Actualités marketing, 19 septembre 2026: Google a supprimé les fiches produits gratuites en Europe

L'outil s'appelle Video Ads Dubbing et vit dans Asset Studio, la section du compte publicitaire Google Ads où l'on assemble et retouche des créations à partir des fichiers déjà importés. Le principe: on prend une vidéo existante, la voix est traduite et redoublée, et l'on obtient 33 langues et paramètres régionaux, donc un seul tournage transformé en dizaines de versions locales, sans studio ni comédiens. L'accès reste sélectif et, pour les comptes qui l'ont reçu, la fonction est gratuite. C'était auparavant une capacité interne de Google, repérée pour la première fois en octobre 2025. Dans ses supports promotionnels, Google cite une hausse du taux de clics de 86% et une baisse du coût par clic de 75%, mais ce sont ses propres exemples, pas une promesse de résultat. La nouveauté a d'abord été vue par la formatrice Google Ads Jyll Saskin Gales.

Le document s'intitule "About commerce audience sharing through Google Ads". Le fonctionnement: le partenaire commercial, donc le distributeur ou la marketplace, cède au partenaire publicitaire, donc la marque ou le vendeur, des segments de ses propres données clients. La marque peut les mélanger à ses données et lancer des campagnes dans les types de commerce media pris en charge, c'est-à-dire la publicité au sein des plateformes marchandes. Limite principale: une campagne bâtie sur l'audience du marchand ne peut envoyer le trafic que vers le site de ce marchand, pas vers celui de la marque, et les réglages d'accès restent du côté du marchand. Pour un fabricant, c'est un moyen d'acheter de la publicité sur les données clients d'un tiers, mais la commande et le client restent chez le marchand.

Discover est le fil de contenus recommandés dans l'application Google et sur la page d'accueil mobile, une source de trafic majeure pour les médias et les blogs. Aujourd'hui, un clic sur la carte mène au site de l'éditeur. Dans le test, le bouton "Dive deeper" ouvre un court aperçu du sujet généré par l'IA, avec une mention indiquant que le texte est produit par une IA et peut se tromper, les liens vers les articles, les réactions de la communauté et les sources se trouvant à l'intérieur de cet aperçu. Robby Stein, de Google, en a parlé vendredi soir: ça commence par la vidéo, et plusieurs variantes de présentation seront testées dans les prochaines semaines. Pour ceux qui vivent du trafic Discover, le risque est direct: le lecteur obtient l'essentiel chez Google et peut ne jamais arriver sur le site.

Il s'agit d'une mise à jour des règles pour les sites à contenu pour adultes, où apparaît une section dédiée "For Google Shopping features". Le marquage doit se faire avec l'attribut adult dans le flux Merchant Center, l'interface où la boutique importe ses produits pour les fiches et la publicité produit, ou avec le balisage hasAdultConsideration sur la page produit, si le produit relève de la politique de Google sur le contenu pour adultes. Google précise que ce marquage n'influence pas la visibilité du site dans les résultats organiques classiques. Cela concerne les boutiques réservées aux majeurs et toute fiche produit de cette catégorie: c'était une recommandation, l'absence de marquage est désormais considérée comme une infraction.

Les avis produits sont une source de données distincte dans Merchant Center: c'est sur cette base que Google affiche les étoiles et les notes dans les fiches produits. L'aide indiquait auparavant noir sur blanc que l'API n'était pas prise en charge pour cette source, le fichier devait être livré selon un calendrier ou importé à la main. La formulation a changé pour l'ajout d'avis via API, donc une boutique peut transmettre automatiquement ses avis récents depuis son propre système. L'intérêt pratique pour le vendeur est unique: les notes dans les fiches cessent d'avoir un retard égal au délai entre deux exports. Google n'a annoncé ni conditions, ni limites, ni date de déploiement complet, la modification a été repérée par Search Engine Roundtable.

L'information vient de Search Engine Roundtable le 18 septembre 2026: sont touchés les scrapers d'entraînement d'IA, les scrapers de résultats et les outils tiers de relevé de positions. Cela coïncide avec deux retours en arrière observés dans les résultats les 4 et 12 septembre 2026, et avec la façon dont Google coupe depuis des mois les comportements non humains dans la recherche. Le même jour, Barry Schwartz décrivait que Bing a lui aussi commencé à demander à une partie des utilisateurs de confirmer qu'ils ne sont pas des robots avant d'afficher les résultats, alors que chez Google ces vérifications sont déjà fréquentes. Pour un propriétaire de site, cela signifie ceci: les données des outils de relevé de positions peuvent devenir incomplètes et trouées, et il faut comparer les rapports de différentes semaines avec cette réserve, plutôt que d'expliquer les sauts par le travail de son référenceur.

AI Mode est un mode distinct de Google où, au lieu d'une liste de liens, on obtient une réponse développée de l'IA avec des questions de suivi. Le bouton d'accès existe déjà presque partout, y compris sur la page d'accueil de la recherche, mais sur la page de résultats il fallait le chercher séparément, alors qu'il est maintenant testé dans la barre de recherche elle-même, pour basculer sur la réponse de l'IA sans revenir en arrière. C'est un test, Google n'a donné ni délais ni ampleur. Le sens pour ceux qui reçoivent du trafic de la recherche est simple: plus le bouton est proche de la barre, plus de requêtes partent vers un mode où les liens vers les sites sont rares.

Ce sont les blocs que Google a assemblés dans ses résultats pour répondre aux exigences du Digital Markets Act: l'un affiche les agrégateurs et les comparateurs, l'autre les fournisseurs directs de services, par exemple les hôtels ou les compagnies aériennes. Google a mis à jour la documentation des deux blocs et y a introduit une formulation sur les entreprises locales: sur les requêtes liées à un lieu, des entreprises locales ordinaires peuvent désormais y apparaître. Pour les sites de services et les commerces locaux en Europe, c'est une nouvelle porte d'entrée dans les résultats, qui n'existait pas avant. Google n'a fourni ni critères de sélection ni exemples, la modification a été signalée par Search Engine Roundtable.