Actualités marketing, 23 septembre 2026: l'agent IA de Meta fera ses achats dans les boutiques Shopify

Threads est le réseau social textuel de Meta, et jusqu'ici son profil restait rattaché au compte Instagram: les droits des collaborateurs étaient attribués via les outils Instagram, impossible de gérer séparément l'accès à Threads. Selon l'aide de Meta, le profil Threads reçoit désormais son propre jeu d'accès par tâche au sein du portefeuille business de l'entreprise et ne dépend plus du profil Instagram associé. Les profils existants conservent d'abord les réglages hérités d'Instagram, puis le propriétaire modifie les niveaux d'accès à la main. Le déploiement est progressif dans le monde et n'est pas disponible dans tous les pays. Threads compte 500 millions d'utilisateurs actifs par mois. Pour les agences et les équipes, le gain est évident: on peut laisser quelqu'un publier sur Threads sans lui ouvrir Instagram. Ça vaut la peine d'aller revoir la liste de ceux qui ont reçu l'accès par héritage.

XChat est le système de messages privés de X. Avant, écrire à un inconnu se heurtait aux réglages de confidentialité et aux demandes de conversation. Désormais, l'utilisateur montre ou transmet son code numérique, et quiconque a ce code peut envoyer un message, appeler en voix ou en vidéo, même si vous n'êtes pas abonnés l'un à l'autre. X souligne que ce n'est ni un numéro de téléphone ni un code de sécurité de conversation. L'aide précise que les personnes avec qui vous avez déjà échangé voient votre code et peuvent le transmettre. Le code peut être masqué, désactivé à tout moment ou régénéré. La fonction avait été partiellement ouverte début septembre 2026, il s'agit maintenant d'un lancement complet. Pour une entreprise, c'est un moyen de collecter les demandes d'événements et de clients sans abonnement mutuel: le code sur une carte de visite, sur un stand, dans une présentation.

Les messages vidéo sont de courtes séquences filmées à la caméra, que Telegram affichait depuis des années uniquement en rond avec son recadrage maison. Dans la section Round Video (Experimental), on peut choisir le format carré sans éléments graphiques, monter la résolution jusqu'à 480p, la fréquence de 30 à 60 FPS, le débit de 750 kbit/s à 2 Mbit/s, et sur Android activer l'enregistrement via Camera2 API pour plus de netteté. La messagerie mémorise avec quelle caméra vous avez filmé la fois précédente. Le tournage en 60 FPS ne fonctionnera que si les deux caméras du smartphone le prennent en charge, sinon Telegram repasse à 30 FPS. Tout cela reste un test dans la bêta Telegram 12.10.4 pour Android, la date de sortie générale est inconnue. Pour ceux qui animent une chaîne et filment en rond, le carré permettra de montrer ce qui était auparavant coupé sur les bords.

AI Overviews est le résumé généré par l'IA au dessus des résultats classiques, AI Mode est un mode distinct de Google où, au lieu d'une liste de sites, on échange avec l'IA. Avant, les liens de ce résumé menaient vers les pages sources. Désormais, en bas du bloc apparaissent des liens qui ressemblent à des liens ordinaires ainsi que des questions de suivi, et le clic ouvre non pas un site, mais AI Mode. Pour les propriétaires de sites, c'est un scénario de plus où le clic reste à l'intérieur de Google: la personne lit le résumé, pose ensuite sa question à l'IA et ne va pas sur le site. La conclusion pratique est simple: regardez non seulement les positions, mais la part des requêtes où ce bloc apparaît, et le trafic sur ces requêtes séparément du reste.

Gemini Notebook est la version publique du service NotebookLM: l'utilisateur y rassemble notes et documents, l'IA en fait des synthèses, et la page est accessible à tous sur internet. Ce sont précisément ces pages qui servent maintenant de support à du contenu poubelle: on trouve dans les résultats des contenus sur les sextoys, du porno, des peptides et des codes promo. Le service appartient à Google, autrement dit le spam se retrouve dans les résultats sur le domaine même du moteur, un domaine auquel l'algorithme fait par définition confiance. Pour ceux qui réfèrencent des sites dans des thématiques concurrentielles, l'histoire est connue: des pages parasites sur un domaine de confiance montent dans le top, et les positions sur ces requêtes sautent. Il est utile dès maintenant de sauvegarder des captures des résultats sur vos requêtes, pour comprendre plus tard d'où vient une baisse.

Merchant Center est l'interface par laquelle une boutique en ligne transmet à Google ses données produits, et les Store ratings sont les étoiles de la boutique affichées à côté des annonces et des fiches produits. Avant, les conditions d'apparition de la note étaient dispersées dans l'aide, et les vendeurs devinaient pourquoi les étoiles n'apparaissaient pas. Désormais, l'interface comporte une section dédiée aux vendeurs avec des chiffres précis: il faut au moins 100 avis, une note moyenne de 3,5 à 5 étoiles, les données sont prises en compte sur une fenêtre de 24 heures, et la note est calculée séparément par pays et région. La section est apparue environ une semaine avant la publication. La barre est claire: tant que vous avez moins de 100 avis, pas d'étoiles dans la publicité, et avec une note inférieure à 3,5 elles n'apparaîtront pas non plus ensuite. Comptez combien d'avis il vous manque pour atteindre 100, ce sera l'objectif du mois.

Google Business Profile est la fiche gratuite d'une organisation dans la Recherche et Maps, gérée par le propriétaire lui même. L'option "Permanently closed", c'est à dire la mention indiquant que l'entreprise a définitivement fermé, a disparu des réglages, et avec elle on ne voit plus l'option de fermeture temporaire. Les propriétaires ont remarqué la disparition quelques jours avant la publication, Google n'a pas commenté officiellement. Second changement: Google s'est mis à envoyer des courriels sur les vagues d'avis spam, indiquant que le système a lui même détecté et supprimé ces avis pour qu'ils n'influencent pas la note. Pour un commerce local, cela donne deux conséquences distinctes. Le nettoyage des avis s'apprend désormais par courriel et non par une chute de la note. Et fermer temporairement un point de vente dans l'interface est actuellement impossible: si vous avez des travaux ou une pause saisonnière, écrivez le dans la description et dans les posts de la fiche.

Google Ads est la régie de Google, où la thématique des armes et de leurs composants est traditionnellement interdite en bloc. Dans le cadre d'un pilote limité, à partir d'octobre 2026 et pendant 6 mois, les États-Unis autoriseront la publicité d'une partie des accessoires: bipieds, lunettes, bretelles, fixations et supports. Les armes et les munitions ne sont pas concernées. Le pilote est limité à un pays et à une durée, après laquelle Google décidera de prolonger ou non. Pour les annonceurs de thématiques voisines, l'intéressant n'est pas tant le marché des armes que le principe: les listes d'interdictions de Google sont révisées au cas par cas, pour des groupes de produits précis, sur un territoire limité et avec une date de fin. Si votre catégorie est interdite en bloc, surveillez l'aide de votre thématique plutôt que de considérer les règles comme éternelles.

Lantern est le système lancé en 2023 par la Tech Coalition, par lequel les plateformes échangent des signaux sur les contenus d'abus sur mineurs: ses participants en avaient transmis plus de 2 millions fin 2025. CyberTipline est le canal obligatoire par lequel les entreprises aux États-Unis signalent les contenus détectés. L'argent de TikTok sert à moderniser ce canal: recherche, automatisation et analyse, ce qui devrait réduire de moitié le traitement manuel des signalements. Le projet porte sur 3 ans et 10 millions de dollars, avec AWS, Microsoft et Palantir. La structure distincte TikTok USDS Joint Venture, qui pilote tout cela, a été créée en janvier 2026. Pour ceux qui gèrent des comptes, une chose est claire: la modération des contenus impliquant des enfants sur TikTok sera plus stricte et plus rapide, mieux vaut ne pas publier de vidéos litigieuses avec des enfants.

Les microdramas sont des séries faites d'épisodes verticaux très courts avec des retournements brutaux, un format né en Chine et passé aux États-Unis, que Snap appelle Short Dramas. L'étude commandée par Snap a été réalisée par Ipsos: 3,000 personnes interrogées aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Arabie saoudite. Selon le rapport, la part des visionnages quotidiens augmente, et les spectateurs de microdramas acceptent plus souvent que les autres de payer pour le contenu des créateurs de ce format. Des marques tournent déjà leurs propres mini séries, parmi les exemples les chaussures Crocs, le service de location de vêtements Nuuly et les déodorants Native de Procter and Gamble, tout en reconnaissant qu'elles ne voient pas encore de retour clair en argent. Si vous pensez tester le format, considérez le comme un test de notoriété et non comme un canal de vente: le spectateur est prêt à payer pour regarder, mais sur le chiffre d'affaires des marques, personne n'a de chiffres.