Actualités marketing, 22 septembre 2026: de la publicité sur Threads sans compte Instagram

Pinterest est un service de marque-pages visuels où les gens rassemblent des idées d'achats et de travaux, la publicité s'y achète dans l'interface Ads Manager. Avant, l'annonceur devinait tout seul s'il avait donné assez de données à l'automatisation; maintenant, Ads Manager affiche un campaign optimization score, une note unique qui dit à quel point la configuration correspond aux pratiques validées par la plateforme, et selon Pinterest, plus la note est haute, meilleur est le résultat de la campagne. Elle se calcule sur 4 éléments: les campagnes automatiques Performance+ sont-elles activées (un ensemble de campagnes à base de réseaux neuronaux où le système choisit lui-même l'audience, les enchères et la répartition du budget), y a-t-il des variantes de créations, le ciblage est-il large plutôt qu'étroit, le budget se dépense-t-il régulièrement. Les recommandations de la plateforme sont concrètes: au moins 3 formats d'annonces par groupe, à partir de 5 annonces différentes, un flux et un catalogue produits à jour, la transmission des données de conversion. En mars 2026, Pinterest annonçait que les campagnes Performance+ avaient amélioré le coût par clic et le coût par action de 10% face aux campagnes classiques. Si vous vendez là-bas, montez votre groupe à 3 formats et 5 annonces et regardez comment la note bouge.

Under The Hood est la section de statistiques de X (ancien Twitter), lancée en août 2026 en même temps que la publication d'une partie du code source: elle montre, de façon simplifiée, quelles étiquettes et restrictions ont touché les publications et le profil du titulaire du compte le mois précédent. Avant, on n'y voyait que les marquages de la plateforme elle-même. Maintenant, le rapport indique aussi si la visibilité du compte ou de certaines publications a été limitée en application de lois locales: par exemple si une publication a été masquée dans un pays donné à la demande des autorités, et dans lequel. L'accès est donné aux comptes de plus de 1 an qui ont publié plus de 10 posts le mois précédent. Pour les créateurs, c'est le premier moyen correct de vérifier un soupçon de shadow ban et d'expliquer une chute de portée sans deviner, surtout pour ceux qui gagnent de l'argent dans le programme de monétisation de X. Ouvrez le rapport du mois dernier avant de changer votre plan de contenu.

Snapchat est une messagerie de photos et vidéos éphémères, Lens+ son abonnement payant aux fonctions de réalité augmentée et d'intelligence artificielle, distinct du Snapchat+ de base. Cinq choses ont été ajoutées: Snap to song transforme un message choisi dans une conversation en chanson dans le genre voulu; AI Photoshoot corrige les photos ratées, où la personne a cligné des yeux, s'est détournée ou était mal éclairée; AI Remix recompose une image en une nouvelle scène; les polices à base d'intelligence artificielle donnent des lettres bulles, une texture duveteuse ou un effet bombe de peinture; les stickers sont recomposés dans de nouveaux styles. L'idée des chansons tirées des conversations, Snapchat l'a reprise d'une tendance de la vidéo courte. Détail important pour qui compte produire du contenu de portée à la chaîne avec ces outils: en août 2026, Snapchat a durci les règles du fil Spotlight et réduit la portée des vidéos entièrement générées. Autrement dit, ces nouvelles fonctions sont un divertissement pour les utilisateurs payants et de la matière pour les conversations privées, pas un canal de trafic gratuit.

Snapchat+ est l'abonnement payant de base de l'application, Snap Map la carte intégrée où l'on voit où sont ses amis et ce qui se passe autour. Jusque-là, la carte n'affichait que des épingles et des avatars, maintenant l'abonné peut composer un modèle en trois dimensions de sa maison, lui choisir un emplacement et régler l'apparence du bâtiment. La fonction est arrivée dans la même mise à jour que les fonctions à base de réseaux neuronaux de Lens+, et répond au même objectif de la plateforme: rendre les abonnements payants plus visibles et retenir ceux qui paient déjà. Ceux qui font la promotion de points locaux, cafés, salons, commerces de proximité, feraient bien de garder la carte Snapchat dans leur champ de vision: plus les utilisateurs bricolent la carte, plus elle devient une vitrine à côté de la personne, et non un écran de service.

XChat est une application distincte de l'entreprise X, censée sortir les conversations privées de l'application principale pour en faire un produit autonome et chiffré. Selon Social Media Today, qui cite le média 9to5Mac, l'application a été retirée discrètement de l'App Store d'Apple comme de Google Play, sans explication officielle de l'entreprise. Les messages privés restent dans l'application principale X et fonctionnent comme avant. Pour ceux qui échangent avec leurs abonnés en messages privés, la conclusion est simple: rien ne permet aujourd'hui de planifier des envois ou un support client dans XChat comme canal distinct, tout se passe dans l'application principale.

Metricool est un service de programmation de publications et d'analyse des réseaux sociaux pour agences et marques, qui construit ses rapports sur les données anonymisées des comptes et interfaces publicitaires qui y sont connectés. Il s'agit des campagnes Facebook et Instagram, c'est-à-dire du moyen le plus répandu d'acheter du trafic social. Pour l'annonceur, le chiffre signifie une chose: l'achat chez Meta se renchérit plus vite que le résultat ne progresse, et avant la saison des fêtes le budget doit être prévu avec une marge. Geste pratique: calculer la rentabilité de son côté, d'après le chiffre d'affaires du CRM ou les statistiques de la boutique, et non d'après les conversions affichées dans l'interface, puis décider à l'avance quel coût maximum par demande vous convient.

Word est l'éditeur de texte de Microsoft, ChatGPT le robot conversationnel d'OpenAI, qui fonctionnait jusqu'ici dans sa propre application, dans le navigateur et via une API, alors que dans Word seul l'assistant maison de Microsoft faisait quelque chose de comparable. La fonction est disponible partout dans le monde et dans toutes les formules tarifaires de ChatGPT, y compris la gratuite. Pour ceux qui écrivent beaucoup de texte utilitaire, c'est du temps gagné sur le changement de fenêtre: briefs, descriptions de produits, e-mails et publications peuvent être ébauchés directement dans le document où le texte sera ensuite corrigé. La prudence reste la même qu'avant: chiffres, prix, dates et noms dans ces brouillons doivent être vérifiés à la main, le modèle les invente avec assurance et de façon convaincante.