Actualités marketing, 29 septembre 2026: la mise à jour antispam de Google secoue les résultats de recherche
Google déploie sa 4e mise à jour antispam de 2026, et ce week-end les résultats de recherche ont tremblé: le plus fort le 26 septembre, et il reste encore plus d'une semaine de déploiement. En parallèle, Google teste la mention "Loading..." sous la réponse de l'IA et a retiré le bouton Follow des résultats sur ordinateur, tandis que Telegram a sorti du menu le portefeuille crypto @wallet.
Sujet du jour: la mise à jour antispam de Google a le plus fait bouger les résultats les 25 et 26 septembre
Le 28 septembre 2026, Search Engine Roundtable a rapporté que la mise à jour antispam de Google de septembre avait nettement secoué les résultats de recherche pendant le week-end. Une mise à jour antispam, c'est quand Google modifie les systèmes automatiques qui rétrogradent ou retirent des résultats les sites qui enfreignent ses règles contre le spam. La première vague est arrivée le vendredi 25 septembre. Le samedi 26 septembre, les positions ont bougé encore plus. Le dimanche 27 septembre, la vague est retombée.
La vague est retombée, pas la mise à jour. Elle a démarré le 24 septembre à 9:15 heure du Pacifique et s'applique dans tous les pays et toutes les langues. Google s'est donné 2 semaines pour le déploiement, soit à peu près jusqu'au 8 octobre, et au week-end seuls 5 jours s'étaient écoulés. D'autres vagues sont donc possibles, et un site qui a traversé le samedi sans encombre n'est pas encore tiré d'affaire.
La comparaison avec les mises à jour précédentes de l'année n'est pas rassurante. Google avait annoncé celles de mars, de juin et d'août comme durant "quelques jours", et aucune n'a dépassé 2 jours et 16 heures, soit 64 heures. Celle-ci en a 336 à disposition, plus de 5 fois plus. Google n'en a pas précisé l'objectif. Un déploiement long sans explication veut généralement dire une chose: ce qui change est plus important qu'un simple réglage de filtre.
Pour ceux qui font du référencement, la conclusion est simple. Si votre trafic Google a chuté ou grimpé les 25 et 26 septembre, la cause est presque sûrement cette mise à jour, pas la saison ni ce que vous avez modifié la semaine dernière. Vérifiez les pages que Google pourrait soupçonner de spam: textes générés en masse, liens achetés, contenu d'autrui hébergé sur votre domaine.
La marche à suivre. Ouvrez Search Console, le rapport sur les performances dans la recherche, et comparez les clics et les impressions des 25, 26 et 27 septembre avec la semaine précédant le 24 septembre. Notez les pages et les requêtes qui ont reculé. Ensuite vient le plus difficile: ne rien refaire dans la panique avant la fin du déploiement. Les premiers jours, les données ne montrent pas le tableau complet, et une correction faite le 29 septembre peut se mêler à la vague suivante au point que vous ne saurez plus ce qui a marché.
Autres actus du 29 septembre 2026
Les AI Overviews sont le bloc de réponse générée par l'IA que Google affiche au dessus des liens classiques vers les sites. Avant ce test, cette réponse était repliée par défaut, et le bouton "Show more" la dépliait en entier. La mention "Loading..." donne l'impression que la réponse est encore en train de charger et pousse l'internaute à attendre le texte complet de l'IA plutôt qu'à descendre vers les sites. Pour les éditeurs, c'est une question de visites: plus on lit longtemps la réponse de l'IA, moins on arrive jusqu'aux résultats classiques. Si vos clics sur des requêtes informationnelles baissent à positions égales, regardez dans Search Console les impressions et les clics requête par requête, pas seulement la position moyenne.
Le bouton Follow permet de s'abonner dans Google à un sujet, une personne ou un site, après quoi Google affiche plus souvent leurs nouveaux contenus dans le flux Discover et dans ses applications. Jusqu'ici, le bouton figurait dans les résultats sur ordinateur comme sur mobile. Retrait définitif ou limité à une partie des utilisateurs, Google n'a pas commenté. Pour les éditeurs et les blogs, cela signifie qu'on ne peut désormais les suivre dans Google essentiellement que depuis un téléphone. Si vous invitez vos lecteurs à suivre votre site dans Google, adressez cet appel à votre audience mobile et affichez le dans la version mobile du site.
Dans Merchant Center, les boutiques chargent des flux, c'est à dire des fichiers listant leurs produits, pour apparaître dans Google Shopping, les annonces produits et les fiches gratuites. En fin de semaine dernière, Google a mis à jour plusieurs documents de règles de Merchant Center et entièrement refondu l'aide de la Merchant Center API, l'accès programmatique à l'interface pour ceux qui envoient leurs produits automatiquement. La connexion des plateformes tierces, par exemple les outils de création de boutique, a désormais son propre onglet dans la section Discover services: la fonction elle même n'a pas changé, elle a simplement trouvé une place à part. Les boutiques qui utilisent des flux ont intérêt à relire les règles maintenant, avant que des produits ne soient refusés au nom des nouvelles formulations, et celles qui passent par l'API à vérifier leur intégration avec la nouvelle aide.
Ce type d'interface permet à une autre entreprise d'intégrer les résultats de Google directement dans son produit, sans passer par la page de recherche habituelle. Il y a environ 2 semaines, Google a publié, apparemment par erreur, la documentation de cette API, puis l'a supprimée la semaine dernière. Google ne propose pas de Web Search Service API publique, et jusqu'ici on n'en savait rien de l'extérieur. Selon Search Engine Roundtable, certains partenaires y ont accès, Apple par exemple. Pour ceux qui font du référencement, la leçon est la suivante: les résultats de Google ne s'affichent pas seulement sur google.com, mais aussi dans des produits tiers comme les assistants vocaux, et vos positions dans Google vous apportent aussi du trafic par là.
@wallet est un bot tiers grâce auquel les utilisateurs de Telegram stockent et envoient des cryptomonnaies. Jusqu'ici, un bouton dédié dans le menu de l'application y menait. Il a disparu, mais le portefeuille continue de fonctionner et reste accessible en cherchant le nom du bot. D'après le média russe Runet, le portefeuille Wallet a été renommé Walt, et Telegram prépare son propre portefeuille, Gram Wallet. Les chaînes et les bots qui acceptent les paiements en cryptomonnaie devraient mettre à jour dès aujourd'hui leurs instructions pour les abonnés: la phrase "ouvrez le portefeuille depuis le menu" ne fonctionne plus, et une partie des gens n'ira tout simplement pas jusqu'au paiement.
Que faire pour les propriétaires de sites, les boutiques et les auteurs de chaînes
- Propriétaires de sites: comparez le trafic et les positions dans Google Search Console des 25, 26 et 27 septembre avec la semaine précédant le 24 septembre, listez les pages en recul et ne les retouchez pas avant la fin du déploiement de la mise à jour antispam, vers le 8 octobre.
- Boutiques en ligne avec des produits sur Google: relisez les règles mises à jour de Merchant Center et ouvrez les diagnostics du flux pour repérer les produits refusés dès le premier jour, pas après une semaine sans impressions.
- Chaînes et bots Telegram qui acceptent la cryptomonnaie: réécrivez vos instructions de paiement, le bouton rapide @wallet a disparu du menu, indiquez comment trouver le portefeuille via la recherche.
- Éditeurs qui dépendent du trafic informationnel: suivez clics et impressions requête par requête pour voir si le test "Loading..." sous les réponses de l'IA vous coûte des visites, et gardez un canal de contact direct avec votre audience, newsletter ou deuxième plateforme.
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