Actualités marketing, 26 octobre 2026: l'Union européenne assouplit les règles de consentement aux cookies

C'est ce qu'a écrit le 25 octobre Search Engine Roundtable, un média spécialisé dans la recherche qui compile les données d'environ 15 outils de suivi de positions, dont Mozcast, Semrush, Sistrix et Similarweb. Il s'agit d'une nouvelle secousse, distincte de celles des 20 et 21 octobre. La dernière mise à jour confirmée, la mise à jour anti-spam Google September 2026, s'est déroulée du 24 septembre au 8 octobre 2026 et elle est terminée. Les éditeurs de sites d'actualité se plaignent de Discover, le fil de recommandations de l'application mobile Google: l'un écrit qu'un article n'en reçoit plus de trafic au delà de 6 heures, un autre que c'est souvent ce qui précède une mise à jour. Pour l'instant, les propriétaires de sites n'ont qu'à noter le 24 octobre dans leurs rapports et à comparer leurs baisses avec cette date, sans refaire leurs pages à l'aveugle.

AI Max est un mode des campagnes Search de Google Ads dans lequel Google élargit lui-même les requêtes et choisit les titres et les pages de destination. Jusqu'ici, le rapport "Search terms and ad combinations" montrait quelle requête avait amené le clic, mais on ne savait pas toujours qui avait choisi le reste. Désormais, à côté de chaque requête figurent les sources de la correspondance, de la page de destination, du titre et de la description: choisis par l'automatisation de Google ou par l'annonceur lui-même. Les colonnes ont été repérées dans un compte actif, PPC News Feed en a parlé le 19 octobre et PPC Land a publié une analyse le 25 octobre. Google ne les a pas annoncées, et elles n'apparaissaient pas au 25 octobre dans son aide sur les rapports AI Max. Les annonceurs ont intérêt à activer ces colonnes et à exclure directement depuis le rapport les mauvaises requêtes et pages choisies par l'automatisation.

Le chiffre clé: les ensembles de publicités qui reçoivent moins d'environ 50 conversions par semaine revenaient, selon l'analyse interne de Meta, environ 28% plus cher par achat. Meta donne une formule de plafond: le budget hebdomadaire divisé par 50 multiplié par le coût par résultat. Exemple de calcul: avec un budget de 10,000 € par semaine et un coût par achat de 50 €, on obtient 10,000 / (50 x 50) = 4 ensembles. Meta conseille aussi de choisir 1 campagne, de changer l'optimisation si besoin, puis de ne plus y toucher pendant toute la durée du test. PPC Land critique: Meta ne précise ni la taille de l'échantillon, ni la période, ni la région, ni le secteur, ni le type de campagnes. La conclusion pour les annonceurs avant le Black Friday est simple: moins d'ensembles et moins de retouches.

Avant, le spectateur ne pouvait choisir qu'un des thèmes prédéfinis que YouTube affiche au dessus du fil principal. Désormais, le fil peut être réglé selon ses centres d'intérêt, ses préférences et son humeur, et le 24 octobre PhoneArena a précisé qu'on peut décrire les vidéos souhaitées avec ses propres mots, sans catégories toutes faites. Le lancement a été rapporté par la chaîne de télévision pakistanaise Samaa, selon laquelle les utilisateurs gratuits et les abonnés YouTube Premium ont des limites différentes sur ces flux. Pour les créateurs, cela signifie que les spectateurs pourront écarter plus finement les sujets qui ne les intéressent pas. Une chaîne où chaque vidéo parle d'autre chose risque de sortir de ces flux, donc mieux vaut garder une thématique étroite et lisible dès les titres des vidéos.

Le 26 octobre, MediaPost en a fait l'une des principales actualités du jour. L'interdiction vise Facebook, Instagram, TikTok et les plateformes similaires, et elle touche aussi LinkedIn, le réseau social professionnel de Microsoft. Les messageries resteront accessibles aux moins de 15 ans. Les parents ne pourront pas autoriser l'inscription de leur enfant, et les comptes créés avant janvier ne feront pas exception. En cas d'infraction, les plateformes risquent des amendes au titre du Digital Services Act, la loi européenne sur les services numériques. Selon le décompte de l'AFP, plus de 20 pays ont adopté des lois similaires. Les marques et les créateurs qui ont un public adolescent doivent s'attendre à une baisse de leur portée sur les réseaux sociaux et réfléchir dès maintenant aux messageries et à d'autres canaux.

En Inde, la publicité télévisée se vend d'habitude selon les audiences. GTPL fournit aux annonceurs des données d'impressions et de durée de visionnage des spots sur les décodeurs, et selon le média, ses audiences TV quotidiennes sans chiffres d'audience réelle n'apportent pas grand chose aux chaînes. Le même récapitulatif donne les résultats du prix indien des agences média EMVIES 2026: Mindshare a détrôné Wavemaker. Pour les marketeurs, c'est un exemple de la télévision qui passe au même modèle d'achat que la publicité en ligne: on paie les impressions qu'on voit dans le rapport, pas une audience estimée.