Actualités marketing, 2 octobre 2026: YouTube va réduire la diffusion des Shorts repostés

Il s'agit du document de Google sur l'utilisation, sur un site, de contenu produit par l'IA générative. Google qualifie cette vérification de "critical", c'est à dire critique, et en donne la raison sans détour. Les modèles ne trouvent pas les faits, ils prédisent une suite de mots probable à partir de leurs données d'entraînement. Leurs réponses contiennent donc des erreurs, qu'on appelle hallucinations. La dernière modification de ce document remontait à octobre 2025. Officiellement, Google a simplement aligné sa documentation sur ses interventions lors d'événements pour développeurs. Search Engine Roundtable relie toutefois ce changement à la mise à jour antispam en cours. Pour les sites qui publient des textes d'IA à la chaîne, le signal est clair: les pages sans relecture éditoriale sont exposées. Passez ces pages en revue et vérifiez à la main les chiffres, les dates, les noms et les prix.

Une mise à jour antispam est une modification de l'algorithme qui fait reculer dans les résultats les sites enfreignant les règles de Google contre le spam. Elle a été annoncée le 24 septembre. La vague initiale a touché les sites les 25, 26 et 27 septembre, puis les résultats ont de nouveau bougé le 30 septembre. La différence avec les fois précédentes tient à la durée. Selon Google, ce déploiement prend environ 2 semaines, alors que les 3 précédentes mises à jour antispam tenaient en 2 jours environ. Il y aura donc plusieurs secousses. L'analyste Glenn Gabe a remarqué que les traductions IA de pages Reddit remontent à nouveau dans les résultats en Italie, en Allemagne, au Brésil, en France et dans d'autres pays. Sur les forums, des propriétaires de sites disent perdre du trafic depuis Discover, le fil de recommandations de Google, et depuis Google Actualités. Il est trop tôt pour tirer des conclusions sur une seule journée. En comptant 2 semaines à partir du 24 septembre, le déploiement se terminera vers le 8 octobre: comparez vos positions après cette date.

AI Overviews, c'est le bloc de réponse générée par l'IA au dessus des résultats classiques de Google. Avant, sur une requête contenant un nom de marque, Google affichait en général le site de l'entreprise et des éléments de navigation. Désormais, d'après le site, la réponse IA sort sur presque toutes les grandes marques, avec pour seules exceptions le nom de Google lui même et les médias d'information. Le même jour, DemandSphere a publié une analyse: en septembre, le nombre de réponses IA sur les requêtes de marque a été multiplié par 3. Google a aussi commencé à générer ces réponses sur les requêtes concernant les effectifs des équipes sportives. Pour une entreprise, cela veut dire que la première chose que voit quelqu'un qui tape son nom est de plus en plus souvent rédigée par une IA, et non par son site. Vérifiez votre marque dans Google: si la réponse contient des erreurs, mettez à jour les informations sur votre site et sur votre fiche d'établissement.

La page d'aide concerne la règle "Destination non fonctionnelle": en cas d'infraction, l'annonce est refusée si son lien ne s'ouvre pas. Google y a ajouté de nouveaux exemples de problèmes de liens et une ligne sur les campagnes avec groupes d'éléments. Un groupe d'éléments, asset group en anglais, est un ensemble de textes, d'images et de vidéos à partir desquels Google assemble lui même les annonces, surtout dans les campagnes automatiques Performance Max. La nouvelle ligne exige au moins un groupe d'éléments configuré dans la campagne. Sinon, l'erreur "invalid final URL" peut apparaître lors de la configuration, même quand le site s'ouvre normalement. Ce cas n'était pas décrit auparavant, et les annonceurs cherchaient la panne du côté de leur site. Si vous voyez cette erreur, vérifiez d'abord que la campagne contient un groupe d'éléments configuré.

Microsoft Advertising est la régie publicitaire de Microsoft: elle diffuse les annonces dans la recherche Bing et sur des sites partenaires. Selon Search Engine Roundtable, les expériences sont disponibles pour les campagnes de recherche, Shopping, d'audience et Performance Max. Elles fonctionnent comme un test A/B contrôlé: une partie du trafic suit les anciens réglages de la campagne, une autre les nouveaux, et le système compare les résultats. Jusqu'au 1er octobre, la fonction était en test. Elle est désormais ouverte à tous pour ces types de campagnes. L'intérêt est simple: un changement d'enchères ou de stratégie d'enchères peut être testé sur une partie du trafic, sans risquer toute la campagne. Si vous faites de la publicité sur Bing, passez chaque changement important par une expérience avant de basculer la campagne entière.

Local Services Ads, ce sont les annonces de services locaux, par exemple plombiers, avocats ou artisans du bâtiment, payées au contact et avec une vérification de l'entreprise par Google. L'annonceur indique dans ses réglages les villes ou les secteurs où il travaille, et paie chaque appel ou demande. D'après les signalements, Google diffuse aussi les annonces hors de ces zones, si bien qu'une entreprise peut payer des appels venant de secteurs où elle ne se déplace pas. Google n'a pas encore confirmé le problème. Si vous utilisez ce format, comparez les adresses des contacts reçus ces derniers jours avec votre zone d'intervention. Gardez la liste des appels hors secteur: avec elle, vous aurez de quoi argumenter auprès du support Google.