Instagram transforme les Reels en bande-annonce de l'épisode

Le 26 octobre 2026, Instagram a commencé à tester Features, un format de vidéo longue horizontale, notamment jusqu'à 90 minutes. Le plus important ici n'est pas la durée, c'est le lien: on rattache jusqu'à 8 Reels à une seule vidéo longue, et chaque clip court devient la bande-annonce de l'épisode complet. On peut finir l'épisode sur sa télé. Ce sont les podcasteurs, les intervieweurs, les vlogueurs et les auteurs d'émissions pédagogiques qui en sentiront le plus l'effet. Pour l'instant, seule une partie des créateurs aux États-Unis et au Brésil y a accès, mais on peut déjà tourner selon ce nouveau schéma. Plus bas, j'explique comment exactement, combien de clips on tire d'un épisode et d'où vient l'argent.

Ce qu'Instagram a lancé le 26 octobre 2026 et en quoi Features diffère des Reels

Features, c'est de la vidéo longue horizontale à l'intérieur d'Instagram. Le format a été présenté par le patron d'Instagram, Adam Mosseri, et la vice-présidente produit, Tessa Lyons, dans une vidéo d'environ 6,5 minutes. Selon Variety, l'entreprise teste différentes limites de durée, dont des vidéos jusqu'à 90 minutes.

Jusque-là, le Reel était le principal format vidéo d'Instagram: un clip vertical et court pensé pour le téléphone, qu'on regarde dans un fil sans fin et qu'on s'envoie entre amis. Features fonctionne à l'inverse. Une image horizontale, comme sur YouTube ou à la télé, et la durée d'un épisode complet de podcast ou d'interview.

Instagram affichera les vidéos longues dans le fil habituel des utilisateurs et dans l'onglet Explorer, là où arrivent les recommandations de créateurs auxquels le spectateur n'est pas abonné. Il n'y a pas d'onglet séparé où il faudrait aller exprès pour trouver de la vidéo longue. C'est un détail important, et j'y reviendrai dans la partie sur IGTV.

Pourquoi Instagram revient à la vidéo longue après la fermeture d'IGTV

C'est la tentative numéro 2. La tentative numéro 1, c'était IGTV: Instagram l'a gardé de 2018 à 2021, puis a supprimé la fonction et l'application séparée. À l'époque, la vidéo longue vivait à part du fil principal, il fallait y aller volontairement. Peu de gens y allaient.

Dans l'annonce, Mosseri a reconnu qu'il avait longtemps été contre la vidéo longue. Son argument était simple: les Reels courts génèrent plus de partages et de messages privés, c'est-à-dire ce qui fait tenir Instagram comme lieu d'échange. Une interview de 90 minutes, on ne l'envoie pas à un ami en message privé.

Qu'est-ce qui a changé en 5 ans ? La télévision. Le 23 octobre 2026, 3 jours avant l'annonce de Features, est sortie l'application Instagram for TV, j'en parle plus bas. Et le lien avec les Reels: la vidéo longue ne se cache plus dans une application à part, elle est portée par un clip court qui fait déjà de la portée.

Mosseri a dit "We're very committed to it long term", avant de préciser aussitôt que la mise au point du format "prendra probablement un certain temps". À vous de voir s'il faut croire une promesse quand la réserve qui l'accompagne ressemble déjà à une porte de sortie. Pour moi, il suffit que l'entreprise ait sorti en même temps une application télé pour ce format: c'est plus cher que de simplement tester un bouton.

Comment fonctionne le lien entre Reels et Features: Clips as Reels, Series, lives et télévision

L'annonce comporte 4 volets, et chacun change à lui seul la façon dont un créateur publie ses vidéos.

1. 2018lancement d'IGTV
2. 2021fermeture d'IGTV et de son application
3. 23.10.2026Instagram for TV sur Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung
4. 26.10.2026annonce de Features et petit test aux États-Unis

Qui est concerné par le test de Features et qui ne l'est pas

Le format est conçu pour les genres où l'on est prêt à rester une heure: podcasts, interviews, vlogs, émissions pédagogiques, spectacles comiques. Pour l'instant, seuls les créateurs ayant des accords individuels avec Meta peuvent publier des vidéos longues, en premier lieu des humoristes et des podcasteurs. Features a d'abord été testé avec une partie des créateurs au Brésil, puis le 26 octobre 2026 un petit test a commencé aux États-Unis. Dans les mois qui viennent, Instagram promet de l'étendre à des dizaines de milliers de créateurs aux États-Unis. L'entreprise n'a pas donné de date pour un lancement mondial.

Qui n'est pas directement concerné: les auteurs de vidéos courtes de divertissement, les boutiques avec des présentations produit de 20 secondes, ceux qui utilisent Instagram comme une vitrine photo. Pour eux, une seule chose change. Dans le fil et dans Explorer apparaissent des épisodes horizontaux et des clips avec le bouton "Watch full video", donc il y aura plus de concurrents pour capter l'attention du spectateur. En Russie, où Meta est interdite et où la publicité sur Instagram est bannie depuis le 1er septembre 2025, le format ne changera de toute façon pas grand-chose.

Les marques ont deux raisons de s'y intéresser. Elles peuvent acheter des intégrations chez les podcasteurs qui auront accès. Ou tourner leur propre vidéo longue et en tirer des clips. L'agence marketing Puritano détaille un scénario de documentaire de marque pour Features. Un documentaire de 90 minutes pour une marque, ça paraît audacieux. Un documentaire de 20 minutes plus 8 clips tirés de lui, ça ressemble à un plan, et le voici étape par étape.

Plan de tournage d'un documentaire de marque pour Features

1. Un film horizontal de 20 minutes sur la fabrication: comment on fait le produit, qui le fait, où ça casse et comment on répare. 20 minutes, c'est ce que tient un spectateur venu d'un clip, et la marque ne dépense pas son budget en 90 minutes de matière.
2. Tourner en 16:9, mais placer les gens plus près du centre du cadre. Chaque scène sera ensuite recadrée en vertical 9:16, et une personne au bord du cadre ne rentrera pas dans le clip.
3. Pendant le tournage, poser 8 repères pour les clips Clips as Reels: un timecode et une ligne sur le cœur du passage. Chacun des 8 clips mène au film complet via le bouton "Watch full video".
4. Terminer chaque clip sur un suspense: montrer le début d'une étape difficile de la fabrication et s'arrêter avant le résultat. Avec des clips de 30 secondes, les 8 clips occupent 4 minutes sur 20, soit 20% du film, et le spectateur ne verra les 80% restants que dans la vidéo complète.
5. Incruster les sous-titres à l'avance, dans le film comme dans les clips. Il n'y a pas de sous-titres automatiques pour Features.
6. Prévoir la diffusion dans le fil et dans Explorer, où le film et les clips sont vus par des gens qui ne suivent pas la marque. La fin du visionnage se fait sur la télé via Instagram for TV: Apple TV, Fire TV, Google TV et téléviseurs Samsung. L'image et le son doivent donc tenir sur un grand écran, pas seulement sur un téléphone.

Dans ce schéma, l'argent ne vient pas de la plateforme. Instagram n'a pas de partage permanent des revenus publicitaires pour les vidéos longues, et la marque paie elle-même la production du film. Un documentaire de marque, c'est une dépense de promotion qui se rentabilise par la notoriété et les ventes, pas par des versements d'Instagram.

Et la limite principale: aujourd'hui, seuls les créateurs ayant des accords individuels avec Meta peuvent publier des Features. La plupart des marques n'ont pas cet accès. Pour une marque sans accès, le plus réaliste est donc de sortir le film via un podcasteur ou un créateur déjà dans le test. La marque tourne ou finance la matière, le créateur la publie chez lui comme vidéo longue avec 8 clips. C'est exactement comme ça que je procéderais: l'audience du créateur a déjà l'habitude de regarder chez lui des épisodes longs, alors qu'un profil de marque parti de zéro n'offre pas cette habitude.

Ce qui est confirmé sur Features et ce qui ne l'est pas

Le format fait l'objet de beaucoup de reprises, et une partie d'entre elles fait passer des souhaits pour des annonces. J'ai rassemblé dans un tableau ce qu'ont dit Mosseri, Lyons et les représentants de l'entreprise, et ce qui reste ouvert.

Comment se préparer à Features sans accès au test

La plupart des gens n'ont pas accès, et Instagram n'a pas ouvert de formulaire de candidature public. Mais le format ne repose pas sur un bouton, il repose sur la façon dont la matière est tournée. On peut se préparer dès maintenant au tournage et au montage, et ce travail servira même si le test n'arrive dans votre pays que dans un an. Voici l'ordre que je suivrais moi-même:

1. Tourner en horizontal, 16:9, mais placer les gens plus près du centre du cadre. On découpe ensuite un vertical 9:16 dans l'horizontal, et si l'invité est assis au bord, il ne restera de lui qu'une épaule dans le clip.
2. Ajouter une caméra de plus ou un plan serré sur chaque intervenant. Un clip vertical avec un seul visage passe mieux qu'une bande étroite avec 2 visages.
3. Pendant l'enregistrement, noter les moments: l'heure et une ligne sur le sujet du passage. Objectif par épisode: 8 repères, exactement le nombre de clips qu'Instagram permet de rattacher à une vidéo.
4. Monter chaque clip comme une idée complète qui se termine sur un suspense. Le début accroche, le milieu donne l'essentiel, la fin s'arrête là où on a envie de connaître la suite. Le spectateur a alors une raison d'appuyer sur "Watch full video".
5. Incruster les sous-titres dans la version longue et dans les clips. Il n'y a pas de sous-titres automatiques pour Features, et sans eux, une partie des gens fera simplement défiler la vidéo dans le fil.
6. Regrouper les rubriques régulières en séries: un même titre, un numéro d'épisode, une même miniature. Il n'y aura presque rien à adapter ensuite pour le format Series.
7. Passer en revue les archives sur YouTube. Marquer les épisodes qui n'ont pas vieilli en un an comme candidats au transfert et en tirer à l'avance 8 clips chacun.
8. Vérifier les droits. Si l'invité a accepté une publication sur YouTube, mieux vaut lui demander aussi pour Instagram, surtout si l'épisode contenait de la publicité.

Le point sur les archives est à mon avis le plus sous-estimé. Un podcasteur avec 2 ans d'épisodes est assis sur une matière prête que personne n'a vue sur Instagram. En tirant 8 clips par épisode, le jour où l'accès s'ouvre, il aura 50 épisodes complets et 400 clips pour les accompagner. Et pas un profil vide et la panique.

Exemple: un podcast d'une heure devient 32 Reels en un mois

Prenons un podcast hebdomadaire dont l'épisode dure 60 minutes. Un mois compte 4 épisodes.

Instagram permet de rattacher jusqu'à 8 Reels à chaque épisode. 4 épisodes de 8 clips donnent 32 Reels par mois, soit environ une vidéo par jour sans un seul tournage supplémentaire. Avant, un tel volume de vidéos courtes aurait exigé un planning éditorial à part.

Si chaque clip dure 60 secondes, 8 clips occupent 8 minutes sur 60. C'est 13% de l'épisode. Pour un épisode de 90 minutes, les mêmes 8 minutes représentent moins de 9%. Les 87% et 91% restants, le spectateur ne peut les voir que dans la vidéo complète, et tout le calcul est là: la bande-annonce montre un morceau, mais ne raconte pas tout.

Ensuite, la répartition sur la semaine. L'épisode sort le lundi, et les 2 clips les plus forts sortent le même jour. Les 6 autres se répartissent sur le mardi, le mercredi et le jeudi, 2 par jour. Le vendredi, le samedi et le dimanche restent pour le live, les Stories et les clips tirés des archives. Chacune des 32 vidéos du mois mène par le bouton à son épisode complet, et si la rubrique est organisée en série, un nouveau spectateur peut remonter au début depuis n'importe quel clip.

Pourquoi pas 8 clips le jour de la sortie ? Instagram montre les vidéos non seulement aux abonnés, mais aussi dans Explorer. 8 clips d'un coup se font concurrence pour le même spectateur. Étalés sur la semaine, ils touchent des gens différents et gardent l'épisode vivant plus longtemps. C'est une logique, pas une promesse de l'algorithme: l'entreprise n'a pas expliqué comment Instagram classera les clips liés.

Comment mesurer le passage des Reels vers Features et comparer avec YouTube

L'annonce n'a pas décrit comment Instagram affichera dans les statistiques le visionnage complet des vidéos longues. Il faut donc compter soi-même, et mieux vaut fixer ses indicateurs avant la sortie de l'épisode plutôt que de les ajuster après coup.

Je compterais ainsi:

• les vues de chacun des 8 clips séparément;
• les vues de l'épisode complet, surtout les premiers jours, quand le gros du flux vient des clips;
• le taux de passage: les vues de l'épisode complet divisées par la somme des vues des clips;
• le clip qui amène le plus de monde vers l'épisode complet: reprendre son sujet et son début dans les épisodes suivants;
• la durée moyenne de visionnage de l'épisode complet.

La comparaison avec YouTube s'impose, et il est facile de s'y tromper. YouTube Studio propose le rapport "Fidélisation de l'audience", qui montre quelle part des spectateurs reste à chaque minute de la vidéo. Sur YouTube, on arrive souvent depuis la recherche ou les recommandations, et on a choisi l'épisode soi-même d'après le titre. Sur Instagram, on arrive depuis un clip, c'est-à-dire qu'on a déjà vu un morceau et décidé de continuer. Ce sont des spectateurs différents, et comparer leurs moyennes frontalement est une erreur.

Il est plus juste de comparer la forme de la courbe sur un même épisode. Où les spectateurs décrochent sur YouTube, où ils décrochent sur Instagram. Si sur Instagram la chute tombe sur la minute qui suit le passage montré dans le clip, c'est que la personne est venue pour ce morceau, l'a obtenu et est partie. Ce n'est pas un mauvais épisode, c'est un clip qui en a trop dit.

Les 2 premiers mois, je tiendrais un simple tableau: épisode, 8 clips, vues de chacun, vues de la vidéo complète, taux de passage. On ne peut pas décider sur un seul épisode. Sur 8 épisodes, soit 64 clips, on voit déjà quels débuts fonctionnent.

Pourquoi les revenus de Features se calculent à partir des marques

C'est la principale différence entre Instagram et YouTube. YouTube a un système permanent de partage des revenus publicitaires avec les auteurs de vidéos longues. Selon le blog officiel de YouTube, un créateur membre du Programme Partenaire YouTube touche 55% de la publicité sur les vidéos longues et 45% sur les Shorts. Instagram n'a pas encore de système permanent de ce genre pour les vidéos longues. Mosseri l'a dit clairement: sur Instagram, "you primarily get paid by brands", on gagne surtout de l'argent grâce aux marques.

D'où une règle simple. On ne peut pas prévoir les revenus de Features comme une part de la publicité d'Instagram, cette ligne n'existe pas dans le budget. Il faut compter à partir des intégrations: combien de marques paieront pour une mention dans l'épisode et dans les clips.

Et là, Features a un atout. Avant, une marque achetait à un podcasteur soit une publication, soit une mention dans un épisode. Maintenant, on peut vendre un pack: une intégration dans la vidéo complète plus une présence dans une partie des 8 clips, qui tournent pendant une semaine dans le fil et dans Explorer.

Moi, je vendrais justement un pack, pas un épisode. L'argument pour la marque se compte sur les doigts. Une mention dans l'épisode est vue par ceux qui sont allés jusque-là. Une mention dans 3 clips sur 8 est vue par tous ceux qui font défiler le fil, y compris ceux qui ne sont jamais arrivés à la vidéo complète.

Le revers: si l'intégration est dans chaque clip, les clips deviennent de la publicité, et les gens ne vont pas jusqu'à l'épisode complet. La marque n'en veut pas, et vous encore moins. 2 ou 3 placements sur 8, les autres clips restent propres.

Les pièges de la vidéo longue sur Instagram

Voici la liste des obstacles sur lesquels trébucheront les créateurs qui entrent dans le format avant les autres, s'ils n'y réfléchissent pas à l'avance:

• Le test peut être abandonné. IGTV a vécu de 2018 à 2021. Mosseri promet un soutien à long terme, mais il dit lui-même que le format sera encore mis au point. Garder ses épisodes complets uniquement sur Instagram est risqué, il faut une archive ailleurs.
• Sous-titres à la main. Il n'y a pas de sous-titres automatiques pour Features. Une heure de vidéo sans sous-titres dans un fil où beaucoup regardent sans le son perd des spectateurs dès le départ.
• Recadrage vertical. Un horizontal tourné sans penser aux clips se découpe mal: des gens sur les bords, des graphismes hors de la fenêtre verticale.
• Le clip raconte tout l'épisode. Alors il n'y a aucune raison d'appuyer sur "Watch full video". Le clip doit donner l'essentiel d'une seule idée, pas toute l'histoire.
• Des statistiques floues. La façon dont Instagram affichera le visionnage complet et les passages n'est pas annoncée. Tenir son propre tableau dès le début.
• Pas d'argent de la plateforme. Il n'y a pas de partage permanent des revenus publicitaires. Le créateur qui attend des versements d'Instagram pour la vidéo longue attendra longtemps.
• Accès sur accord. Aujourd'hui, Features est réservé aux créateurs ayant des accords individuels avec Meta. Acheter des formations "comment obtenir l'accès à Features" ne sert à rien: l'entreprise n'a publié aucun critère d'admission.

Ce que le test de Features va donner ensuite

Je parie que le format va rester et s'étendre. Mes arguments sont les suivants. L'entreprise a sorti une application pour téléviseurs sur 4 plateformes 3 jours avant l'annonce, on ne fait pas ça pour une expérience d'un mois. On promet d'étendre le test aux États-Unis à des dizaines de milliers de créateurs. En parallèle sont lancés Series et les lives dans le fil des Reels. Ce n'est pas un bouton, c'est un ensemble qui tire le spectateur de la vidéo courte vers la vidéo longue.

Ce qui va probablement changer:

• La limite de durée. Variety écrit qu'Instagram teste différentes variantes, et 90 minutes pourraient devenir un plafond plutôt qu'une norme.
• La monétisation. Sans partage des revenus, les gros podcasteurs ne déplaceront pas leur production principale depuis YouTube, et Instagram le sait.
• Les sous-titres. Un format sans sous-titres automatiques, dans un fil où beaucoup regardent sans le son, paraît inachevé, ils seront ajoutés.

Pour YouTube, c'est une concurrence directe sur les podcasts et les interviews sur grand écran. Pour le créateur, c'est plus simple: il y aura une plateforme de plus où vit l'épisode complet. Et le découpage en clips, que beaucoup faisaient déjà pour les Shorts, va commencer à amener le spectateur vers la vidéo longue sans lien dans la bio.

Il existe aussi un scénario sombre. Instagram a déjà fermé la vidéo longue une fois au bout de 3 ans. Si dans un an Features n'a pas assez de visionnages complets sur les télés, il sera discrètement abandonné, et les créateurs se retrouveront avec une archive horizontale. C'est pour ça que l'archive doit vivre ailleurs qu'uniquement sur Instagram.

Questions

Que faire

1. Tourner le prochain épisode en horizontal avec les gens plus près du centre du cadre, et noter pendant l'enregistrement 8 moments pour les clips.
2. À partir de ces repères, monter 8 clips verticaux avec sous-titres incrustés et un suspense à la fin. Tant que vous n'avez pas accès à Features, les publier comme des Reels classiques, 2 par jour.
3. Renommer la rubrique régulière en série avec un numéro d'épisode et une miniature unique.
4. Ouvrir vos archives YouTube, lister les épisodes qui n'ont pas vieilli et noter 8 timecodes pour chacun.
5. Préparer pour les marques un pack "épisode plus 3 clips sur 8" et le présenter lors de la prochaine discussion sur une intégration.

Le point 4 prend une soirée. Un tableau de 50 lignes, 8 timecodes par ligne. Quand le bouton "Watch full video" apparaîtra sur votre profil, les clips seront déjà dans le dossier.