Actualités marketing, 25 septembre 2026: Google lance la mise à jour anti-spam de septembre

Demand Gen est un type de campagne Google Ads qui diffuse des annonces sur YouTube, Shorts, Gmail et Discover. Il ne sert pas à capter une demande déjà exprimée dans la recherche, mais à en créer une nouvelle. À côté du flux de produits dans la vidéo, il y a désormais l'assistant Ask YouTube: le spectateur pose une question sur le produit montré sans arrêter la vidéo. Dans Shorts et Gmail arrivent des annonces avec image sur lesquelles on clique en un geste, et pour Shorts il faut une image plein écran en 9:16. Selon Google, ajouter Gmail à Demand Gen apporte en moyenne 40% de conversions en plus sur les images, à rentabilité égale. Sur Google Maps apparaissent les affiliate location extensions: l'annonceur montre sur la carte les magasins où son produit est vendu, un format qui n'existait pas encore dans Demand Gen. Le déploiement commence cette semaine, selon Social Media Today.

Selon lui, sans algorithme, le fil serait rempli par ceux qui publient le plus, or les marques publient nettement plus souvent que les particuliers et les créateurs, et la portée moyenne des créateurs chuterait. Le classement repose sur une prédiction de réaction: la personne va-t-elle regarder la publication jusqu'au bout, va-t-elle l'envoyer à un ami ? La fraîcheur pèse beaucoup sur l'affichage, donc le fil suit à peu près l'ordre de publication. Les principes sont les suivants: l'originalité (la priorité va à l'auteur du contenu, pas à celui qui l'a repartagé), la fraîcheur, la diffusion des publications de petits créateurs auprès de gens qui ne les suivent pas, et des modèles plus puissants. Mosseri conseille aux créateurs de regarder le taux d'engagement plutôt que les vues et les likes, et de tester les nouvelles idées via les Reels d'essai, des vidéos courtes montrées d'abord à des non abonnés. Pour les comptes qui vivent de reposts, le signal est clair: ces publications perdent face à l'original.

Factors.ai a analysé plus de 50,000 contrats conclus dans 850 entreprises qui vendent à d'autres entreprises. Si l'on touche 6 personnes ou plus chez le client avant même que l'affaire apparaisse dans le CRM, le logiciel de suivi des clients, la part d'affaires gagnées augmente de 17 points. 3 contacts supplémentaires ou plus pendant l'affaire active ajoutent encore 16 points. Pourtant, 76% du budget publicitaire sur LinkedIn part dans le ciblage des directeurs, c'est-à-dire que presque tout l'argent va à un seul rôle, alors que ceux qui gagnent touchent beaucoup de monde dans l'entreprise. Les entreprises qui combinent LinkedIn Ads avec des publications organiques régulières gagnent des affaires 2.4 fois plus souvent que celles qui se contentent de payer de la publicité. LinkedIn conseille de lancer les campagnes plus tôt, de les garder plus longtemps et d'élargir le ciblage par fonction.

La Search Console est le service gratuit de Google pour les propriétaires de sites, où l'on voit les impressions, les clics et les positions du site dans la recherche. Le rapport sur les impressions et les clics a un filtre par type de recherche: jusqu'ici, les résultats web y figuraient sur une seule ligne "Web", désormais elle contient 2 options, "Text-based" et "Multimodal". Google n'a pas donné de définition précise. D'après le nom, il s'agit de séparer les requêtes textuelles de celles qui passent par une image, la caméra ou la voix, rapporte Search Engine Roundtable. Le filtre se déploie progressivement et n'est pas encore disponible pour tout le monde. Pour un propriétaire de site, c'est le premier moyen de voir à part le trafic qui ne vient pas d'un texte tapé, par exemple pour une boutique dont les produits sont recherchés en photo. Si le filtre est déjà là, gardez les chiffres des premières semaines comme point de référence.

Premier changement, dans l'onglet Recommended Investment Strategy de la page des recommandations, où le système conseille comment répartir l'argent entre les campagnes. Le mode Holistic déplace le budget des campagnes qui marchent moins bien vers les plus performantes, sans changer le montant total. Le mode Growth ajoute de l'argent neuf aux meilleures campagnes sans en retirer aux autres, autrement dit il propose de dépenser plus. Le second changement n'est visible que pour une partie des annonceurs: avant, une recommandation de budget proposait simplement de modifier un réglage, désormais elle affiche à côté une prévision de valeur des conversions sur une semaine, une mention indiquant que la campagne est limitée par le budget et un bouton pour appliquer. L'objectif de la prévision est fixé par Google lui-même, qui demande lui-même l'argent pour l'atteindre, rapporte Search Engine Roundtable. Avant de cliquer, comparez le conseil avec votre rentabilité réelle.

Google Business Profile est la fiche d'une entreprise dans Google Recherche et Google Maps, avec l'adresse, les horaires, les avis et les photos. Jusqu'ici, on saisissait les horaires à la main, jour par jour, dans un formulaire dédié. Dans le test, le propriétaire écrit avec ses propres mots quand l'établissement est ouvert, et l'IA de Google convertit la description en format structuré et l'affiche dans la fiche sur la Recherche et sur Maps. La fonction n'est pas accessible à tous et il n'y a pas de date de lancement général, rapporte Search Engine Roundtable. C'est pratique, mais risqué dans les détails: si votre description comprend des jours fériés ou des pauses, vérifiez la fiche après coup avec les yeux d'un client. Une erreur dans les horaires, c'est quelqu'un qui arrive devant une porte fermée.

Les Local Services Ads sont des annonces pour les services de proximité, par exemple plombiers, électriciens et avocats, placées au-dessus des résultats classiques, et on y paie pour un contact client, pas pour un clic. Dans le test, les images des annonces sont plus grandes, et sous la liste apparaît un encadré avec les principaux atouts. Selon Search Engine Roundtable, ces annonces ressortent nettement sur la page. Si le design est généralisé, les résultats classiques et les fiches d'établissement descendront encore plus bas. Les entreprises locales qui font de la publicité dans ce format ou qui sont en concurrence avec lui ont intérêt à préparer dès maintenant des photos de qualité: c'est de plus en plus d'elles que dépend le fait qu'on remarque l'entreprise ou non.

AI Overviews est la réponse générée par l'IA que Google place habituellement au-dessus des résultats classiques. Dans le test, quand l'utilisateur ouvre le panneau de connaissances d'un hôtel, le bloc d'informations sur cet établissement précis, la réponse IA n'est plus en haut mais en bas à droite. Il n'y a ni calendrier ni conditions de lancement, le test a été repéré par Search Engine Roundtable. Pour les hôtels et les sites de réservation, c'est une rare bonne nouvelle: si la réponse IA cesse d'occuper le haut de la page, les résultats classiques et la publicité reviendront sur le premier écran. Tant que ce n'est qu'un test, il est trop tôt pour adapter vos annonces et votre site.

L'API Google Ads est l'interface de programmation par laquelle les agences, les services d'automatisation et les systèmes de reporting gèrent les comptes publicitaires sans travail manuel dans l'interface. C'est une version mineure. On y trouve des métriques en centiles pour les benchmarks concurrentiels, la création de brouillons Performance Max à partir des campagnes intelligentes (Smart campaigns), des paramètres d'URL pour les groupes d'assets (asset groups) et des recommandations d'ajustement des enchères dans la recherche. Performance Max est le type de campagne automatique de Google qui répartit lui-même les impressions sur toutes les plateformes Google. Pour ceux qui travaillent avec leurs propres scripts et tableaux de bord, l'essentiel ici, ce sont les benchmarks: on peut désormais les exporter automatiquement et se comparer régulièrement à ses concurrents. Pour ceux qui gèrent leurs campagnes à la main dans l'interface, cette version ne change rien.