meta et les entreprises, comporteront une section "AI Features". Selon la lecture d'Adweek, l'annonceur deviendra "seul responsable" de tout ce que l'IA de Meta crée ou modifie dans une publicité, même si c'est Meta qui a activé la fonction. Le consentement est passif: si vous continuez à diffuser après le 30 octobre, vous avez accepté les conditions.

Jusqu'ici, la section "Performances" de la fiche montrait surtout les vues, les appels, les clics vers le site et les demandes d'itinéraire. La nouvelle version ajoute des indicateurs d'engagement, d'avis, de tendances de recherche et d'audience, des recommandations principales et une analyse plus détaillée des avis. Tout le monde ne voit pas le test: Barry Schwartz lui même, l'auteur de Search Engine Roundtable, n'y a pas accès, ce sont 2 personnes qui lui ont envoyé des captures. En parallèle, Google a lancé la bêta de Google Business Home, un espace à part pour les fiches d'établissement, dont l'accès arrive par e-mail. Dans Business Home, on peut créer, publier et suivre du contenu au même endroit et gérer plusieurs points de vente à la fois. Les propriétaires de cafés, de salons et de réseaux de boutiques ont intérêt à vérifier leur boîte mail et leur fiche: plus de données sur qui trouve l'établissement, et comment.

Avant, un éditeur qui vendait de la pub dans un lecteur vidéo via AdSense devait placer le lecteur à un endroit précis de la page et le rendre "collant", c'est à dire le garder à l'écran pendant le défilement. Google a mis à jour sa politique sur les restrictions de l'inventaire vidéo et supprimé les deux exigences: celle sur l'emplacement et celle sur le lecteur fixe. Cela concerne les sites de contenu, les blogs et les médias qui ont des vidéos avec de la pub AdSense. Le lecteur collant agaçait souvent les lecteurs sur mobile et cachait une partie du texte, la mise en page peut désormais être plus libre. Avant de refaire les pages, mieux vaut comparer les revenus du lecteur avant et après: la règle a sauté, mais Google n'a rien dit sur les versements.

JPEG XL est un format d'image récent qui compresse mieux que le vieux JPEG, et certains sites l'ont déjà adopté. Discover est le fil de recommandations de l'application Google, d'où beaucoup de médias et de blogs tirent du trafic. Si les images d'un site ne sont servies qu'en JPEG XL, elles risquent de n'apparaître ni dans Google Images ni dans Discover. La solution est simple: garder une version de secours de chaque image en JPEG, PNG ou WebP. Le même jour, Search Engine Roundtable a remarqué un autre test de Google: dans les AI Overviews, les réponses IA au dessus des résultats classiques, sont apparus des extraits dont le résumé a été rédigé par l'IA. L'extrait, c'est la description de la page sous le lien, généralement tirée du texte de la page ou de la méta description. Si le test s'étend, la description d'un site dans les résultats ne sera plus écrite par son propriétaire, mais par un réseau de neurones.

Près de la moitié des acheteurs voient l'IA dans les fiches d'un mauvais œil, et seulement 1% des sondés jugent ce contenu positivement. Autrement dit, pour 1 acheteur satisfait, il y en a environ 50 mécontents. Pour les vendeurs, c'est un signal contre le remplacement massif des vraies photos par des images générées: l'économie sur le photographe peut se payer en perte de confiance envers la fiche. Ces chiffres font écho à l'histoire Meta de cette semaine, où l'IA retouchait d'elle même les publicités. La démarche raisonnable pour un vendeur: tester les photos et les textes IA sur une partie des produits et comparer la conversion avec les fiches à vraies photos, avant de refaire tout le catalogue.

NBCU, la société média NBCUniversal avec le service de streaming Peacock, a augmenté ses recettes publicitaires de 15% selon MediaPost, grâce à Peacock et à la Coupe du monde. Omnicom, l'un des plus grands groupes publicitaires du monde, a vu son action monter après ses résultats trimestriels et le gain du budget média de Coca-Cola. Pourtant, comme l'écrit AdIndex, les revenus de l'activité publicitaire d'Omnicom reculent pour le troisième trimestre d'affilée. Le tableau est clair: les gros budgets vont là où il y a une grande audience en direct, le streaming et les grands événements sportifs, et les agences classiques progressent moins bien. Pour une petite entreprise, c'est un rappel: l'attention autour des grands événements se dispute entre grandes marques, avec les enchères qui vont avec.

Roblox est une plateforme de jeu où les utilisateurs créent eux mêmes des jeux et gagnent de l'argent grâce aux achats intégrés. Le chiffre vient d'un rapport du cabinet de conseil Access Partnership. L'étude note une forte hausse du nombre d'utilisateurs et de créateurs éligibles aux paiements entre 2020 et 2025, même si l'estimation de la contribution au PIB indien et le nombre d'emplois soutenus ont baissé. Pour les marques qui voient les plateformes de jeu comme un canal publicitaire, l'exemple est parlant: un créateur local sur une plateforme mondiale gagne plus de la moitié de son argent à l'étranger. L'audience d'un jeu Roblox n'est pas liée au pays de son créateur, et la publicité dans ces jeux se planifie pour un public international.