Actualités marketing, 28 septembre 2026: TikTok limite le temps d'écran des ados en Alabama
TikTok va verser 100 millions de dollars à l'État d'Alabama et limiter le temps des adolescents dans l'application à 2 heures par jour. Le même jour, X et Instagram ont publié des nouvelles sur les agents IA qui travaillent à la place de l'utilisateur: Instagram a montré comment un tel agent rédige un plan de contenu pour les créateurs, et X a commencé à payer ceux qui conçoivent des scénarios prêts à l'emploi pour ces agents.
Sujet du jour: TikTok limite les adolescents d'Alabama à 2 heures par jour dans l'application
Le 27 septembre 2026, Social Media Today a annoncé que TikTok avait accepté de nouvelles règles pour les adolescents de l'État américain d'Alabama. L'État avait attaqué TikTok en justice pour les dommages causés aux adolescents par l'application. Ces règles font partie d'un accord à l'amiable de 100 millions de dollars, grâce auquel l'affaire n'est pas allée jusqu'au procès. On accusait TikTok d'avoir prétendument conçu exprès des fonctions addictives, dont l'algorithme du fil, qui retient l'utilisateur dans l'application.
TikTok a pris 3 engagements. Les adolescents n'ont pas plus de 2 heures par jour. De minuit à 6 h, l'application leur est fermée. Pendant les heures de cours, les notifications sont désactivées. Jusqu'ici, seul Meta avait un ensemble de restrictions comparable: les mêmes conditions figuraient dans son récent accord avec la Californie, à 18 milliards de dollars. La liste des engagements de TikTok ne dit rien de l'algorithme du fil lui-même. Ce qui est limité, ce sont les heures pendant lesquelles le fil peut retenir un adolescent.
Cette nouvelle ne concerne pas que l'Alabama. Des plaintes similaires attendent TikTok et Meta dans au moins 27 autres États américains. Si ces règles s'étendent à tout le pays, les marques et les créateurs qui visent des adolescents américains auront moins de créneaux pour les toucher. Les 6 heures de nuit disparaîtront entièrement, et les notifications de nouvelles vidéos cesseront d'arriver pendant les heures de classe.
Que faire dès maintenant. Ouvrez les statistiques de votre compte TikTok et regardez l'âge et le pays de votre audience. Si une part importante est composée d'adolescents américains, décalez vos publications après les cours et avant minuit. Le contenu qui repose sur une notification immédiate, comme les annonces de directs ou les jeux concours avec compte à rebours, se programme mieux en soirée pour cette audience.
Autres nouvelles du 28 septembre 2026
Grok Bot, ce sont les agents IA de xAI, l'entreprise d'Elon Musk, propriétaire de X. xAI les a présentés le mois dernier: l'agent accomplit des tâches à la place de l'utilisateur, chaque bot dispose de son propre ordinateur, se connecte lui même aux services et aux boîtes mail de la personne et ne revient vers elle que pour obtenir une confirmation. Un modèle, c'est un scénario de travail prêt à l'emploi pour le bot, que d'autres personnes peuvent utiliser. Le pilote est accessible uniquement sur invitation. L'auteur publie ses modèles sur X et reçoit des paiements via X Money, le service de paiement de la plateforme, quand ses modèles sont utilisés. À chaque cycle de paiement, X décide s'il paie et combien: le nombre d'utilisateurs du modèle et la régularité de l'usage sont pris en compte, et les lancements par l'auteur lui même ne comptent pas. X n'a pas révélé le montant des paiements. Pour ceux qui s'y connaissent en automatisation, c'est une nouvelle façon de gagner de l'argent sur X, et ce sont les modèles auxquels les gens reviennent qui rapporteront, pas ceux qu'on utilise une seule fois.
Muse est l'agent IA personnel de Meta, intégré à Instagram et Facebook, qui accomplit des tâches à la place de l'utilisateur. Instagram a publié une courte présentation de la manière dont Muse aide un créateur à produire du contenu et à gérer son compte. Quand le créateur ouvre à Muse l'accès aux données de son compte Instagram, l'agent commence à donner des conseils de croissance: il suggère avec qui faire une collaboration, compare les propositions de partenariat reçues aux moyennes du secteur et établit un plan créatif pour le compte. Il rédige aussi des synthèses sur le compte et sur ses propres actions, et envoie des rappels réguliers. Le risque, c'est que l'agent publie quelque chose de contraire aux règles d'Instagram, et c'est le compte du créateur qui sera sanctionné. C'est pourquoi Muse propose une confirmation des actions: sans vérification humaine, l'agent ne fait rien. Instagram n'a donné ni prix ni calendrier.
Avec le lancement de ses agents, Meta a entamé une grande campagne de communication pour convaincre le public qu'on peut lui confier ses données. Les agents Muse ont besoin d'un accès étendu: ils font des recherches sur internet, effectuent des achats, analysent des données bancaires, choisissent des assurances et examinent des informations de santé. Le média a retracé l'historique des reproches faits à Meta depuis 2007. En 2026, des pirates ont trompé le bot IA du support de Meta et obtenu l'accès à plus de 20,000 comptes Instagram. Au total, ce type de plaintes a coûté à l'entreprise plus de 25 milliards de dollars d'amendes. Meta promet de changer d'approche: un nouveau dispositif, Private Processing, traitera les données issues de ses appareils dans des "machines virtuelles confidentielles". Pour l'instant, ce dispositif n'est qu'une promesse, alors que l'agent fonctionne déjà. Avant de connecter Muse à un compte publicitaire ou professionnel, réduisez donc ses droits au strict minimum.
Une API est l'interface par laquelle des services tiers se connectent à une plateforme. La nouvelle API permet aux plateformes vidéo tierces de lancer des directs sur X et de les gérer. Selon l'entreprise, elle a été réécrite de zéro. On peut désormais programmer un direct, modérer le chat et diffuser via différents fournisseurs de streaming. Les fonctions incluent des flux RTMP permanents (le protocole standard par lequel des logiciels comme OBS envoient la vidéo vers une plateforme), la création, la publication et le suivi des diffusions, la programmation, la lecture du chat et les réponses dans celui ci, ainsi que la modération avec la possibilité de rendre muet ou d'exclure un spectateur. Auparavant, en juillet, X avait lancé un centre de gestion des directs dans Creator Studio, l'espace créateur de X. Désormais, on peut animer des directs sur X depuis son service de streaming habituel sans passer par l'application, ce qui facilite la diffusion simultanée sur plusieurs plateformes.
Ce que doivent en retenir créateurs, annonceurs et marques
- Créateurs et marques qui ont une audience adolescente américaine sur TikTok: comparez vos horaires de publication avec les restrictions. La nuit de 0 h à 6 h et les heures de classe peuvent sortir de votre portée, et après l'Alabama, d'autres États pourraient adopter les mêmes règles.
- Ceux qui connectent Muse à un compte de créateur ou de marque: activez tout de suite la confirmation des actions et ne donnez pas à l'agent l'accès aux paiements ni au gestionnaire de publicités s'il n'en a pas besoin.
- Ceux qui ont une invitation au pilote de X et savent automatiser les tâches répétitives: publiez des modèles Grok Bot que les gens utiliseront chaque semaine. Les paiements dépendent du nombre d'utilisateurs et de la régularité, vos propres lancements ne comptent pas.
- Ceux qui font des directs: testez la diffusion sur X depuis votre outil de streaming habituel et programmez vos lives à l'avance pour les diffuser sur plusieurs plateformes à la fois.
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