Actualités marketing, 6 octobre 2026: Google Ads ajoutera vos promotions tout seul dès le 12 octobre
Le 5 octobre, Google a laissé une semaine aux annonceurs pour vérifier les promotions affichées sur leurs sites: dès le 12 octobre, Google Ads les reprendra tout seul dans les annonces. Le même jour, Google a dit pour la première fois à voix haute combien d'heures et de mois prennent l'indexation, une migration et la récupération après une mise à jour.
Thème du jour: à partir du 12 octobre, Google Ads ajoutera tout seul les promotions de votre site dans vos annonces
Le 5 octobre 2026, Google a envoyé un message aux annonceurs: à partir du 12 octobre, Google Ads, la régie publicitaire de Google, commencera à ajouter lui-même dans les annonces les promotions trouvées sur leurs sites. Il s'agit de l'élément promotion, le bloc avec une réduction ou une offre qui s'affiche sous l'annonce. Le point de départ est simple: jusqu'ici, ce bloc, on le créait à la main, on choisissait le texte, le montant et les dates. Désormais, le système trouvera lui-même les coupons et les réductions sur le site et les ajoutera aux campagnes.
Pour l'instant, cela concerne les campagnes sur le Réseau de Recherche et en Performance Max auxquelles des adresses sont associées et qui n'ont pas encore leurs propres éléments promotion. Chaque promotion ainsi ajoutée s'affiche moins de 24 heures, puis ne revient que si le système vérifie qu'elle est toujours visible sur le site.
Voilà le point important. La fonction s'active toute seule, personne ne demande l'accord de l'annonceur. Le risque est évident: une offre de la saison dernière, oubliée sur une page catégorie ou dans un pied de page, partira dans la publicité. Le client clique pour une réduction qui n'existe plus, et c'est vous qui payez le clic et qui gérez la déception. À l'inverse, pour une boutique qui tient ses promos à jour et n'avait jamais pris le temps de créer ces éléments, c'est un gain gratuit de visibilité sous l'annonce.
Ce qu'il faut faire. Avant le 12 octobre, parcourez le site comme le ferait un robot: pages d'accueil, catégories, bannières, pieds de page, pop-ups. Retirez tout ce qui est périmé. Si vous ne voulez pas que Google choisisse à votre place, désactivez la fonction dans les paramètres des éléments automatiques au niveau du compte: trouvez Automated Promotions et choisissez Off. Et si vous la laissez active, regardez la semaine suivante quelles offres le système a réellement affichées.
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Ces chiffres ont été donnés par Gary Illyes, analyste chez Google, à la conférence Search Central Live Deep Dive Europe, qui s'est tenue du 30 septembre au 2 octobre 2026 à Barcelone, et notés par l'agence ROAST. Google découvre une nouvelle URL en moyenne en environ 20 heures, l'indexation elle-même prend environ 90 minutes. Une migration de site dure de 1 à 3 mois, la récupération après une core update, une grosse mise à jour de l'algorithme, de 3 à 6 mois. Les core updates se déploient en 2 à 4 semaines, les mises à jour antispam en 1 à 2 jours. Une page déjà connue est relue à peu près tous les 30 jours. Illyes a lui-même précisé qu'il vérifiait si la salle comprenait des chiffres internes affichés sur les diapositives: c'est donc un repère, pas une promesse. Pour les propriétaires de sites, c'est le premier point de référence: juger une modification de texte avant 30 jours, c'est trop tôt, et paniquer la première semaine après une migration ne sert à rien.
Les mises à jour antispam, ou spam updates, sont des changements de l'algorithme de Google qui font reculer les sites de spam dans les résultats. À la même conférence de Barcelone, Gary Illyes a donné un chiffre: Google écarte chaque jour 40 milliards de pages de spam. Selon lui, le contenu généré en masse devient un problème plus grave que le spam de liens, qui a été la cible principale pendant des années. Il a aussi été question de Discover, le fil de recommandations de Google dans l'application mobile: le contenu IA de mauvaise qualité y progresse, et les nouveaux filtres antispam pour ce fil s'appuient sur les retours des utilisateurs. La conclusion pour ceux qui font des sites: des centaines de pages générées par une IA pour chaque requête, c'est aujourd'hui le chemin le plus court vers une sanction. Si l'IA écrit vos textes, leur nombre ne doit pas grandir plus vite que votre capacité à les relire.
La Search Console est l'espace gratuit de Google pour les propriétaires de sites, où l'on voit les impressions, les clics et les erreurs d'indexation. Elle n'avait jusqu'ici aucun thème sombre, c'est à dire une interface sur fond foncé. C'est Ariel Kroszynski, ingénieur senior chez Google, qui l'a présenté. Search Engine Roundtable écrit que Google ajoutera bientôt le thème sombre. Le compte rendu de l'agence ROAST est plus prudent: sur scène, il n'y avait qu'une maquette, pas de fonction opérationnelle. Google n'a donné aucune date. Aucun effet sur les positions ni sur le trafic: le changement ne concerne que ceux qui passent plusieurs heures par jour dans l'outil et qui en ont assez de l'écran blanc la nuit avant un rapport.
Il s'adresse à ceux qui font de la publicité dans d'autres pays: jusqu'ici, la copie d'une campagne dans une nouvelle langue se montait à la main, des textes d'annonces à la liste de mots clés. D'après le résumé de Search Engine Roundtable et la description du spécialiste PPC Adriaan Dekker, l'outil prend une campagne de recherche existante et en crée une version localisée. Il traduit les textes d'annonces, les mots clés, le ciblage et le texte sur les images, et les pages d'atterrissage sont traduites par un code JavaScript ajouté au site. La prise en charge de Performance Max, les campagnes qui répartissent elles-mêmes les impressions sur tous les espaces de Google, est aussi en cours d'ajout. Se lancer sur un nouveau marché ira plus vite, mais la traduction automatique des mots clés passe facilement à côté de la façon dont les gens cherchent vraiment. Avant le lancement, montrez les mots clés et la page d'atterrissage à un locuteur natif.
C'est le chercheur en applications Alessandro Paluzzi qui l'a trouvé. Dans ce mode, impossible de liker, de commenter, d'envoyer un message privé, de s'abonner ou de voir les stories. D'après les captures d'écran, il s'agit d'un concept pour Instagram Plus, l'abonnement payant d'Instagram. L'entreprise a répondu à Engadget que ce mode servait "uniquement à une étude interne et n'est pas du tout testé auprès d'utilisateurs externes". Pour l'instant, ce n'est donc pas une fonction, mais une idée sur un banc d'essai interne. Si elle sort quand même, une partie des visiteurs viendra sur un profil et repartira sans laisser ni like, ni abonnement, ni vue de story. Pour les créateurs, cela veut dire que les visites de profil et l'engagement réel vont s'écarter encore plus, et qu'il faudra suivre les deux chiffres séparément.
C'est le menu aux 3 points à côté d'une annonce ou d'un résultat classique, qui permet à l'utilisateur de savoir qui lui montre une publicité et pourquoi. Parfois, au lieu d'1 bouton, il y en a 2 côte à côte. Barry Schwartz, rédacteur de Search Engine Roundtable, a pu reproduire le bug sur certaines requêtes, pas sur toutes. Google ne l'a pas commenté. Il n'a aucun effet sur les impressions ni sur les clics, c'est un bug d'interface. Mais si vous faites des captures des résultats pour un rapport client, mieux vaut savoir d'avance d'où viennent ces 3 points en trop, pour ne pas avoir à l'expliquer en visio.
Que faire: annonceurs, propriétaires de sites et créateurs
- Annonceurs Google Ads avec des campagnes sur le Réseau de Recherche ou en Performance Max et des adresses associées: avant le 12 octobre 2026, parcourez votre site et retirez les promotions périmées. Si vous ne voulez pas que Google les reprenne lui-même, désactivez Automated Promotions dans les paramètres des éléments automatiques du compte.
- Annonceurs qui visent plusieurs pays: si vous testez l'outil de traduction des campagnes, faites relire les mots clés, les annonces et la page d'atterrissage par un natif avant de dépenser le premier euro.
- Propriétaires de sites: jugez une modification de page pas avant 30 jours, une migration pas avant 1 mois, et attendez de 3 à 6 mois la récupération après une core update.
- Ceux qui génèrent des textes avec une IA: ne publiez pas de pages par lots sans relecture. Avec 40 milliards de pages écartées par jour, c'est précisément la génération de masse que Google traque.
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