Actualités marketing, 25 octobre 2026: 1 annonce sur 11 a rapporté 10 dollars pour 1
280,000 annonces Meta sont passées par Cuttable, un service de production publicitaire, et seule 1 sur 11 a rapporté au moins 10 dollars pour chaque dollar investi. Les autres actualités parlent elles aussi d'argent qui s'en va sans bruit: GoDaddy a révoqué 404,607 certificats SSL, et Google commence à réécrire lui même la description de votre site dans ses réponses IA.
Sujet du jour: selon Cuttable, seule 1 annonce sur 11 a rapporté au moins 10 dollars pour 1 investi
Le 24 octobre 2026, The Agile Brand Guide, un média consacré aux technologies marketing et à l'IA, a publié les données de Cuttable. C'est une plateforme où les équipes fabriquent des créas publicitaires et les lancent sur Meta. 280,000 annonces et plus de 320 millions de dollars de dépenses publicitaires sont passés par elle. 1 annonce sur 11 a rapporté 10 dollars ou plus pour chaque dollar dépensé. Dans le métier, on parle d'un ROAS de 10 et plus: le chiffre d'affaires généré par l'annonce est 10 fois supérieur à ce qu'elle a coûté.
1 sur 11, c'est environ 9%. Sur 280,000 annonces, cela fait à peu près 25,000 annonces fortes et environ 255,000 qui n'ont pas atteint la barre des 10 pour 1. Ça n'en fait pas des échecs: 10 pour 1, c'est le niveau des meilleures, pas celui des annonces correctes. Mais d'après ces données, l'essentiel du résultat vient d'une petite part des créas. Joli dans un rapport. Désagréable pour celui qui passe un mois à peaufiner une seule vidéo.
Cuttable a été fondé en Australie, son siège est aujourd'hui à New York, et il s'adresse au marketing à la performance, c'est à dire à ceux qui achètent de la publicité pour obtenir des ventes et des leads. La mise à jour du 23 octobre 2026 est construite comme une boucle fermée. La plateforme lit le site de la marque, ses réseaux sociaux et sa charte graphique (couleurs, typographies, ton) et en tire une description de marque modifiable. Un brief rédigé en langage courant devient des annonces prêtes à l'emploi, à partir des visuels de la marque ou via son studio IA Shoots, puis elles sont publiées dans Meta Ads Manager, le gestionnaire de publicités de Meta. Les résultats reviennent par le module Ad Insights: thumbstop rate (la part des gens qui arrêtent de faire défiler sur la vidéo), CTR (la part de ceux qui cliquent parmi ceux qui voient) et ROAS. Le brief suivant part de ce qui a fonctionné. Avant, ce genre de boucle s'assemblait généralement à la main avec plusieurs outils.
En même temps que ces données, Cuttable a annoncé une Series A, le gros tour de capital risque qui suit l'amorçage, de 20 millions de dollars australiens. Le tour est mené par le fonds Airtree Ventures. Autrement dit, les investisseurs misent sur le volume: plus il y a de variantes, plus on a de chances de tomber sur cette fameuse annonce sur 11.
J'ai calculé ce que cela donne pour un compte publicitaire ordinaire si l'on reprend la proportion de Cuttable. Avec 1 chance sur 11 par annonce, la probabilité d'obtenir au moins 1 annonce forte est d'environ 25% sur 3 annonces lancées, environ 65% sur 11 et environ 88% sur 22. Les chiffres sont grossiers, chaque compte a sa propre proportion. Mais la logique tient: gagne celui qui lance beaucoup de variantes et élimine vite les faibles, pas celui qui mise tout sur une seule créa.
Autres actualités du 25 octobre 2026
Un certificat SSL permet à un site de s'ouvrir en https sans avertissement du navigateur. Selon Hackread, les certificats ont été révoqués à cause d'erreurs lors de leur émission; ils avaient été délivrés sous les marques GoDaddy et Starfield. Les plus touchés sont les certificats à validation de domaine seule (DV): 208,896 Starfield R1 DV et 187,159 Starfield G2 DV. 8,552 autres certificats à validation d'organisation (OV et EV) sont concernés dans différentes chaînes. GoDaddy a commencé à prévenir ses clients le 14 octobre, mais a manqué l'échéance du 18 octobre. Face à un certificat révoqué, le navigateur peut afficher une erreur, et le visiteur ferme l'onglet. Pour une boutique ou une landing page, ce sont des leads perdus alors que les clics, eux, sont payés. Vérifiez la rubrique SSL Certificates de votre espace GoDaddy et installez le nouveau certificat sur votre serveur, votre hébergement ou votre CDN, le réseau de serveurs qui distribue votre site.
AI Overviews, ce sont les réponses IA que Google affiche au dessus des résultats classiques. À droite ou sous la réponse figurent des fiches avec des liens vers les sites dont Google a tiré sa réponse. Avant, ces fiches montraient en général le titre de la page et un extrait de son texte. Désormais, la description peut être écrite par un modèle. Pour le propriétaire du site, cela veut dire que la phrase à côté du lien vers sa page peut ne pas correspondre à ce que dit la page, et c'est sur cette reformulation que l'internaute décide de cliquer ou non. Tapez dans Google 2 ou 3 requêtes principales pour lesquelles votre site apparaît dans AI Overviews et lisez votre fiche. Si la reformulation tombe à côté, réécrivez le début de la page pour que l'essentiel soit dit clairement dès les premières lignes.
Un agent IA est un programme qui exécute lui même une suite d'actions, au lieu de se contenter de répondre à des questions. Aurora Mobile, société cotée au NASDAQ sous le ticker JG, a lancé Agent Email: grâce à lui, les agents IA de sa plateforme EngageLab reçoivent eux mêmes les e-mails des clients et y répondent. Agent Email est déjà disponible pour les entreprises clientes, et sa description ne prévoit aucune étape de validation humaine: c'est donc à l'équipe de l'acheteur de fixer la limite entre ce que l'agent traite seul et ce qui remonte à un humain. Tec-Do, entreprise de marketing IA basée à Guangzhou qui, selon ses propres chiffres, servait plus de 100,000 annonceurs en 2025, a lancé Navos Pro: un agent qui surveille les données 24 h sur 24 et recommande des actions. ASPR AI a sorti Private Sales Agent Studio, où les agents commerciaux tournent dans le cloud du client lui même. Avant de laisser un agent accéder aux e-mails de vos clients, écrivez noir sur blanc ce qu'il ne décide pas seul: les prix, les remboursements, les délais.
Que faire pour les annonceurs, les créateurs et les propriétaires de sites
- Si votre site ou votre landing page utilise un certificat GoDaddy ou Starfield, ouvrez la rubrique SSL Certificates de votre espace GoDaddy. On vous demande d'installer un nouveau certificat: installez le sur votre serveur, votre CDN ou votre hébergement. Un certificat émis mais pas installé ne sauvera pas votre site.
- Lancez plus de variantes de créas et coupez vite les faibles. D'après les données de Cuttable, 1 annonce sur 11 donne un résultat fort: avec 3 variantes, la probabilité d'en avoir une est d'environ 25%, avec 22 d'environ 88%.
- Vérifiez comment Google décrit vos pages dans les fiches d'AI Overviews sur vos requêtes principales. Si la description déforme le propos, réécrivez le début de la page pour que l'essentiel soit dit clairement dès les premières lignes.
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