Actualités marketing, 5 octobre 2026: Google Ads met à jour sa règle sur la publicité des services administratifs
Depuis le 5 octobre 2026, Google Ads applique une nouvelle version de sa règle sur la publicité des intermédiaires qui aident à obtenir un passeport, un visa ou une attestation. En parallèle, Google teste un numéro de téléphone masqué dans les annonces de services locaux, un nouveau format de liens annexes dans AI Mode et une recherche sans le bouton "J'ai de la chance".
Sujet du jour: depuis le 5 octobre, Google Ads change sa règle sur la publicité d'aide aux visas, passeports et attestations
Google Ads comprend un groupe de restrictions appelé Other restricted businesses, en français "Autres activités soumises à des restrictions". Ce sont des secteurs où la publicité est autorisée, mais sous conditions. L'un des points du groupe s'appelle Government documents and services, "Documents et services officiels". Il vise les intermédiaires: services et agences qui, contre rémunération, aident à obtenir un passeport, un visa, une attestation, une immatriculation ou une autre démarche administrative. Depuis le 5 octobre 2026, ce point s'applique dans une version mise à jour.
Google a annoncé cette mise à jour le 5 août 2026, exactement 60 jours avant son entrée en vigueur. Search Engine Roundtable, un média qui suit chaque jour les changements dans la recherche et la publicité Google, écrit que les modifications sont nombreuses. Il conseille de relire la règle à tous ceux qui font de la publicité pour l'obtention directe de documents et de services officiels, et pas seulement à ceux qui ont déjà essuyé des refus.
Qui est touché. Les agences d'assistance visa, les services d'accompagnement en immigration, l'aide à l'immatriculation d'entreprises et à l'obtention d'attestations. Des annonces validées selon l'ancienne version peuvent être refusées à partir d'aujourd'hui. 60 jours de préparation, ça paraît beaucoup. En pratique, on se souvient de ce genre de règle le jour où la campagne s'arrête et où l'on compte zéro demande à midi.
À faire aujourd'hui. Ouvrir dans l'aide Google Ads la fiche de la règle Government documents and services, dans la section Other restricted businesses, et comparer point par point avec elle les textes des annonces et les pages de destination. Dans le compte, filtrer les annonces par statut et regarder ce qui est passé en "Refusée" ou "Éligible (limitée)" après le 5 octobre. Si une annonce est refusée, il faut aussi corriger la page vers laquelle elle mène: la modération regarde les deux côtés.
Autres actualités du 5 octobre 2026
Local Services Ads est le format publicitaire de Google pour les services locaux: plombiers, avocats, entreprises de nettoyage. Les annonces s'affichent au dessus des résultats classiques, et l'entreprise paie pour chaque contact client. Depuis le 1er septembre 2026, ces annonces affichent le numéro principal de la fiche de l'entreprise. Désormais, sur ordinateur, un test semble en cours: le numéro n'est pas visible tout de suite, l'internaute doit d'abord survoler l'annonce avec le curseur. Google n'a fait aucune annonce officielle. Si le numéro est masqué, les appels sans clic risquent de baisser. Les entreprises que les clients des Local Services Ads appellent directement ont intérêt à suivre le nombre d'appels dans les rapports d'octobre et à le comparer à septembre.
AI Mode est le mode de recherche Google où une IA répond à la place d'une liste de liens, et on y affiche aussi de la publicité. Les liens annexes, ou sitelinks, sont des liens supplémentaires vers des sections du site, placés sous l'annonce principale. Jusqu'ici, dans AI Mode, ils ressemblaient à ceux des résultats classiques. Google essaie maintenant un autre format. Le même jour, le média a constaté que des images avaient disparu d'une partie des annonces produits Google Ads, soit par erreur, soit dans le cadre d'un test. Les annonceurs devraient vérifier dans leur compte que chaque lien annexe a une description remplie et une URL qui mène à une page fonctionnelle: dans le nouveau format, un lien vide se verra davantage.
C'est un bouton historique de la barre de recherche Google: il ouvre directement le premier résultat sans passer par la page de résultats. Chez certains utilisateurs, le bouton disparaît complètement dès qu'ils commencent à taper une requête, chez d'autres, des boutons IA apparaissent à côté. Le même jour, Search Engine Roundtable a noté que les réponses IA de Google s'affichent désormais aussi pour les requêtes sur la composition des équipes sportives. Pas d'annonce officielle. Pour les propriétaires de sites, c'est un signe de plus que Google fait passer les internautes des résultats classiques vers les réponses de l'IA, et que les clics vers les sites sur les requêtes informationnelles pourraient continuer à baisser.
C'est une conférence américaine annuelle consacrée au marketing de contenu, fréquentée par les agences et les équipes contenu des marques. Les billets coûtent de 899 à 2,299 dollars. Elle profite surtout aux agences qui construisent pour leurs clients des programmes de contenu, des processus et du contenu d'expertise. On y présente généralement de nouveaux outils et des études, il faut donc s'attendre cette semaine à des annonces du secteur sur le contenu.
Ce que doivent en retenir annonceurs, créateurs et propriétaires de sites
- Si vous faites de la publicité sur Google Ads pour une aide aux visas, passeports, attestations ou immatriculations, vérifiez aujourd'hui le statut de vos annonces et comparez textes et pages de destination avec la nouvelle version de la règle.
- Si les clients des Local Services Ads vous appellent directement, suivez le nombre d'appels pendant tout le mois d'octobre: Google teste le masquage du numéro jusqu'au survol de la souris.
- Vérifiez les liens annexes et les images de vos annonces produits Google Ads: un nouveau format de liens est testé dans AI Mode, et des images ont disparu d'une partie des annonces produits.
- Si votre trafic dépend des requêtes informationnelles, surveillez vos clics depuis Google: la recherche continue de glisser vers les réponses de l'IA.
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